泛旅游產(chǎn)業(yè)新理念

2009-02-09 綠維創(chuàng)景 標(biāo)簽：旅游產(chǎn)業(yè)

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

七、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

（一）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

20世紀(jì)90年代，英國(guó)最早將“創(chuàng)造性”概念引入文化政策文件，并且在1998年出臺(tái)的《英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》中明確提出“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”這一概念：“所謂‘創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)'是指那些從個(gè)人的創(chuàng)造力、技能和天分中獲取發(fā)展動(dòng)力的企業(yè)，以及那些通過(guò)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)可創(chuàng)造潛在財(cái)富和就業(yè)機(jī)會(huì)，并促進(jìn)整體生活環(huán)境提升的活動(dòng)。它通常包括廣告、建筑藝術(shù)、藝術(shù)和古董市場(chǎng)、手工藝品、時(shí)尚設(shè)計(jì)、電影與錄像、交互式互動(dòng)軟件、音樂(lè)、表演藝術(shù)、出版業(yè)、軟件及計(jì)算機(jī)服務(wù)、電視和廣播等等。此外，還包括旅游、博物館和美術(shù)館、遺產(chǎn)和體育等”。

（二）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的關(guān)系

1)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為旅游業(yè)構(gòu)筑吸引核

現(xiàn)在工作節(jié)奏快，工作之余需要就近休閑，甚至“上班是一種享受，工作就是度假。”發(fā)達(dá)國(guó)家的上班族很多人認(rèn)為，在什么地方工作（工作地點(diǎn)）比為哪個(gè)公司工作（公司老板）更能顯示人的高貴。從這個(gè)意義上說(shuō)，城市和區(qū)域的行為主體就不僅是企業(yè)，而且是企業(yè)中的人。經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的區(qū)位就是人所喜愛(ài)的區(qū)位，企業(yè)的戰(zhàn)略和城市、區(qū)域的戰(zhàn)略也就是人的戰(zhàn)略。美國(guó)卡耐基梅隆大學(xué)教授佛羅里達(dá)教授2002年用美國(guó)有創(chuàng)造力的人在區(qū)位選擇方面的證據(jù),說(shuō)明過(guò)去是公司區(qū)位吸引了人，現(xiàn)在是有創(chuàng)造力的人吸引公司。公司將會(huì)搬到有創(chuàng)造力的人樂(lè)意居住的地方。他的研究表明，在美國(guó)有創(chuàng)造力的人喜歡住在對(duì)技術(shù)（technology）、人的才能（talent）和寬松愉悅的環(huán)境（tolerance）三因素（即所謂“3T”）排名很高的城市。

工作的地理區(qū)位和旅游休閑的地理區(qū)位相結(jié)合的趨勢(shì)，即在工作的地方附近旅游休閑，以及選擇生活環(huán)境好的地方去工作，成為發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇。創(chuàng)意人群喜愛(ài)有創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的城市和區(qū)域，而從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定義出發(fā)，從事創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的人又只是創(chuàng)意人群的一部分。

2)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為旅游業(yè)提供內(nèi)容

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起和發(fā)展發(fā)端于人們的休閑時(shí)間增長(zhǎng)，人們需要有創(chuàng)意、有趣味、有藝術(shù)性的休閑體驗(yàn)消費(fèi)內(nèi)容，包括各種媒體形式的內(nèi)容：藝術(shù)品、手工品、建筑設(shè)計(jì)、音樂(lè)、游樂(lè)設(shè)計(jì)、景觀設(shè)計(jì)等等內(nèi)容。

3)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為旅游業(yè)提供高附加值

傳統(tǒng)內(nèi)容的旅游業(yè)的六要素融入了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供的有價(jià)值的創(chuàng)意內(nèi)容后，大大增強(qiáng)了對(duì)游客的吸引力，無(wú)論從游客數(shù)量還是游客的消費(fèi)額都大大提高了數(shù)量級(jí)。

（三）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展意義

1)擴(kuò)大就業(yè)

以倫敦為例，倫敦創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的就業(yè)量從1995年的41.4萬(wàn)人增加到了2000年的52.5萬(wàn)人。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就業(yè)的年均增長(zhǎng)率達(dá)5％。

2)增加產(chǎn)出

意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就是這第二大進(jìn)程產(chǎn)生的結(jié)果，它正成為倫敦經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新的、主要的源泉。

到2001年，根據(jù)英國(guó)文化、媒體和體育部發(fā)表的《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專(zhuān)題報(bào)告》，當(dāng)年英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值約為1125億英鎊，占GDP的5％，已超過(guò)任何制造業(yè)對(duì)GDP的貢獻(xiàn)。

3)區(qū)域集聚

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并不僅是個(gè)人和單個(gè)企業(yè)的行為，而是需要集體的互動(dòng)和企業(yè)的地理集聚，這就是集群的環(huán)境。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的特征是生活和工作結(jié)合、文化產(chǎn)品生產(chǎn)和消費(fèi)結(jié)合、有多樣化的寬松的環(huán)境、有獨(dú)特的本地特征，而且與世界各地有密切的聯(lián)系。在上海盧灣、黃浦、長(zhǎng)寧、靜安等區(qū)初現(xiàn)的四個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)商圈――可以看作創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的雛形，在其中可以覺(jué)察到個(gè)人和企業(yè)聯(lián)系的脈絡(luò)。

