專家談：158個(gè)節(jié)會(huì)該如何展示新疆

4月8日，在莎車縣舉辦的巴旦木花節(jié)上，演員在表演舞蹈《豐收的季節(jié)》。

6月23日，廚師在巴里坤哈薩克自治縣第二屆美食節(jié)進(jìn)行特色廚藝現(xiàn)場(chǎng)展示。

新疆日?qǐng)?bào)訊（記者 杜文靜 約提克爾?尼加提攝影報(bào)道）6月22日－23日，新疆規(guī)模最大、檔次最高、影響力最廣的旅游節(jié)會(huì)第八屆中國(guó)新疆國(guó)際旅游節(jié)在石河子市舉行。

幾乎與此同時(shí)，天山南北各地的節(jié)會(huì)活動(dòng)也在扎堆亮相：博湖縣的捕魚節(jié)、葉城縣的石榴花節(jié)，和碩縣的龍舟節(jié)……你方唱罷我登場(chǎng)，情景十分熱鬧。

隨著旅游旺季的到來，新疆目前已經(jīng)進(jìn)入節(jié)會(huì)高峰期。接踵而至的各種節(jié)會(huì)，讓來自區(qū)內(nèi)區(qū)外的游客目不暇給，使大美新疆具體而生動(dòng)地呈現(xiàn)在世人面前。

平均不到3天就有一個(gè)節(jié)會(huì)

6月21日清晨6時(shí)30分，68歲的西里格和鄉(xiāng)親們帶著節(jié)日的盛裝從村里出發(fā)了。他們的目的地是博湖縣第五屆捕魚節(jié)開幕式現(xiàn)場(chǎng)博湖縣大河口西海漁村。

西里格是博湖縣才坎諾爾鄉(xiāng)哈爾努敦村的蒙古族村民。在捕魚節(jié)開幕式上，他們將向賓客表演蒙古族傳統(tǒng)的祭湖開湖儀式。

不到9時(shí)，西里格和鄉(xiāng)親們?cè)诖蠛涌谖骱O村聚齊了。在一道長(zhǎng)廊里，他們換上民族服裝、戴上頭飾、畫了淡妝。今年村里參加表演的人，年齡最大的是74歲的米迪克，最小的是十來歲的孩子。

這一天是博湖縣的盛大節(jié)日。10時(shí)不到，大河口西海漁村已是人群熙攘。人群里除了博湖本縣的人，還有來自和碩、和靜、焉耆、庫爾勒等鄰近縣市的游客。博斯騰湖畔成為一片歡樂熱鬧的海洋。

西里格和鄉(xiāng)親們的臉上都寫滿了笑意。“農(nóng)村平時(shí)文化活動(dòng)少，參加捕魚節(jié)就像過年一樣。”西里格說。

對(duì)于鄉(xiāng)土氣息濃郁的節(jié)會(huì)，家住五家渠市的李欣也有著類似的感受。每年“五一”小長(zhǎng)假期間，那里舉辦的郁金香節(jié)成了鄰近的烏魯木齊市民首選的觀光活動(dòng)項(xiàng)目。僅今年“五一”前后，李欣就接待了四撥朋友到五家渠看郁金香。

從小生活在五家渠的李欣頗感自豪：因?yàn)橛艚鹣愎?jié)，家鄉(xiāng)的名氣陡然提升，越來越多的人們記住了美麗的五家渠。

而讓烏魯木齊市民楊龍印象深刻的是，“五一”駕車去五家渠，原本30公里的路程，一路堵了三個(gè)多小時(shí)才到達(dá)目的地，到后又找不到停車的地方，不得不把車停在離景區(qū)幾公里外朋友家所在的小區(qū)；到了中午吃飯時(shí)間，整個(gè)五家渠大大小小的飯店爆滿，最后在市郊的農(nóng)家樂才找到吃飯的地方。

每年夏季，新疆各地的節(jié)會(huì)活動(dòng)就進(jìn)入了高峰期。就在記者采寫這篇稿件時(shí)，6月29日，喀什地區(qū)英吉沙縣的摘杏節(jié)開幕；7月3日，莎車縣的有機(jī)甜瓜節(jié)緊接其后；7月12日，哈密地區(qū)還將舉辦哈密瓜節(jié)。

