津城夜間旅游現(xiàn)狀：“含金量”高 潛力巨大

       合理開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)，增強(qiáng)吸金能力

趨勢(shì)開(kāi)發(fā)夜間旅游部分景點(diǎn)小試牛刀

近年來(lái)，已有景區(qū)開(kāi)始主動(dòng)打起“夜間旅游”的牌。比如各公園夜晚推出的燈會(huì)，大型雪場(chǎng)舉辦的圣誕焰火晚會(huì)等。夏季舉辦的啤酒節(jié)，大都放在公園舉行，在彩燈的照射下，整個(gè)園內(nèi)流光溢彩，格外迷人，美妙的音樂(lè)配上清涼的啤酒，夜幕下的公園沉浸在激情狂歡的氣氛之中。一些公園負(fù)責(zé)人介紹，夜場(chǎng)游客以“家庭游”為主，此外還有情侶或朋友結(jié)伴前來(lái)，十分火爆，這說(shuō)明人們對(duì)夜間休閑的需求在不斷加大。

此外，為打造津城夜生活的品牌，近年來(lái)有關(guān)部門(mén)也策劃舉辦了一些大型演藝活動(dòng)，如明星演唱會(huì)、體育文藝類(lèi)賽事等夜晚活動(dòng)越來(lái)越多，從而提升人氣，吸引旅游人群。“一些傳統(tǒng)的津味民俗花會(huì)演出，也可以挑起燈光放到晚間進(jìn)行，游客對(duì)于這種具民俗風(fēng)情的活動(dòng)往往更感興趣。”旅游專(zhuān)家表示。

數(shù)字游客住一夜拉動(dòng)消費(fèi)作用明顯

津城的夜色越來(lái)越美，透過(guò)城市的夜景，可以領(lǐng)略城市的另一種風(fēng)情。據(jù)了解，夜游海河、觀光巴士等旅游項(xiàng)目，留住了大批外地游客在津過(guò)夜。游客晚上訂一間房、吃一頓飯，再加上娛樂(lè)休閑，所帶來(lái)的消費(fèi)能力非常大，夜晚消費(fèi)在拉動(dòng)旅游消費(fèi)中的作用越來(lái)越大。

本市旅游部門(mén)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“夜間旅游時(shí)間集中于傍晚到深夜約5小時(shí)的時(shí)間段內(nèi)，規(guī)模雖比白天小，但是人們?cè)谝归g旅游時(shí)，消費(fèi)意愿和消費(fèi)沖動(dòng)比白天更為強(qiáng)烈。夜間旅游收入往往能占到旅游總收入的三分之一，甚至更多，而利潤(rùn)率比白天要高。”

有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，一名國(guó)內(nèi)游客，在天津待一晚，要消費(fèi)1100元；一名外國(guó)游客，在天津待一晚，則至少消費(fèi)198美元。近年，來(lái)津過(guò)夜游客數(shù)量及旅游消費(fèi)增長(zhǎng)較快。今年春節(jié)黃金周期間，外地來(lái)津游客中在賓館過(guò)夜人數(shù)就同比增長(zhǎng)了11.3%。

據(jù)本市旅行社業(yè)內(nèi)人士介紹，以北京游客為例，以往在市內(nèi)大多游覽古文化街、食品街等景區(qū)，行程僅半天多。如今，隨著意式風(fēng)情區(qū)、津?yàn)硰V場(chǎng)等景點(diǎn)的出現(xiàn)，北京不少旅行社已開(kāi)始將津城一日游延長(zhǎng)至兩日游。

除了迷人的海河和浪漫的摩天輪等現(xiàn)有項(xiàng)目，津城還在不斷開(kāi)發(fā)新的夜間游亮點(diǎn)。氣勢(shì)磅礴的大型實(shí)景演出、夜市各色排檔中此起彼伏的吆喝聲……記者了解到，本市旅游部門(mén)將重點(diǎn)打造夜旅游項(xiàng)目，依照天津文化特色和定位推出“天津味”的夜生活，夜間旅游亮點(diǎn)、精彩的夜游項(xiàng)目將越來(lái)越多，一幅生動(dòng)的“不夜城”圖景未來(lái)將在天津這座城市展現(xiàn)。

