林峰視點：跟著微短劇去旅行，“1+N+1+N”怎么做？

綠維文旅累積完成4000余個規劃設計項目，600余個項目已建造完成并落地運營，參與項目獲得數十項國家級獎勵，提供規劃、設計、咨詢、投融資、建造、招商、運營、綜合孵化，詳詢15811113303！
 

綠維導語：2024一開年，國家廣播電視總局辦公廳發布了“跟著微短劇去旅行”創作計劃，指出2024年，創作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優秀微短劇，推動一批實體取景地跟隨微短劇的熱播“出圈”，塑造一批古今輝映、聯通中外的文化標識和符號通過微短劇全球傳播，形成一批可復制可推廣的“微短劇+文旅”融合促進消費的新模式，營造跟著微短劇去全國各地“打卡”的新風尚。

 

綠維文旅2023年10月正式提出了文旅微短劇發展模式，綠維文旅微短劇工作已經形成了完整的合作方式和“微短劇+文旅”融合促進消費的新模式，整合了優秀的團隊，愿為您提供一流的優秀產品。旅游專業團隊＋一流影視團隊＋最佳播出資源！想了解文游微短劇、拍攝制作文旅微短劇，歡迎與我們聯系，一流的資源、專業的團隊，聯系電話15811113303。

 

 

 

 

01 文旅微短劇是文旅創新傳播方式

廣電總局積極推動微短劇發展

中央經濟工作會議提出積極培育文娛旅游等新的消費增長點。文旅融合大背景下，“文旅+”、文娛+“不斷產生著更加多元的排列組合，賦予了這個行業更多的機遇與無限的可能。

國家廣電總局將單集時長不足10分鐘的網絡影視劇作品定義為“微短劇”。此次《國家廣播電視總局辦公廳關于開展“跟著微短劇去旅行”創作計劃的通知》更是積極推動微短劇創作活動。

微短劇不僅成為影視的新賽道，也成為促進文旅消費的重要推廣力量

微短劇不僅成為影視的新賽道，也成為促進文旅消費的重要推廣力量，從市場供給規模看已經呈現了快速擴張趨勢。數據顯示到2023年11月，國內共有4000+微短劇備案，國內短劇日均流水高達8000萬；2023年中國微短劇市場規模達373.9億元，同比上升267.65%，預計2027年中國微短劇市場規模超1000億元。

在旅游已經越來越偏好深度體驗的當下，現在的文化旅游，吸引游客的是故事，打動游客的是體驗。城市文旅擁有“好看的外表”，文娛內容卻是“有趣的靈魂”。旅游微短劇不僅可以收獲動人故事，還可以實現影視長久在線、版權還可變現，可以做到一次投入，宣傳效益、經濟效益、社會效益并舉！對于旅游目的地而言，微短劇是文旅宣傳更優載體，是多業態轉化和營銷裂變的新模式。

全國各地勢必將掀起微短劇傳播熱潮

全國各地短視頻推廣熱的同時，微短劇推廣也將掀起一波新的熱潮！

近兩年，山西省文旅廳、山西廣電聯袂打造首檔文旅奇幻系列微短劇《心靈奇旅》，快手平臺播出的四川省首部鄉村振興主題劇目《撐抖先生》，央視頻、愛奇藝、快手、中國網等平臺上線播出的鄉村振興題材短劇《高碑店故事》都獲得了不錯的口碑，另外，重慶推出溫泉十二金釵系列微短劇、《溫度》營口鄉村振興題材短劇《我和我的松樹村》、寶雞鄉村振興主題網絡輕喜劇《拐彎遇到幸?！返纫苍谂臄z中……

“微而精、短而美”的文旅微短劇傳播能力強，種草效率高，已經成為一種創新傳播模式。廣電總局100部“跟著微短劇去旅行”主題優秀微短劇計劃，對于旅游目的地既是指引，又是方向，為文旅宣傳揭開新的篇章。

