林峰視點：六大新勢力與八大新發展趨勢

綠維文旅累積完成4000余個規劃設計項目，600余個項目已建造完成并落地運營，參與項目獲得數十項國家級獎勵，提供規劃、設計、咨詢、投融資、建造、招商、運營、綜合孵化，詳詢15811113303！
 

綠維導語：近日中共中央總書記習近平、國務院總理李強發表重要講話時都明確就“發展新質生產力”提出了新的要求。發展新質生產力是推動高質量發展的內在要求和重要著力點，必須繼續做好創新這篇大文章，推動新質生產力加快發展。

 

文旅發展新時代，文旅謀求產業升級和高質量發展，也必須以新質生產力為引領，推動文旅創新，擺脫文旅行業傳統經濟增長方式、生產力發展路徑，發展具有高科技、高效能、高質量特征的新產業、新業態、新模式.

 

文旅行業作為刺激消費，拉動經濟增長的重要引擎，未來，以新質生產力為引導，文旅產業新質生產力將成為文旅高質量發展的基礎和支撐，科技創新將引發文旅產業結構優化和高度化。由新質生產力帶來的新供給和新需求也將形成文旅生產力、生產方式和生活方式的轉型升級。

 

文旅新勢力崛起，代表了新質生產力，文旅新勢力正在引領文旅發展進入了一個新的發展階段。綠維文旅總結了六大文旅新勢力和八大新勢力發展趨勢，期望新的一年，旅游行業龍騰虎躍！

 

 

 

PART 01 

六大文旅新勢力

 

1、演藝新勢力：實景、光影、魔術、相聲、喜劇、戲曲、話劇、歌舞、民族、無人機、煙花、

2、科技新勢力：燈光投影、顯示屏、虛擬現實、舞臺、3D、數字化、720度軸轉椅、人機、AI、視頻、

3、影視新勢力：電影、電視劇、短視頻、微短劇、綜藝節目、微電影

4、媒體新勢力：抖音、小紅書、快手、騰訊視頻、直播

5、創意新勢力：各類工藝技術、創意團隊

6、電競游戲新勢力：各大游戲公司

 

（一）演藝新勢力

 

旅游演藝備受關注，仔細分析背后的數據，會發現，我們大大低估了旅游演藝的發展速度。2019年旅游演出票房收入為73.79億元，2023年上半年旅游演出票房收入70.55億元。半年收入直逼2019年全年收入，是真正實現了報復性增長的行業。（更多閱讀：林峰：沉浸式旅游演藝發展模式探索）

旅游演藝成為了文化和旅游融合發展的中堅力量之一。在旅游演藝為主的旅游產品的影響下，文化和旅游融合發展已經到了新的發展階段，而旅游演藝則成為文旅融合的重要組成部分。

 

旅游演藝的新特征是“跟著演藝去旅行”，特別是文化和旅游部的四十個精品旅游演藝推出以后，演藝帶動餐飲、商業、酒店、交通等多樣化消費，最終成為提升城市的品牌形象和文化軟實力的中堅力量。

 

沉浸式旅游演藝成為主要的發展模式，《桃花源記》《印鑒西域·夢回它乾》《夜潭·白鹿原》《戲劇幻城》等都獲得了良好的發展。

（二）科技新勢力

 

科技賦能文化旅游高質量發展，以數智技術作為核心生產要素，從新場景拓展、新業態打造、新產品研發、新技術應用等方面，促進文旅深度融合。

 

AR/VR、全息投影、數字虛擬人等多種新技術不斷成熟，逐步在文旅場景落地應用，文旅融合發展區也要深化技術滲透，推進文旅數智化發展，為其高質量落地、提升發展提供強大動力，成為“雙循環”背景下提升我國經濟發展效能的重要引擎。

 

拓展新場景：隨著5G、VR、AI等數字技術的廣泛應用，文旅數字化場景也不斷創新發展，文旅消費空間從傳統空間向創新型、體驗型、虛擬性、臨時性等空間延展，文化傳播與服務呈現多渠道、多終端等特點。推動和拓展數字科技在文化旅游產業的應用范圍和應用場景，有利于提升游客的全過程旅游體驗和文旅公共場所數字化水平，為游客和用戶提供信息查詢、預覽、體驗等多方面的服務。

 

