于文軍：城市旅游形象宣傳絕不是商業營銷行為

從今年6月開始，為在重慶推介利川旅游資源，利川市旅游局在重慶做了廣告詞為“我靠重慶，涼城利川”的廣告，隨后引起了社會的極大爭議。7月6日，利川市旅游局局長表示，不論如何，利川“涼城”被大家記住了。日前，重慶工商局要求相關廣告公司迅速撤換該廣告。（7月8日《重慶晨報》）

這些年，在網絡語言和生活交流中，“我靠”和“靠”是貶義詞，這是大家的共識。無論廣告公司和利川市旅游局做怎么樣的解釋，明眼人誰看不出“靠”的意思？他們做出的解釋是徒勞的，與廣告用語給受眾的實際印象是兩碼事。利川市旅游局局長孫福民表示，不論廣告效果如何，利川“涼城”被大家記住了。大家記住的是一個“臭名”，這對該城市的旅游開發有何價值？真是一種悲哀！

現在，利用現代漢語中某處多義詞或諧音設計廣告宣傳用語，比比皆是，充斥著城市的繁華路段。起初，人們覺得挺有意思，但見多了，就煩了。這不是什么大智慧，而玩弄“小兒科”的低級把戲，反映了想錢想瘋了的浮躁與低級趣味，令文明、理性的受眾嗤之以鼻。

旅游營銷是商業行為，宣傳用語適當地有些張揚性、夸張性，是可以理解的，可以加深受眾的印象。但這并非沒有底線，可以隨心所欲。旅游廣告用語不是小事，尤其是城市形象宣傳反映的是一個地區或城市的文化底蘊，涉及到價值追求、文化理念等深層次問題，對人們的影響是潛移默化的，實際上，已經上升到精神文明建設的層面。因而，設計城市形象宣傳用語特別是旅游宣傳廣告詞，要維護語言的純潔性與規范性，避免歧義理解。還要按照廣告法的要求設計廣告。要征求當地的民意。在此基礎上，不妨花費請語言專家、人文民俗專家及法律專家等幫助設計。

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