旅游專家劉思敏談鎮江旅游

“‘三山’究竟是什么山？品牌損失嚴重，為何不打金山牌，借助水漫金山的影響力？金山湖水面是西湖的1.5倍，有西湖的文化底蘊嗎？”前天，市旅委辦邀請旅游專家、社會學博士劉思敏來到鎮江，舉辦業務知識講座《旅游大發現與中國旅游熱點問題剖析》。劉思敏言辭尖銳，對鎮江旅游的現狀和存在的問題進行了深入的剖析。下面為內容摘錄：

觀光旅游向度假旅游轉型是個謬論

“游客去蘇州游覽太湖風光，形成了世界品牌。無錫的太湖打什么牌？無錫人利用太湖邊千年古剎的傳說，建設了一個靈山大佛來吸引游客，實質上，賣的還是太湖風光……”對時下國內流行的“觀光旅游正在向度假旅游轉型”的觀點，劉思敏表示質疑，他認為這是一個謬論，觀光具有永恒魅力，休閑度假是旅游的一部分。

劉思敏表示，九寨溝、張家界這類頂級優質觀光資源的景區，大家都知道旅游就是去觀光。而那些不具有頂級優質觀光資源的景區，只能因地制宜，發展度假或綜合服務。例如著名的度假景區亞龍灣，綜合型景區峨眉山、長白山，影響力、美譽度都不及九寨溝、張家界。

“西湖免費模式”是個美麗的謊言

劉思敏說，隨著大眾攝影的普及，游客在景區拍攝的風光照，通過微博朋友圈廣泛傳播，景區知名度、美譽度迅速提升，影響力驚人。以九寨溝與峨眉山為例，九寨溝的風光視覺沖擊力強，怎么拍都很美，而峨眉山的風光無法用圖畫來表現。九寨溝交通不便、門票價格貴、服務水平不高，但客流比峨眉山多一倍，九寨溝的旅游圖片在網絡上廣泛傳播，客滿為患，不需要景區來宣傳營銷。

劉思敏認為，時下流行的景區免費并不可行。“杭州西湖免費模式”是個美麗的謊言，不可復制。這源于，杭州人發現的一個“秘密”：西湖游客主要來自杭州周邊的長三角地區，在西湖邊喝咖啡、吃飯是這些游客的主要活動。因此，杭州人取消了西湖門票，提高了靈隱寺等周邊標志性景點的門票，并發展周邊商貿、餐飲、商住等服務業，取得了經濟效益和社會好評雙豐收。而玄武湖迫于壓力，不久后免費開放，十分困擾。玄武湖景區有圍墻、湖面小，周邊服務業借不到湖面風光來發展。免費開放后，每年支出養護成本高達1億元。

“城市會客廳”期待迎來旅游“浦東”

“鎮江的旅游資源多，視覺沖擊力小，觀光水平不高，在全國屬于二流水平……”劉思敏說，以南山為例，城市山林只是綠化好，發展旅游短期內不看好，而與沿江三山旅游帶合并在一起，則是山水形勝，城市山林的城市文脈與自然風光相互映襯，特色鮮明，在全國不多見，形成了“城市會客廳”獨特的旅游風貌。

沿江三山風光帶呈條狀，車輛川流不息，帶給游客局促感，沒有一個城市旅游的公共空間，沒有酒店、度假中心，游客到哪里“客臥”？游客與居民如何互動？政府應該轉變觀念。“北固山旁的北固灣，高樓林立，最為觸目驚心。商品房侵占了游客與居民的互動空間和商業空間。”劉思敏說，聽說湖對岸的征潤洲將作為旅游“浦東”開發，發展酒店、度假中心等旅游配套服務設施，希望能夠彌補這一遺憾。

相比之下，西津渡是現有條件下鎮江旅游的新王牌，云臺閣與金山之間區域，應作為旅游區發展，預留城市旅游公共空間，發展休閑度假服務，學習成都寬窄巷子、上海新天地、北京什剎海、曲江新區等運營經驗，做全國品牌，吸引長三角周邊客源，做好區域市場，讓城市升值。

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