事實(shí)上，接下來要舉辦的各類節(jié)會(huì)活動(dòng)更多，其中僅以瓜果特產(chǎn)為主題的就包括吐魯番的葡萄節(jié)、葉城縣的薄皮核桃節(jié)、澤普縣的紅棗節(jié)等。金秋九月以后，各地的胡楊節(jié)將陸續(xù)開幕。到了冬季，北疆各地的冰雪旅游節(jié)也將紛紛上演。

自治區(qū)旅游局提供的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，新疆各地全年各種旅游節(jié)會(huì)活動(dòng)有158個(gè)，平均不到3天就有一個(gè)節(jié)會(huì)舉行。

林林總總的節(jié)會(huì)，構(gòu)成了新疆多姿多彩的地理人文拼圖，將大美新疆體現(xiàn)得淋漓盡致。

特色節(jié)會(huì)激活旅游經(jīng)濟(jì)

長(zhǎng)期跟蹤研究節(jié)會(huì)活動(dòng)的新疆大學(xué)旅游學(xué)院客座教授、旅游專家畢亞丁說，目前新疆各地舉辦的節(jié)會(huì)活動(dòng)，主要有交易會(huì)、文化節(jié)、旅游節(jié)等，最直接的目的就是要借節(jié)會(huì)聚集人氣、提高知名度，激活地方經(jīng)濟(jì)。

記者了解到，五家渠市的郁金香節(jié)自2006年以來，已連續(xù)成功舉辦了七屆，一屆比一屆規(guī)模大，一屆比一屆亮點(diǎn)多。僅2011年“五一”小長(zhǎng)假，五家渠景區(qū)就吸引游客15萬人次，旅游綜合收入896萬元，給了新疆旅游業(yè)一個(gè)驚奇。

剛舉辦完第五屆捕魚節(jié)的博湖縣更是嘗到了節(jié)會(huì)活動(dòng)的甜頭。自2008年以來，該縣依托豐富的民俗文化，全力打造具有地域特點(diǎn)、民族特色的文化旅游節(jié)會(huì)活動(dòng)，通過舉辦捕魚節(jié)、冰雪旅游節(jié)、蘆葦節(jié)、正月十五廟會(huì)、賽馬大會(huì)、美食大會(huì)等“三節(jié)三會(huì)”，使得“博斯騰”文化旅游品牌越來越響亮。

據(jù)博湖縣委書記楊偉輝介紹，博湖縣通過節(jié)會(huì)活動(dòng)，形成了“以節(jié)造勢(shì)、以勢(shì)聚客、以客促發(fā)展”的局面。2011年博湖縣接待游客76萬人次，比2008年增長(zhǎng)410.9%，旅游直接收入3653萬元，比2008年增長(zhǎng)344%。博湖縣2012年的目標(biāo)是：實(shí)現(xiàn)年接待游客100萬人次以上，旅游直接收入5000萬元以上。“博湖縣的"三節(jié)三會(huì)"不僅促進(jìn)了文化旅游業(yè)的發(fā)展，而且也帶動(dòng)了水產(chǎn)業(yè)、蘆葦業(yè)、服務(wù)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”楊偉輝說，2011年，博湖縣農(nóng)民人均純收入達(dá)到8568元，比2008年增加2983元。

事實(shí)上，對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱的新疆來說，節(jié)會(huì)活動(dòng)已經(jīng)成為許多地方發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)見效最快的突破口。

由自治區(qū)人民政府主辦、自治區(qū)旅游局承辦的新疆冬季冰雪旅游節(jié)暨冬博會(huì)已成功舉辦六屆，僅第六屆冬博會(huì)就接待中外參觀者19.8萬人次，簽約項(xiàng)目金額39.65億元。

