著力打造‘醉美多彩貴州’旅游品牌形象

2012中國國際旅交會現(xiàn)場，貴州展館格外忙碌。美麗的苗族姑娘忙著跳錦雞舞;游客們忙著拍照合影，曬微博;參展人員忙著介紹產(chǎn)品，送門票……這成為本屆旅交會一道靚麗的風(fēng)景。貴州省旅游局局長傅迎春表示：“為擴大貴州旅游的品牌影響力，借勢上海國際旅交會，貴州省旅游局特別策劃了從11月10日至25日，為期15天的貴州5大重點景區(qū)(西江千戶苗寨、龍宮、天龍屯堡、梵凈山、雙乳峰)1500張門票參與線上線下、場內(nèi)場外的整合營銷活動，著力打造‘醉美多彩貴州’旅游品牌形象，帶動上海市場客源，刺激赴黔旅游消費，使旅游推介達到事半功倍的效果。”

傅迎春介紹：“這次旅交會現(xiàn)場，我們還嘗試了一些創(chuàng)新的營銷方式。一些旅行社不僅提供產(chǎn)品咨詢，還直接做現(xiàn)場銷售。來到展區(qū)的游客可以現(xiàn)場報名，簽訂旅游合同并付款。這是延用了一些國際展的宣傳促銷方式，讓客人更便捷的參與進來，達到展促銷結(jié)合的一個真正的旅游展的目的。”筆者在現(xiàn)場還發(fā)現(xiàn)，除了免費贈送門票的活動外，赤水等城市還推出2012至2013年冬春季旅游促銷，酒店、賓館住宿3折起優(yōu)惠等活動。據(jù)悉，今年的國際旅交會，貴州參展團共150多人，50多家參展單位，其中三分之二是景區(qū)(點)、酒店、旅行社等旅游企業(yè)。今年參展的旅游企業(yè)與往年相比，一個突出特點就是酒店的參與度明顯提高，酒店“走出來”做宣傳促銷的市場意識不斷加強。

貴州這幾年旅游業(yè)發(fā)展迅猛。傅迎春表示，貴州省強化旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，深入實施精品戰(zhàn)略，大力開拓客源市場，加強質(zhì)量與管理，優(yōu)化旅游消費環(huán)境，旅游業(yè)取得了長足發(fā)展。在“十一五”旅游總收入、旅游接待總?cè)藬?shù)實現(xiàn)30%以上增幅的基礎(chǔ)上，2011年全省旅游總收入實現(xiàn)1429.48億元，同比增長34.7%;接待旅游總?cè)藬?shù)1.7億人次，同比增長31.8%。據(jù)初步測算，2011年旅游業(yè)增加值可達410億元左右，占全省GDP的7.1%左右，在全省第三產(chǎn)業(yè)增加值中所占比例達15.5%。今年前3季度，全省接待境內(nèi)外游客總?cè)藬?shù)1.68億人次，同比增長29.23%;旅游總收入1445.78億元，同比增長30.56%。

談及貴州下一步的發(fā)展，傅迎春說：“貴州旅游行業(yè)將扎實抓好《貴州省生態(tài)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》實施，未來注重發(fā)展生態(tài)旅游。采取多樣靈活的營銷手段，創(chuàng)新旅游營銷的推廣方式，全面加大貴州省的旅游宣傳推介力度，提升既定市場，做好周邊市場，瞄準(zhǔn)高端市場，開發(fā)潛在市場，切實擴大‘醉美多彩貴州’的知名度和市場影響力。”

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