打造新業態：數字科技在文旅產業的應用，有助于拓展產業邊界，催生新業態，為文旅發展提供新動力。如：虛擬現實等技術與線上參觀游覽結合，形成云旅游、云看展、沉浸式餐廳等新業態，同時，線上云游功能還是旅游營銷的重要手段，消費體驗同時帶動文旅項目宣傳推廣；而基于數字技術提供綜合性云游和互動服務，也成為企業創業創新的方向，從而帶動地方數字文旅產業發展。

 

研發新產品：數字科技賦能文化旅游，有助于推動已有文旅產品和服務的創新升級，豐富產品和服務供給內容，優化文旅供給結構，提升游客體驗質量。如：主題樂園在原有器械游樂基礎上，結合數字技術，開發沉浸式體驗產品，成為深受游客歡迎的旅游項目。旅游演藝項目在原有文化創意和文化內容呈現的基礎上，通過融入虛擬現實、全息投影、增強現實等數字技術，可以全面提升游客觀演的沉浸感。文博場所應用虛擬現實、增強現實、感知交互等技術，可以豐富線下文博場所體驗內容，提升游客體驗質量。

 

新技術轉化：渲染處理、感知交互、裸眼3D等多項關鍵細分領域技術，與其他數字信息技術的融合，將推動文化遺產的數字化轉化，以及數字文化資源產品化開發，對于實現文化遺產可持續利用、豐富數字旅游產品供給、為游客提供更多沉浸式旅游體驗場景等都將發揮積極作用。文化遺產數字化及數字產品化將極大拓展文旅產品供給內容和供給豐度，最大程度釋放文旅消費活力。

 

 

（三）影視新勢力

 

“影視綜+文旅 ”成為賦能目的地文化品牌、提振旅游消費的重要力量。影視綜帶飛旅游不是近幾年的事情，這是從有電影就開始的，1980 年《廬山戀》上映后，廬山風景區一座獨特的電影院——廬山戀電影院。自電影首映以來至今，每日放映，被世界吉尼斯英國總部正式授予中國電影《廬山戀》“世界上在同一影院連續放映時間最長的電影”的吉尼斯世界紀錄。1982年，《少林寺》電影的播放打響了嵩山少林寺景區的國際知名度。2000年，《黃色生死戀》《冬季戀歌》等電視劇的播映，掀起了全球游客尤其是東南亞游客熱游韓國的高潮。

 

近年來，影視劇熱播帶火景區的案例比比皆是，總有一些地方，先是出現在影視作品的鏡頭下，后來成為人們向往的“詩和遠方”。

 

• 2015年，綜藝《十二道鋒味》第二季節目，帶火了湖州南潯古鎮

• 2019年開播的《陳情令》帶動“十一”貴州打卡熱

• 2020年夏天《隱秘的角落》走紅帶火了廣東湛江

• 2020年熱播的《長安十二時辰》為火爆的西安文化旅游

• 2022年《向往的生活》第二季的棲息地桐廬，在節目播出后旅游熱度增長119%

• 2023年熱播影視劇《狂飆》收官后，“打卡《狂飆》廣東江門取景地”上榜微博旅游熱搜前三

• 2023年《去有風的地方》也讓一直是熱門旅行目的地的云南更加火爆，相關話題席卷社交平臺

 

旅游地要參與到影視綜的生產全流程，從策劃拍攝階段的提前策劃、場景設計、時代拍攝到宣發與播放階段的精準植入、懸念營銷、預售宣傳到播映后旅游線路包裝和衍生業態入市。影視基地的拍攝地的轉化、網紅打卡點的旅拍服務、劇本化旅游沉浸設計等成為影視綜旅游化的重要工作內容。

 

旅游微短劇首先要進行旅游策劃，確定目標受眾，形成具有當地文化的故事，創建打卡場景，創造出能在全國火爆的電視劇。

 

火爆的微短劇題材一定是大眾的，時尚的爽劇，能產生共鳴共情的內容。微短劇一定首先抓人群；第二抓題材；第三抓本地化的要素（場景要素、風景要素、特色旅游產品、特色餐飲、風光特點）；第四形成故事；第五落地一批網紅打卡場景；第六場景基礎上形成服裝、道具這樣的旅拍環境，形成旅拍產業。

 

旅游策劃與短劇編導完美結合，能讓旅游微短劇的價值翻上幾番！用旅游營銷的費用，實現投資回報，多重傳播，文旅融合新業態落地，這是風口上的豬！

 

（四）媒體新勢力

 

