林峰視點：從2024春節假期看文旅8大新勢力

01

“文博場館過大年”

文博沉浸體驗成新勢力

博物館、美術館、圖書館等文化場館成為2024年春節氛圍最為濃郁的場所之一。為加強以春節為代表的中華優秀傳統文化的宣傳闡釋和傳承弘揚，充分發揮文化和旅游在營造喜慶氛圍、拉動經濟消費、促進社會和諧、提升人民群眾幸福感獲得感方面的獨特優勢，各地博物館除了高品質的主題常設展外，在春節期間都陸續策劃推出以春節文化為主題的系列展覽和豐富多彩的年俗文化體驗活動，很多地方還延時開放或不打烊，成為廣大市民游客新春出行新選擇，人氣持續高漲，形成“文博場館過大年”的濃厚氛圍。

2月11日，北京、江蘇、河南、四川等地文博場館宣布假期多日門票售完或約滿。

北京

故宮博物院門票預約平臺顯示，2月17日（含）前門票均已約滿。

國家博物館門票預約平臺顯示，2月12日至17日，國家博物館參觀門票已全部約滿。

恭王府博物館購票系統顯示，2月12日至2月17日的門票已基本售罄。

江蘇

南京博物院門票預約平臺顯示，2月12日至2月18日，門票已約滿。

蘇州博物館門票預約平臺顯示，2月12日至2月17日，蘇州博物館本館已全部約滿。

河南

洛陽博物館2月11日發布提示，2月12日門票預約已滿，已預約的游客請按照預約時段有序進館。

陜西

秦始皇帝陵博物院發布公告稱，博物院2月12日（初三）至14日（初五）門票已售完，15日（初六）門票僅余少量，假期前后段日期還有余票。

四川

成都博物館門票預約頁面顯示，2月11日門票已約滿。

山東濟南市在“文博場館過大年”板塊，整合省、市、縣三級文博場館，集中推出一批文物展覽、書畫展覽、新春閱讀、非遺體驗等活動。比如，濟南市博物館推出“湯湯大河生生不息——山東地區黃河文明特展”，市美術館推出“‘鵲華掇英’全國高等藝術院校山水畫師生作品展”，市文化館推出“全國剪紙藝術精品展”，市圖書館推出新春讀書會等活動，營造了文化過年的濃郁氛圍。

綠維文旅將文博場所沉浸體驗總結為四種沉浸體驗形式：科技沉浸、研學課程沉浸、演出演藝沉浸、文創數字化沉浸。

02

“龍元素”國貨倍受歡迎

國潮產品熱銷海內外

“龍元素”當仁不讓地成為今年春節的新“頂流”，不光有龍年的福字對聯，還有龍年臺歷、龍寶寶毛絨玩具、龍年紅色內衣、龍年中國結掛飾成為最熱銷的春節周邊商品前五名。速賣通數據顯示，國潮品牌的“新春盲盒”，以及“中國龍”元素的紅包、窗花、燈籠、中國結、春聯等商品熱銷到海外100多個國家，銷量同比上升了2.6倍。其中，“中國龍”元素相關玩具銷量環比上漲了50倍。美國、西班牙、韓國的消費者最喜歡“中國龍”玩具，大約有四成的龍玩具銷售到了這幾個國家，而且印有龍年元素的紅包一半以上被美國、英國和法國的消費者買走。

03

返鄉帶動“老家游”火熱

下沉市場有望成為消費新引擎

春節返鄉潮使得眾多中小城市“老家游”火熱。攜程數據顯示，春節期間縣城酒店訂單同比增長超六成，淄博、景德鎮、大同、威海、泉州、洛陽、喀什、唐山、延邊、開封等中小城市旅游訂單增長均超過100%。

返鄉的人們攜親朋好友重游家鄉，探索當地美景美食，使得“老家”文旅消費高漲，以河南為例，周口、阜陽、駐馬店、信陽、茂名、贛州等是春運返鄉熱門城市，春節假期，本地游占比達24%，帶動“老家”景區、公園、商圈、民俗活動等人氣火爆，周口、上饒、信陽等地區門票訂單分別同比增長37%、95%、170%，縣城酒店預訂也相當火熱。

