如何做好旅游局長十講（二）：政府旅游運營的手段.

       旅游產業運營步驟

四、旅游產業運營步驟

一個地區的旅游產業，是一個有機的整體。要加快該地區的旅游產業發展，必需從更大的區域環境、旅游發展狀況、旅游目的地分布、以及本區域能否成為旅游目的地等方面，進行系統的研究。

區域旅游運營，是地方政府發展旅游產業的總體理念。政府從全面啟動與加快區域旅游經濟發展的角度，需要找到實際的運作落地點，也就是我們平時說的抓手。換句話說，就是找到突破點。

區域旅游發展總體規劃，是一種對旅游產業進行總體生產力布局的構架與戰略。從一任政府運營旅游經濟而言，一方面必需編制規劃，或者遵循已有的發展規劃，另一方面，應該作出3－5年的具體行動計劃，落實進行運營的戰略與步驟。

1、目標制定

區域旅游發展的3－5年目標確定，是非常重要的前提。從一任政府領導政績考核的角度講，目標制定有六個要求：

第一、可以量化為具體指標；

第二、有實體項目支撐；

第三、有區域名片等形象價值；

第四、對GDP有較大貢獻；

第五、對稅收財政有較大貢獻；

第六、對老百姓有明顯的實惠；

區域旅游目標，需要落到具體的旅游產品結構上。比如，開發一個風景區，形成一個度假區，建立休閑區等等。作為目標體系，應該由五個方面構成：

第一、游客流量具體指標；

第二、橫向比較目標指標；

第三、區域影響水平指標；

第四、縱向增長指標指標；

第五、產品建設目標指標；

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