從淄博燒烤到哈爾濱大熱，都離不開新媒體的傳播，流量時代，綠維文旅提出了新媒體在旅游產業發展中的“836模型”， 即8個助力維度、3大經濟效應、6大促進措施，在產品塑造、營銷推廣、管理服務、信息傳播等各方面擴大新媒體的影響力，同時充分發揮新媒體對旅游目的地、旅游企業、游客的能動性，成為新時期旅游業發展的新動因。

（五）創意新勢力

 

創意產業，又叫創造性產業等。指那些從個人的創造力、技能和天分中獲取發展動力的企業，以及那些通過對知識產權的開發可創造潛在財富和就業機會的活動。創意經濟也稱創意產業、創新經濟、創意工業、創造性產業等。指那些從個人的創造力、技能和天分中獲取發展動力的企業，以及那些通過對知識產權的開發可創造潛在財富和就業機會的活動。它通常包括廣告、建筑藝術、藝術和古董市場、手工藝品等等。

 

創意為文旅發展提供了創新的源泉，也讓文旅產品增加了無數的可能性。

 

文旅融合概念提出之后，“文創”產品成為融合最有力的抓手。也因為“文創”的包裝帶來的價值升級，讓“文創”成為很火的概念。文創雪糕、文創口紅、文創文具……打上文化標簽的這些商品，是真的“文創”嗎？跟風抄襲的文創缺乏文化性；費心設計的文創缺乏盈利性、持續性；文創沒有創意……這些都成為文創設計的痛點。

 

綠維文旅依據多年的旅游目的地設計開發運營經驗，認為，文創設計應該是一個系統工程，而不是單一產品的設計，是在圍繞核心IP做的系統工程；應該生于IP，育于“核心吸引”，產出的不僅是文創商品，還應該有更多周邊，而不是憑空創造，無中生有。有生命力的文創，要遵循選址、主題、設計、市場、品牌“五位一體”的設計理念。

 

（六）游戲新勢力

 

通過游戲等新興載體形式來傳播傳統文化和進行旅游跨界營銷，是推動中華優秀傳統文化實現創造性轉化和創新性發展的全新思路，也給旅游界帶來了更多產業升級和發展新路。游戲IP由于具備強大的文化屬性、經濟效益及用戶影響力，其布局已不僅僅局限在游戲領域，也將自身的文化內容滲透到了更多的文化領域，出現了游戲+影視、游戲+動漫、游戲+景區、電競酒店等眾多新型業態，其融合發展脈絡日漸清晰。

 

將游戲的樂趣帶入文旅產業，將傳統文化的博大精深展現給游戲玩家，這就是游戲和文旅結合的魅力所在，同時也帶來了更多的商業機會。

 

消費升級的中國民眾開始從傳統觀光游轉向體驗游。“游戲+旅游”的運作模式，打破景區傳統觀光游，將自然風光與傳統文化植入游戲，制定游戲特色化旅游線路，打造沉浸式場景的網紅打卡地，對中國年輕消費群體具有極大吸引力。

 

PART 02 

文旅新勢力的“八化”趨勢

 

1、劇本主導的景區故事化

2、演出主導的景區演藝化

3、數字主導的互動體驗化

4、光影主導的夜間秀場化

5、場景主導的景點打卡化

6、文物活化主導的旅行穿越化

7、博覽體驗主導的旅行修學化

8、網紅群體主導的傳播聚焦化

 

（一）劇本主導的景區故事化

 

現在做旅游不能不講劇本，景區成為劇本場所，在大場景中，用劇本引導景區游覽。游客去尋寶、找線索、蓋章、打卡等，參與感、互動感更強。旅游以往的簽到模式改變成為旅游的泛劇本模式。劇本游——不僅成為景區營收新來源，還能提高新媒體傳播效果。

 

• 從2018年到2022年，劇本殺及密室逃脫類經營場所的總體數量增長幅度超過400%，發展勢頭十分強勁]

• 2022年開始，主流媒體紛紛報道“旅游劇本殺”，國內越來越多的大景區嘗試植入“線下實景劇本殺”，給游客帶來沉浸式體驗。

• 根據“企查查”查詢數據，截至2020年底，我國共有6500余家“劇本殺”相關企業。經過三年的新冠疫情洗禮后，“劇本殺”相關企業仍有645家企業（2023年12月查詢），以浙江省最多（87家）。

 

"景區+劇本殺”項目呈現出遍地開花的態勢

 