04

游購鄉村 歡聚過年

鄉村旅游/購物升溫

春節鄉村旅游升溫，與文化和旅游部、商務部等指導推出的“游購鄉村”活動密不可分，文旅部資源于1月份啟動了2024年“游購鄉村”系列活動，推出了68條“鄉村四時好風光——游購鄉村 歡聚過年”全國鄉村旅游精品線路?；顒臃譃?ldquo;美好旅程”“多彩年俗”“歡樂大集”“好物迎春”四大板塊，央視頻、學習強國、抖音集團、百度、攜程、小豬民宿等12家網絡平臺進行了宣傳支持，推廣了鄉村旅游線路、民俗節慶活動、特色鄉鎮大集、鄉村文創產品、特色農產品等“游購鄉村”系列產品和活動。

68條線路分為“多彩鄉村”“歡聚過年”兩個部分。“多彩鄉村”線路以鄉村豐富多彩的地域特色、物產民俗、民族風情、歷史文化、農耕文明等內容為亮點。“歡聚過年”線路突出冬季和春節時令特點，以年俗文化、節慶活動、賞冰玩雪、鄉村美食、年貨集市、溫泉養生、合家出游等為重點推薦內容。

春節期間的鄉村旅游做到了“返鄉團圓與出門旅行兩不誤”，為更好承接春節旅游流量，很多地方都規劃和推薦了鄉村旅游路線，連接一個又一個打卡點，實現了“串點成線”。很多地方，趕大集、看“村晚”、逛廟會等群眾性文化活動成為重頭戲。

05

春節檔電影票房破紀錄 

內容共情+宣發有妙招

2019-2024年春節檔總票房及同比增幅（貓眼專業版）

06

冰雪經濟釋放熱活力 

各地冰雪融合越來越豐富

圖片來源：哈爾濱市人民政府網

甘肅省文旅廳推出“冬游如意甘肅·樂享冰雪之旅”為主題的冰雪旅游主題產品，各地依托本地資源，挖掘冬季旅游賣點，推出主題產品、精品線路、特色活動，打造“冰雪+景區、冰雪+鄉村、冰雪+民俗、冰雪+文化”的文化旅游消費新業態。定西市“冰雪奇緣·樂享溫泉”冬春季冰雪溫泉旅游嘉年華、平涼市“相約崆峒·踏雪迎春”冬春文化旅游季、慶陽市冰雪娛樂主題活動、臨夏州松鳴巖冰雪體育文化旅游活動季、蘭州新區“第十屆全國大眾冰雪季”冰雪嘉年華等活動吸引大量游客。

07

夜間消費占比過半

沉浸夜游添活力

夜經濟同樣為春節消費增添更多活力。各地推出精彩紛呈的龍年燈光展、主題光影秀等沉浸式夜游項目，助推夜間消費熱度不斷攀升。

在河南，2024甲辰龍年洛陽牡丹閣千燈節迎春燈會于2月9日開幕，上千盞牡丹彩燈由來自1000多公里外的200位自貢彩燈工匠師傅歷時17天親手打磨而成。其中《牡丹燈皇》獲吉尼斯世界紀錄最大的立式花燈認證，花燈直徑45.03米，相當于100多個成年人并排站，僅內部光源就達到5萬余個。據介紹，春節前五天，景區接待游客已超4萬人次。

圖片來源：河南日報

美團數據顯示，春節假期，全國夜間消費規模占比約53%，較去年同期增長48個百分點，休閑街區門票增長1倍以上。北京、青島、南京、杭州、上海等地“夜間游玩”搜索熱度最高。

08

科技文旅添年味

科技范兒新動能

封圖來源：攝圖網

部分圖片及資料來源：央視網、新華每日電訊、山西新聞網、哈爾濱廣播電視臺、河南日報等

聲明：圖文版權歸原作者所有，轉載請注明。內容僅供交流學習，不做任何商業用途， 如有侵權請聯系后臺刪除。

歡迎合作

綠維文旅是文旅康養與鄉村振興EPCO綜合服務商，“四甲”規劃設計、建設總包、文旅運營全程服務機構。從2005年創立之初，便提出了“創意經典·落地運營”的理念，經過十幾年創新發展，目前已經形成了頂層設計、投融資、EPCO、招商、運營、智慧旅游、博物館展陳設計等全產業鏈多引擎驅動發展新格局。

從頂層設計到落地運營，綠維文旅形成了“運營為基礎、資源全整合、規劃設計建設運營一體化”的全流程操作的核心能力，將更好地為文化、旅游、大健康、體育、農業、教育、房地產等區域綜合開發及項目落地建設、運營管理提供全鏈全程的服務。

綠維文旅期待與大家的合作！

本文關鍵字：旅游規劃 規劃設計 文旅融合 查看更多