案例：北京市懷柔區(qū)旅游規(guī)劃的泛旅游產(chǎn)業(yè)整合思路

1、新城城市休閑戰(zhàn)略

現(xiàn)代城市的一個(gè)重要功能就是游憩功能。城市不僅是生產(chǎn)、交通、居住的空間，更應(yīng)該是人們休閑、游憩、旅游、交往的地方。通過(guò)發(fā)展旅游業(yè)，能在很大程度上促進(jìn)懷柔市城市基礎(chǔ)設(shè)施的完善、綜合功能的加強(qiáng)、生態(tài)環(huán)境的美化和社會(huì)文明程度的提高。

新城休閑化戰(zhàn)略具體說(shuō)就是新城城市化功能往旅游化、休閑化、景觀化的方向發(fā)展，實(shí)現(xiàn)新城城市化和大旅游產(chǎn)業(yè)的對(duì)接，符合創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)、會(huì)展產(chǎn)業(yè)的休閑環(huán)境需求，形式城市市民休閑和游客休閑場(chǎng)所一體化的結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)“景在城中、城在景中”的新城發(fā)展目標(biāo)。

新城休閑化戰(zhàn)略的實(shí)施，不僅有利于懷柔市成為一個(gè)富有特色的旅游目的地，還有利于改善區(qū)域投資環(huán)境，增加城市的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。旅游發(fā)展與城鎮(zhèn)建設(shè)是雙向互動(dòng)、互惠互利的，實(shí)施旅游發(fā)展與城鎮(zhèn)建設(shè)一體化戰(zhàn)略已成為區(qū)域旅游發(fā)展至關(guān)重要的前提。

2、長(zhǎng)城深度開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略

旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天，應(yīng)以“旅游產(chǎn)品和市場(chǎng)互動(dòng)開(kāi)發(fā)”為原則指導(dǎo)區(qū)域旅游開(kāi)發(fā)，即以需定產(chǎn)、以產(chǎn)促需，尋求兩者間的最佳結(jié)合，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的供需兩旺，并在市場(chǎng)的期待和檢驗(yàn)中打造出特色長(zhǎng)城旅游精品，滿(mǎn)足客源市場(chǎng)的最大需求。

3、奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)借勢(shì)戰(zhàn)略

立足懷柔當(dāng)前的旅游產(chǎn)業(yè)背景，以長(zhǎng)遠(yuǎn)利益為奮斗目標(biāo)，優(yōu)先開(kāi)發(fā)資金到位、帶動(dòng)性強(qiáng)、經(jīng)濟(jì)效益好的奧運(yùn)接待與休閑項(xiàng)目，形成極性帶動(dòng)。

4、產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)動(dòng)戰(zhàn)略

旅游業(yè)的發(fā)展，不僅要憑借旅游資源的優(yōu)勢(shì)，更要依托工業(yè)、農(nóng)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。作為新興產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)必須通過(guò)“滲透――相對(duì)獨(dú)立――再滲透”的依托性戰(zhàn)略，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)體系中擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，提高產(chǎn)業(yè)素質(zhì)和效益，形成旅游業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)相互推動(dòng)發(fā)展的格局。

、旅游結(jié)構(gòu)平衡戰(zhàn)略

著力改善懷柔旅游格局南強(qiáng)北弱的失衡狀況，改變這種信息、物流的極端不對(duì)稱(chēng)性的現(xiàn)狀，加強(qiáng)北部旅游開(kāi)發(fā)力度，發(fā)揮森林與民俗的資源優(yōu)勢(shì)，將旅游扶貧的社會(huì)意義圓滿(mǎn)體現(xiàn)于此。民俗旅游低級(jí)重復(fù)開(kāi)發(fā)過(guò)度，要控制平衡，搞出特色，建立良性競(jìng)爭(zhēng)的業(yè)態(tài)環(huán)境；觀光景區(qū)低級(jí)開(kāi)發(fā)過(guò)渡，休閑度假產(chǎn)品相對(duì)不足，都是需要解決的問(wèn)題。

6、一體化發(fā)展戰(zhàn)略

（1）生態(tài)建設(shè)與旅游發(fā)展一體化

通過(guò)旅游開(kāi)發(fā)建設(shè)，改善生態(tài)環(huán)境和進(jìn)行生態(tài)文化建設(shè)。

（2）環(huán)境建設(shè)與旅游發(fā)展一體化

大力進(jìn)行自然環(huán)境和社會(huì)環(huán)境建設(shè)，使其適應(yīng)旅游業(yè)的發(fā)展。

（3）城鎮(zhèn)建設(shè)與旅游發(fā)展一體化

以旅游區(qū)主題形象包裝城鄉(xiāng)（城區(qū)和涉及旅游的鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村莊），旅游開(kāi)發(fā)與城鄉(xiāng)建設(shè)要加上文化符號(hào)和旅游服務(wù)功能，賦予城鄉(xiāng)新的文化內(nèi)涵。

（4）文化建設(shè)與旅游發(fā)展一體化

將文物、文化資源的深刻內(nèi)涵強(qiáng)力挖掘、搞活，將旅游文化、旅游觀光、旅游參與融為一體。

（5）經(jīng)濟(jì)建設(shè)與旅游發(fā)展一體化

充分認(rèn)識(shí)旅游業(yè)的發(fā)展對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的拉動(dòng)作用，并最大限度地加以利用，旅游扶貧的意義尤其重大。

（6）精神文明建設(shè)與旅游發(fā)展一體化