• 西雙版納曼聽公園圍繞景隴王妃的悲慘命運，推出了劇本殺《春歡千年婚約》；

• 華誼兄弟電影樂園（蘇州）在園區內根據《狄仁杰》系列電影IP，推出了劇本殺《狄仁杰之長安危機》；

• 襄陽盛世唐城景區以來自世界各地的學生參加考試為故事背景，推出了國潮劇本殺《盛唐城·醉長安》；

• 重慶武隆兼具電影的劇情、古風為一體的《尋夢仙山》劇本殺；

• 重慶武俠小鎮兩天一夜的劇本殺《九州江湖·青天鑒》和《極樂黃泉》；

• 清明上河園推出了《夢華錄》同款IP劇本殺《東京夢華錄》；

• 北京恭王府也推出解謎劇本《王府迷陣》。

 

劇本的獨特性，賦予景區場景故事化，增強互動和消費刺激

劇本主導景區故事化的三種模式：

 

（二）演出主導的景區演藝化

 

只有河南、戲劇幻城、只有紅樓夢，他們本身就是演藝化景區。景區演藝化不同于演藝化景區，是兩個不同的方向。

 

景區演出演藝主要有以下三種類型：

共性1：以文化資源為基礎

 

以展現民族民俗、神話傳說、人文歷史等文化的創作，形成各自競爭力

 

共性2：表演形式均可多樣選擇

 

民俗風情歌舞類、戲曲+曲藝類、雜技+魔術類、故事類、功夫表演類、燈光秀類等多形式

 

共性3：均可應用多媒體技術

 

特色文化內容展現+聲學、光學、電學、水幕等多媒體技術應用

 

共性4：帶動其他消費

 

以演藝為核心，帶動餐飲、商街、休閑項目的消費

 

案例：《夢境光霧山》大型行浸式山水夜游、《桃花源記》大型溪流漫游演出、武漢知音號——長江首部漂移式多維體驗劇、永定土樓“天涯明月刀”沉浸式文旅體驗項目、蘇州沉浸式感官體驗劇《聲入姑蘇·平江》、廣西北海·海絲首港通過全景交互式生活演藝《海絲首港·水與火之歌》等。

 

（三）數字主導的互動體驗化

 

數字化在文旅產品互動體驗中的參與和支持，虛擬現實、增強現實、影院系統、可穿戴裝備帶來的視覺體驗與場景體驗創新。

 

文化和旅游部2023年文化和旅游數字化創新示范“十佳”案例“優秀案例”，集中示范推廣文化和旅游領域數字化創新的最新成果。

 

10月19日，藍色光標旗下專注元宇宙業務的全資子公司藍色宇宙聯合上海大世界，共同舉辦首屆上海大世界元宇宙演藝娛樂節。這是國內首個運用AR、VR、XR等技術，并且集合14個熱門IP組成的綜合體驗。

 

案例：洛陽-無上龍門沉浸體驗館、中國大運河沉浸式博物館、韓國ARTE MUSEUM沉浸式藝術展、東京墨田水族館的萬花鏡隧道等。

 

（四）光影主導的夜間秀場化

 

我們提出八個夜：夜游、夜宿、夜食、夜游、夜秀、夜娛、夜購、夜賞和夜營。夜是多樣化消費模式構成的業態。

 

夜間消費已成為景區、城市及旅游目的地消費領域的新增長點。據商務部的城市居民消費習慣調查報告顯示，60%的居民消費發生在夜間，95后年輕人是夜間經濟的主力人群。

案例：西安·大唐不夜城步行街、廣西·北海老城夜游線路、天津·夜游海河——水上游線、上海-夜游黃浦江線路、宜昌交運·夜游長江、無錫靈山小鎮拈花灣夜景照明等。

（五）場景主導的景點打卡化

 

風景與場景融合，為景區、目的地創新和建設提供全新空間和無限可能。場景是可體驗可消費可互動的?，F在的園林景觀設計應該是場景設計，應該是策劃的，與科技相結合的，應該是與消費相結合的，應該是與商業結合的，與生活結合；與舞美設計有一定相似性，要構建打卡旅行最完美的效果。

 

“打卡”是一種圈層文化理解與獲取認同的行為，更趨向于圈層認可和個人價值體現。打卡場景，意味著代表景點的文化和形象，易形成吸引和分享傳播。

 