突出文化內(nèi)涵打造大型實(shí)景演出

“文化內(nèi)涵是旅游夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支撐，而夜間演藝產(chǎn)品是夜間旅游產(chǎn)品主要形式之一，中國(guó)的許多著名旅游城市都有自己的旅游專(zhuān)場(chǎng)演出，如《印象?劉三姐》等，是吸引游客的重要因素。很多游客尤其喜歡觀看有當(dāng)?shù)匚幕厣难莩觯瑫?huì)因此在景區(qū)或旅游城市多停留一個(gè)晚上。”據(jù)了解，本市將打造多臺(tái)突出天津特色和景區(qū)特點(diǎn)的大型經(jīng)典演藝節(jié)目，推進(jìn)盤(pán)山、精武園、民園、北塘古鎮(zhèn)等實(shí)景演出。

增添生動(dòng)元素各區(qū)培育消費(fèi)夜市

目前在一些著名旅游地富有特色的夜市，已成為游客的首選景區(qū)。小小的夜市對(duì)于拉動(dòng)旅游、繁榮城市經(jīng)濟(jì)都起到積極作用。記者了解到，按照規(guī)劃，市內(nèi)各區(qū)將各自培育1-2處晚間旅游消費(fèi)夜市,將使津城旅游增添許多生動(dòng)元素。

市旅游局有關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，天津的味道還在于市井的小吃里。夜市作為城市獨(dú)特的景觀，也代表一種城市文化。夜市中的津味小吃，有著天津這座城市的獨(dú)特氣息，其蘊(yùn)含著天津的風(fēng)土人情、民俗特色，展示天津人的生活習(xí)慣，吸引更多游客流連沉醉。

完善旅游項(xiàng)目大力培育特色街區(qū)

特色街區(qū)在完善夜間旅游項(xiàng)目中也可以起到積極作用。市旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，本市將選擇古文化街、鼓樓步行街、五大院、五大道民園地區(qū)、1902酒吧街、意式風(fēng)情區(qū)、萊茵小城等多處聚客錨地，大力培育晚間旅游消費(fèi)市場(chǎng)。形成各具特色的、各種類(lèi)型的夜間游特色街區(qū)。

酒吧街也可以成為重要的夜間游節(jié)點(diǎn)。據(jù)悉，本市將對(duì)五大道、解放北路金融街、意式風(fēng)情區(qū)、中心公園、萊茵小城等歷史風(fēng)貌街區(qū)，通過(guò)營(yíng)造異國(guó)情調(diào)的夜生活氛圍，增加廣場(chǎng)演出、酒吧演出、街頭演出和游客參與類(lèi)項(xiàng)目，結(jié)合區(qū)域內(nèi)歷史文化場(chǎng)所，形成具有濃郁近代歷史文化特征和異國(guó)風(fēng)格的晚間消費(fèi)場(chǎng)所。麗江古城獨(dú)特的民族文化形成了當(dāng)?shù)鼐瓢山止派畔愕母裾{(diào)，而天津異國(guó)情調(diào)的建筑特色則將打造出動(dòng)感洋氣的酒吧街風(fēng)格。

專(zhuān)家觀點(diǎn)休閑夜間游天津味要濃

談到夜間旅游的概念，南開(kāi)大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院的李天元教授表示，其實(shí)在國(guó)際學(xué)術(shù)界并沒(méi)有“夜間旅游”這一說(shuō)法，它指的是游客停留在某旅游地的夜生活。旅游夜經(jīng)濟(jì)不僅僅是一條線路或是一個(gè)景區(qū)，而是一個(gè)系統(tǒng)工程，包含了吃、住、行、購(gòu)物、安全等多個(gè)方面。

相比白天的觀光旅游，夜間游更注重悠閑和吃喝玩樂(lè)需求，更傾向休閑化和娛樂(lè)化。李教授認(rèn)為，參與性強(qiáng)、體驗(yàn)性強(qiáng)的夜旅游產(chǎn)品更受旅游者的青睞，因此就不能單純地打造都是觀光型的景區(qū)旅游，這對(duì)于“玩的是心情”的夜間游來(lái)說(shuō)，并不十分融合。

如何把旅游夜宴做出“天津味道”？李天元教授認(rèn)為，城市夜生活是旅游夜生活的基礎(chǔ)，一個(gè)城市一定要有當(dāng)?shù)厝罕娀钴S的夜晚文化生活作基礎(chǔ)，與當(dāng)?shù)厝松盍?xí)慣密不可分。旅游夜生活要有濃郁的地方特色。

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