旅游商品如何才能生存? 專家建言應設體驗型市場

《旅游法》實施以來，全國各地的旅游市場都發生了明顯的變化，依靠購物增收的模式將一去不復返。拿山城重慶來說，去年旅游接待2.1億人次，按抽樣調查，人均購物消費300元。

專家認為，應該讓本土的旅游商品進行集中展示和銷售

“不能再靠給導游返點或捆綁式的銷售了，眾多面臨經營危機的旅游商品店，應該回歸到正常的市場競爭中來，還是進入景區經營，旅游商品經營才能返回到正軌?！弊蛱欤貞c工商大學旅游與國土資源學院副院長王寧教授認為，既然《旅游法》出臺了對旅游購物市場的規范，那么旅游購物店只有轉變經營模式才能有生存空間。

再靠團隊賺錢不太可能了

王寧說，以前大量的旅游商品購物點都是設置在偏僻的地方，由導游帶團去消費，店家返給導游回扣或傭金。由于眾多店相互攀比，看誰的返點高，導游、旅行社就往哪里帶。結果勢必造成商品的終端銷售價格偏高，有的甚至還是奇高，同時還可能發生旅游商品本身出質量問題?！堵糜畏ā烦雠_的目的之一就是要規范這塊混亂的市場，維護消費者合法權益。

“既然偏僻的購物店沒有團隊去了，那么開這個店還有什么意義呢？普通游客、市民都不清楚你那個店，就肯定應該關門?！蓖鯇幷f，從根本上是要改變經營模式和理念，盡快融入到正?；氖袌龈偁幹衼?，也可進入一些景區的旅游商品一條街去尋求市場。同時，他還強調，旅游商品企業還要從根本上解決產業鏈問題，這樣才有真正的市場競爭力。否則，全國旅游商品都一樣。

應設旅游商品體驗型市場
   
重慶市旅游局調研員于子仲認為，許多發達國家都有規模化的完善旅游商品市場。比如日本的淺草寺景點，就有一個近1公里長的旅游購物廣場。而中國各地幾乎少有市場旅游商品市場發展規劃，在國內旅游購物是塊短板。旅游商品市場應盡快走出一些傳統思維限制，多增加游客互動性的項目來開辟新穎的商品市場。比如，日本的一個玻璃作坊，外面是一個大超市，游客可以自己去吹制玻璃瓶，那里是一個銷售很火爆的市場。既然如此，重慶何不在大足石刻建一個游客自己動手制作石雕藝術的夢工場呢？

于子仲說，重慶有300多個景點，完全可以讓本土眾多具有地方特色的旅游商品，集中在這些地方展示、銷售、體驗，而我們現在許多景區的旅游商品店所賣的東西跟全國各地都差不多，沒有什么特色。

稍微做好點，旅游就能增收

于子仲說，購物作為旅游6大要素之一，其分量不可小視。據歐洲方面相關機構統計，去年中國人在歐洲購物人均超過1萬元人民幣，而外地人來重慶購物消費是多少呢？來自官方統計，人均消費300元人民幣。

去年重慶旅游接待2.1億人次，按抽樣調查，人均購物消費300元計算，就是600多億的旅游購物收入。于子仲認為，如果重慶在相關方面稍微做好一點，人均增加10元的購物消費一點都不難，那么對重慶來說，就是增加20億元銷售收入。

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