據(jù)自治區(qū)旅游局國(guó)內(nèi)旅游促進(jìn)處處長(zhǎng)馬睿介紹，2006年新疆冬季旅游接待人數(shù)還僅為90余萬人次。全疆各地州在冬季開展的各種節(jié)會(huì)活動(dòng)，使得冬季旅游接待人數(shù)急劇增加，極大促進(jìn)了新疆冬季旅游業(yè)的發(fā)展，真正讓“白雪”變成了“白銀”。

在激活地方經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，節(jié)會(huì)活動(dòng)也膨脹了老百姓的“荷包”。據(jù)馬睿介紹，每年的冬博會(huì)拓寬了阿勒泰地區(qū)農(nóng)牧民增收的渠道，許多農(nóng)牧民在傳統(tǒng)的放牧、種地之外，通過從事旅游服務(wù)業(yè)，找到了增收的新途徑，有的甚至因此跳出了“農(nóng)門”，實(shí)現(xiàn)了身份的轉(zhuǎn)變。

雷同現(xiàn)象亟待改變

盡管不少節(jié)會(huì)已成為當(dāng)?shù)負(fù)P名、攬客、掘金的舞臺(tái)，但也有一些節(jié)會(huì)存在著雷同和缺乏創(chuàng)新等突出問題。多年來參與了十幾個(gè)節(jié)會(huì)策劃的資深策展人肖遙認(rèn)為，新疆各地節(jié)會(huì)活動(dòng)扎堆舉辦，其中一部分節(jié)會(huì)流于形式，熱鬧一陣子過去了，沒有給人留下深刻印象，也沒有帶來預(yù)期的成果。

肖遙說，辦節(jié)的目的是什么？能否讓老百姓從中得到實(shí)惠？能否促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展？能否將當(dāng)?shù)靥厣幕麚P(yáng)出去？這些應(yīng)當(dāng)是節(jié)會(huì)主辦方首先要深思的問題。新疆目前的一些文化公司在節(jié)會(huì)的策劃和執(zhí)行上專業(yè)性不強(qiáng)，這也直接影響了節(jié)會(huì)的檔次和水平。不少節(jié)會(huì)缺乏新意，基本上屬于相互“克隆”、模仿，套路相同。而缺少創(chuàng)新的節(jié)會(huì)，生命力注定不強(qiáng)，很可能最后成為“雞肋”。

同樣參與策劃并運(yùn)作過一些節(jié)會(huì)的業(yè)內(nèi)人士劉獅認(rèn)為，節(jié)會(huì)的意義不僅在于拉動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，提高知名度，而且在于豐富當(dāng)?shù)乩习傩盏木裎幕睢Ｔ诳h城里，一般很少有大型的文化活動(dòng)，通過節(jié)會(huì)活動(dòng)打造一臺(tái)大型文藝晚會(huì)，老百姓是非常歡迎的。有專業(yè)水準(zhǔn)的節(jié)會(huì)開幕式及各項(xiàng)活動(dòng)，會(huì)吸引當(dāng)?shù)厝藚⑴c其中，還會(huì)給他們帶來經(jīng)濟(jì)收入。只有老百姓熱情參與，節(jié)會(huì)才會(huì)有生命力。但在新疆眾多節(jié)會(huì)中，能真正廣泛吸引當(dāng)?shù)乩习傩諢崆閰⑴c其中享受其中的并不算太多。

馬睿坦言，目前各地舉辦的節(jié)會(huì)確實(shí)存在雷同現(xiàn)象，有的縣市盲目跟風(fēng)，為搞節(jié)會(huì)而搞節(jié)會(huì)，沒有通過節(jié)會(huì)將地域性的特色旅游資源、特色文化展現(xiàn)出來。沒有特色，節(jié)會(huì)注定不會(huì)給人留下印象。在組織節(jié)會(huì)活動(dòng)中，一些地方政府也沒有厘清自身的角色定位，承擔(dān)了過多的具體事務(wù)。實(shí)際上，政府的責(zé)任應(yīng)重在宏觀指導(dǎo)，而節(jié)會(huì)的策劃運(yùn)作應(yīng)當(dāng)交由專業(yè)的公司承擔(dān)。