我們提出完美打卡8要素：1、到過網紅點；2、拍過網紅照；3、道具拍攝；4、同款拍攝；5、服裝拍攝；6、社群中秀過；7、軌跡留；8、與偶像（粉絲）與親友互動過。

 

燃旅平臺推出了一整套網紅打卡驛站的服務結構。

（六）文物活化主導的旅行穿越化

 

中共中央、國務院不斷發布加強文物保護利用、促進博物館改革發展的政策文件。

 

• 2023年的《政府工作報告》指出：“弘揚中華優秀傳統文化，加強文物和文化遺產保護傳承。”

• 2023年2月，文化和旅游部印發《關于推動非物質文化遺產與旅游深度融合發展的通知》

• 2023年5月，國家文物局、文化和旅游部、國家發展改革委發出《關于開展中國文物主題游徑建設工作的通知》。其中規定，對于由各級文化和旅游、文物部門管理使用的不可移動文物，要主動謀劃納入文物主題游徑，逐步做到“應開盡開”。

• 2023年07月文化和旅游部辦公廳 國家文物局辦公室 關《于開展文化文物單位文化創意產品開發試點成效評估的通知》

• 2023年9月《關于釋放旅游消費潛力推動旅游業高質量發展的若干措施》提到開展中國文物主題游徑建設和“讀萬卷書行萬里路”文化主題旅游推廣活動。

 

各地文旅系統也多措并舉，推進文物保護利用。黑龍江按照“發掘好、保護好、研究好、展示好”的思路，以系統性保護為首要任務，大力實施文物保護工程；印發《全省文物事業發展五年規劃》《讓文物“活”起來實施方案》和《推進博物館改革發展意見》，并開展全省文物普查、認定省級文保單位、申報全國重點文保單位，市縣級文保單位保護范圍和建設控制地帶劃定等工作。山西近年來不斷擦亮云岡石窟、平遙古城等世界文化遺產名片，同時加大對各級別文物的保護力度，推動文化遺產保護事業穩步邁上新臺階。

 

穿越歷史、體驗歷史、參與歷史，把其成為旅行穿越化。文旅融合下，博物館與文博成為了旅游的“新寵”。推動文化遺產數字化采集和展示，“云端”構筑起文化交流新高地。

案例：山西首檔文旅奇幻系列微短劇《心靈奇旅》、西安“讓文物活起來”2023西安大人文博定向賽、“數字敦煌”等。

（七）博覽體驗主導的旅行研學化

 

研學對于親子群體和學生群體都有很大的吸引力。

 

重點說一下新型公共文化空間運用的問題。

 

新型公共文化空間是適應新時代公共文化服務高質量發展的需要，以更好滿足廣大人民群眾的高品質文化需求為目標，根據規模適當、布局科學、環境優美、業態多元、特色鮮明的要求，在政府主導、社會力量廣泛參與下，采取新（改）建和共享等形式嵌入城鄉基層，創新提供綜合性公益文化服務的各類“小而美”的公共場所和空間，包括但不限于城市書房、文化驛站、鄉村書房、鄉村文化禮堂等類型。

現在很多書店成為了新型公共文化空間，它是公共空間、新型的，不是國家事業單位直接養的，而是由社會投資、社會運營的，這種公共文化空間現在是最活躍的。這種城市休閑和城市文化的生活方式也是網紅化的生活方式，特別適合與休閑旅游、度假旅游和鄉村旅游相結合。

比如寧夏2022年就推出新型文化空間，其中城市書房發展迅速。東莞形成多樣化的新型公共文化空間，這些空間在城市更新和鄉村振興過程中，發揮了極大的作用。

（八）網紅群體主導的傳播聚焦化

過去人們了解世界的方式是電視、報紙、雜志等，這些主流媒體聚焦的作用巨大。但是，時至今日，自媒體的興盛，人們了解世界的渠道多種多樣了。新媒體推動下，“網紅”群體在現實生活、社交媒體和網絡社區上因為某些才藝特長或事件，擁有眾多關注和粉絲流量的群體，其規模發展壯大，更迭速度加快，他們對于粉絲的影響力大。網紅群體通過“直播+旅游”"短視頻+旅游” 的新型旅游推廣方式，吸引平臺粉絲量，并吸引其前往目的地。網紅媒體傳播聚焦化，抖音、小紅書、微信等傳播平臺，成為必要的文旅產品帶貨銷售平臺。

封圖來源：攝圖網

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