02 文旅微短劇要積極推動五個轉化

綠維文旅認為拍攝文旅微短劇不僅僅是完成一部影視作品的拍攝，還應該前期就有旅游策劃機構的介入，提前謀劃，積極推動以下五個轉化。

（一）拍攝基地直接轉化為旅游目的地

文旅微短劇要產生理想的文旅宣傳效果，拍攝地的選擇和元素展現很關鍵，一方面要讓受眾在千里之外也能一睹地方風光、歷史文化、人文風情，借助播放平臺的巨大流量傳播知名度。一方面從策劃拍攝到實際拍攝、宣發階段，都需要對拍攝場景的設計、植入做好預案，并不斷進行調整。除拍攝外，線下還要完成旅游線路的提前包裝。

（二）劇本故事情節直接轉化為旅游產品

微短劇拍攝有著相對明確的主題和主線，較為連續和完整的故事情節，文旅目的地也可以借助旅游鄉村、文物故事、文化傳承故事、民俗曲藝、文化公園、產業故事、景區度假區等打造微短劇。也要注意微短劇不能拘泥于傳統傳播和傳統形式，更要注重要有爆點和爽點，能夠給與觀眾高頻的刺激，同時，還要增加話題度和社會影響力，線下可轉化為打卡點等旅游產品。

（三）在地文化形成影視化IP并轉化為文旅品牌

基于旅游目的地現有文化題材IP，通過吸引投資，將已有文化IP融為微短劇的主IP或者二級IP，并同步開發影視培育和旅游產品開發，助力目的地打造名片和營銷的模式。

（四）IP場景的線下沉浸式景區

基于微短劇的文化IP，將“強試聽”和“強體驗”結合，把微短劇故事和場景打造成景區，具體可轉化為文旅酒店、文旅街區、文旅景區、文旅電影小鎮、親子主題樂園、研學等爆款產品，這樣可延長熱度周期。

（五）微短劇的線上流量轉化為巨大的客源市場

短視頻、微短劇這種“短、平、快”的制作內容與傳播特點，讓更多人有機會、有意愿成為視頻內容的生產和傳播者，我們要將線上 “流量”轉化為線下愿意來消費的游客。

03文旅微短劇服務模式

綠維文旅推出了“咨詢-攝制-營銷-運營”的“1+N+1+N”全流程跟蹤服務模式

即：一套全案策劃咨詢、N部微短劇全流程攝制、一套整合營銷、N個產品落地。

 

 

 

@一套全案策劃咨詢：“跟著微短劇去旅行”總體方案策劃

把控好微短劇劇本與文旅推廣的契合點，形成文化品牌內涵效應

 

■可行性分析——從文旅發展角度，評估當地拍攝微短劇的可行性和拍攝方案

■劇本把控——把控劇本的主題方向和深度

■謀劃拍攝場景——挑選適合劇本的拍攝場景，巧妙植入文化元素

■制定營銷方案——系統構建微短劇及旅游目的地的雙重推廣

■后續產品運營——謀劃商業化產品及運營體系

 

@N部微短劇全流程攝制

從投資回報角度，可選擇多部、多主題/系列化拍攝，以旅游目的地為場景，以旅游目的地特色要素為植入，力爭入選國家優秀微短劇！

 

■劇本完善：確保劇本跟旅游目的地文化相關，豐富文化內涵和故事展現

■演員與場景籌備：以旅游目的地為場景拍攝微短劇，全方位植入旅游景點、餐飲及當地文化要素

■拍攝制作：跟蹤鏡頭構圖、確保音質效果、補充劇情信息等
 

@一套整合營銷

編制整合營銷計劃，從前期宣發到后期熱度維持，文旅微短劇必須做到長銷型

 

@N個產品落地，強化長尾效應

創作線下轉化，從火爆出圈到產品運營

圖片來源：攝圖網

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從頂層設計到落地運營，綠維文旅形成了“運營為基礎、資源全整合、規劃設計建設運營一體化”的全流程操作的核心能力，將更好地為文化、旅游、大健康、體育、農業、教育、房地產等區域綜合開發及項目落地建設、運營管理提供全鏈全程的服務。

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本文關鍵字：旅游規劃 規劃設計 微短劇 查看更多