投入產(chǎn)出比是評(píng)判一個(gè)節(jié)會(huì)是否成功的指標(biāo)要素。從官方反饋的數(shù)據(jù)看，各種節(jié)會(huì)在吸引人氣及促成投資等方面碩果頗豐，但辦節(jié)費(fèi)用的信息披露卻相對(duì)較少。“一般來說，一個(gè)節(jié)會(huì)只要有開閉幕式及文藝演出，成本一般在四五百萬元，若請(qǐng)知名藝人，成本就會(huì)更高。”一位節(jié)會(huì)資深策劃人對(duì)記者透露，目前新疆主動(dòng)進(jìn)行專業(yè)化評(píng)估的節(jié)會(huì)屈指可數(shù)，大部分評(píng)估仍以“政府表彰”的模式代替。

整合資源方能提升檔次

“跟內(nèi)地沿海地區(qū)相比，新疆節(jié)會(huì)數(shù)量并不是最多，但就目前情況而言，節(jié)會(huì)結(jié)構(gòu)調(diào)整也應(yīng)提到議事日程。”馬睿認(rèn)為，新疆各地州市舉辦的同一主題的節(jié)會(huì)活動(dòng)，尤其需要進(jìn)行資源整合。新疆地域遼闊，一年150多個(gè)節(jié)會(huì)搞起來，會(huì)讓參與者眼花繚亂，疲于奔命。如果一個(gè)地州能以就近原則，在某個(gè)時(shí)段集中地將幾個(gè)縣市的節(jié)會(huì)串起來科學(xué)安排，這樣游客就不至于東奔西走，且能一飽眼福。另外，節(jié)會(huì)的定位一定要清晰，不能看見兄弟縣市在搞，自己就也要搞一個(gè)。只有準(zhǔn)確定位，節(jié)會(huì)才能帶來相應(yīng)的效益。

作為多個(gè)地州及縣市旅游顧問的畢亞丁在談到新疆今后如何打造特色節(jié)會(huì)平臺(tái)時(shí)認(rèn)為，節(jié)會(huì)在未來新疆文化旅游大發(fā)展中扮演著越發(fā)重要的角色，當(dāng)前尤其需要注意把握好量與質(zhì)的同步發(fā)展，每打造一個(gè)節(jié)會(huì)都必須在聚集人氣的同時(shí)做好文化內(nèi)涵的挖掘，既要有人氣招牌更要有文化品牌。

畢亞丁說，總結(jié)近年來新疆各類節(jié)會(huì)的成敗得失，不難發(fā)現(xiàn)：凡是深受百姓喜愛、引來八方賓客的節(jié)會(huì)，無不特色突出，不落俗套，具有濃厚的歷史文化、濃郁的民族特色。因此，今后節(jié)會(huì)要向高層次邁進(jìn)，就必須立足本土、立足特色，同時(shí)要做必要的市場(chǎng)調(diào)研，充分考慮百姓的需求。只有為節(jié)會(huì)種下深厚的文化之根，才能讓節(jié)會(huì)品牌具備旺盛的生命力，真正呈現(xiàn)出近者悅、遠(yuǎn)者來的喜人局面。

視點(diǎn)隨評(píng)讓普通百姓成為節(jié)會(huì)的主角

全年158個(gè)節(jié)會(huì)，平均兩天多就有一個(gè)，新疆的節(jié)會(huì)不能說不多；地里長(zhǎng)的果蔬、水里游的魚兒、山里開的花兒、地上跑的駿馬……節(jié)會(huì)的主題應(yīng)有盡有，內(nèi)容不能說不豐富。在一個(gè)個(gè)節(jié)會(huì)排著隊(duì)從我們眼前穿梭而過的時(shí)候，也許有必要對(duì)其中的一些現(xiàn)象做些思考。

辦節(jié)的目的是什么？“以節(jié)造勢(shì)，以勢(shì)聚客，以客促發(fā)展”，這是各縣市在辦節(jié)中普遍打出的口號(hào)。通過舉辦節(jié)會(huì)活動(dòng)，人流、資金流、信息流隨之而來，地方旅游經(jīng)濟(jì)與文化生活注入了新的活力。

