福建:“市長帶你游”打響文化品牌
旅游宣傳片集中體現了一個城市的文化和風貌。在旅游宣傳片里,他們帶你領略當地的名勝古跡、講述歷史掌故、品嘗風味小吃。你可能想象不到,這些敬業的“導游專家”竟是由當地的市長們客串的。福建省的“市長帶你游”活動至今已創造了近3000萬元的媒體傳播價值,成為全國知名旅游品牌,目前已向國家商標局成功注冊商標。福建省旅游局日前為獲獎的“市長帶你游”宣傳片頒獎。
2012年5月,福建正式啟動“市長帶你游”活動,得到全省各級黨政官員的積極響應和網友的熱烈關注?;顒又泄灿?2位市(縣、區)長,走進鏡頭,推介福建,邀請海內外朋友來福建旅游。官員們平生頭一次以“專家導游”的身份秀出自己的真心、真情和真內涵。他們或傾述其在一座城市中的求學經歷,或描繪家鄉風物,或請來臺灣游子歸鄉尋根,或亮出“奇招”唐裝、動漫、手語,甚至秀起英語歡迎辭。一年來,活動同時通過網絡投票、微博、微訪談等形式開展與公眾的互動交流,贏得網友986萬余張投票。值得關注的是,主辦方還聯合臺灣各市縣長,舉辦“兩岸市長帶你游”落地活動,形成具有兩岸特征的品牌效應,取得了優異的旅游營銷效果。
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