其實(shí)，節(jié)會(huì)更大的效益在于對(duì)相關(guān)行業(yè)的帶動(dòng)。成功的節(jié)會(huì)應(yīng)該具有較強(qiáng)的綜合效應(yīng)，在提升城市形象、擴(kuò)大城市影響力、促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面發(fā)揮“杠桿”作用。

目前，在我區(qū)各地舉辦的節(jié)會(huì)中，有不少是依托本地資源、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、文化特色，師出有名、收益頗豐。但也有些節(jié)會(huì)屬于盲目跟風(fēng)，匆忙上馬，效果不見得好。

據(jù)了解，目前辦一次節(jié)會(huì)至少需要百萬元，如果請(qǐng)歌星出場(chǎng)，搞一臺(tái)大型文藝演出，耗資上千萬也不奇怪。對(duì)一個(gè)縣市來說，如此大的投入如果不能實(shí)現(xiàn)有效產(chǎn)出，不能贏得當(dāng)?shù)厝罕姷慕泻寐暎鸵J(rèn)真考慮動(dòng)機(jī)和效果統(tǒng)一的問題了。

為“經(jīng)濟(jì)唱戲”而“搭臺(tái)”的節(jié)會(huì)越來越多，你辦我也辦，本身就存在著一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)問題。如何科學(xué)辦節(jié)會(huì)？怎樣增強(qiáng)節(jié)會(huì)的影響力和吸引力，在眾多節(jié)會(huì)中獨(dú)樹一幟？這是舉辦節(jié)會(huì)的各地政府必須回答的嚴(yán)肅課題。

有的地方不惜花重金請(qǐng)明星大腕來為節(jié)會(huì)“掙人氣”，但往往收效甚微。這是為什么？曾參加過2004年福海縣旅游文化節(jié)的一位旅游專家告訴記者，當(dāng)時(shí)文化節(jié)的文藝晚會(huì)并沒有什么明星大腕，文藝演出的主角是當(dāng)?shù)匕傩占敖畠?nèi)歌手，演出到最后，舞臺(tái)兩側(cè)穿著民族盛裝的哈薩克族男孩女孩彈起了冬不拉，舞臺(tái)上哈薩克族演員翩翩起舞，臺(tái)下的觀眾都站了起來，成千上萬的人開始?xì)g歌熱舞，真是一片歡樂的海洋。這個(gè)畫面在他腦海中揮之不去，給他帶來的震撼至今猶存。這又是為什么？

記者在參加博湖縣第五屆捕魚節(jié)時(shí)采訪了多位內(nèi)地嘉賓及當(dāng)?shù)厝罕姡l(fā)現(xiàn)大家最喜歡、印象最深刻的是幾百位蒙古族農(nóng)牧民在開幕式上表演的祭湖開湖儀式。

這或許給了我們一些啟示：對(duì)于新疆來說，節(jié)會(huì)的主角不應(yīng)是那些風(fēng)光無限的明星大腕，而應(yīng)是土生土長(zhǎng)的當(dāng)?shù)匕傩铡９?jié)會(huì)辦得好不好，最有發(fā)言權(quán)的也是當(dāng)?shù)氐陌傩铡Ｗ尷习傩兆畲蟪潭鹊貐⑴c其中，樂在其中，受益其中，就能讓當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕厣冋婢`放。扎下深厚的群眾之根的節(jié)會(huì)，才能使本地的特色文化得到更好傳承、保護(hù)、發(fā)揚(yáng)。也只有這樣，在各種節(jié)會(huì)密度如此之高的今天，你那里的節(jié)會(huì)才能彰顯特色，贏得口碑，長(zhǎng)久地辦下去。

6月29日，柯爾克孜族婦女和民間藝人在為期兩天的克孜勒蘇柯爾克孜自治州第五屆瑪納斯國(guó)際文化旅游節(jié)暨新疆第四屆國(guó)際旅游攝影節(jié)上演唱史詩《瑪納斯》。

作者：杜文靜 約提克爾?尼加提來源新疆日?qǐng)?bào))

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