林峰視點：2023年8類沉浸式文旅融合消費新空間搶先看

綠維導語：2022年12月文化和旅游部《關于開展國家文化產業和旅游產業融合發展示范區建設工作的通知》明確了國家文化產業和旅游產業融合發展示范區的建設工作指南、申報指南及評價指標體系。

隨著智能、數據、云計算等數字技術的速發展與智慧景區的快速建設，5G、VR、全息等系列科技基礎服務漸漸完善成熟，文旅融合也逐漸朝著智慧化、數字化、網絡化轉變，就資源賣資源的時代已經過去，資源是重要依托，但不是單一依托，目前客戶端更多關注的是體驗不一樣的文化和感動，因此文旅融合產品要創新更多深度體驗和有溫度的互動，逐步聚焦沉浸式體驗消費場景，打造出讓游客?動的內容與服務。



沉浸式將文旅
推向體驗新時代



文化和旅游部《“十四五”文化和旅游發展規劃》中提到，順應數字產業化和產業數字化發展趨勢，發展數字創意、數字娛樂、網絡視聽、線上演播、數字藝術展示、沉浸式體驗等新業態，豐富個性化、定制化、品質化的數字文化產品供給。



文化和旅游部《“十四五”文化發展規劃》中提到，支持文化文物單位、景區景點、主題公園、園區街區等運用文化資源開發100個以上沉浸式體驗項目，豐富體驗內容，提升創意水平，發展沉浸式演藝、沉浸式展覽、沉浸式娛樂體驗等業態，鼓勵沉浸式體驗與城市綜合體、公共空間、旅游景區等相結合。


沉浸式的核心是互動

沉浸式體驗是指通過環境渲染、場景塑造、內容IP等，使受眾在與現實世界存在有限邊界的物理空間進行互動性體驗的娛樂項目，具有互動性、體驗性、敘事性、參與感等眾多特點。

沉浸式的火爆，源于技術、政策、消費升級、產業升級發展等方面的因素驅動。消費者經歷了以往的觀光游覽時代，其口味正在向追求沉浸式體驗轉變，過去“你演我看”的單向灌輸模式已經無法滿足當下的消費需求，沉浸式玩法通過雙向互動讓游客參與其中，由被動接受轉為主動參與，更有身臨其境感，人們不再是簡單的游覽者，而是全身心參與，并充分調動個人情感。

沉浸式體驗既是文旅、教育、商業娛樂等多業態門類交叉融合的新業態、新模式，又是傳統文旅演藝產業與新興文化創意產業交融的新生態、新經濟，隨著技術發展，沉浸式玩法也在不斷進階，對城市更新、文旅融合、鄉村振興等戰略升級有重要意義。

沉浸式體驗助力文旅產業發展的三大路徑：



一是推進技術和藝術高度融合。推動虛擬現實技術產品在文旅行業領域的應用，擴展在城市空間、城市綜合體、文化場館、景區街區等文旅場景的應用，與互聯網旅游、智慧旅游等新模式聯動發展。建設虛擬電影院、虛擬音樂廳、虛擬現實主題樂園、虛擬現實行業體驗館等，創新文化傳播方式，不斷創造新消費場景。



二是培育“沉浸式”文旅服務平臺。通過跨界融合和協同創新，提供從IP開發、創意與空間設計、軟硬件系統集成、投融資與運營管理的沉浸式產業全鏈條服務，面向歷史文化街區復興、城市公共空間活化、景區升級與產業提升、城市消費和夜間經濟激活等，構建線上線下協同的文旅消費產業新生態，推動文化科技領域成果轉化、集成創新和新項目孵育。



三是打造“沉浸式”精品IP。立足特色歷史文化資源，打造彰顯傳統文化的精品IP，聚焦全景沉浸式表達，通過數字創意、展覽展示、演藝生產等多領域合作發力，讓游客在“沉浸式”體驗中多角度全方位地了解當地特色文化，在游覽過程中實現自身與當地文化的交流互動。

2023年熱點沉浸式文旅消費空間
01  沉浸式景區
02  沉浸式文旅園區
03  沉浸式文旅小鎮
04  沉浸式文旅街區
05  沉浸式博物館
06  沉浸式藝術展
07  沉浸式農旅項目
08  沉浸式劇場



01沉浸式景區



?吉安武功山景區

2023年1月10日-2月5日（元宵節）期間



吉安武功山金頂景區——登福山集福氣”吉安武功山·新春祈福旅游文化活動：

1月24日-1月27日，游客中心布置集福搖錢樹、藏寶箱等福氣道具，財神NPC現場開啟集福氣挑戰，贈送游客新人集福攻略，帶領現場游客沉浸式集福；所有參與活動的游客需集齊財神下達的集福任務，在武功山金頂景區內集6張?？ǎā矩斶\鴻?！俊ⅰ?a href=http://m.copantips.com/tgzly/xczxzl/kyly/ target=_blank class=infotextkey>健康是?！俊ⅰ酒桨残腋！?、【快樂享福】、【團圓來福】），贏取現金紅包、新年禮物。

羊獅慕景區思慕廣場、凌云棧道——羊獅慕景區新春演繹活動：
1月24日-1月27日，思慕廣場開展迎春喜慶舞蹈串演，還可以免費領取祈福絲帶參與互動；凌云棧道進行山歌對唱表演。

武功山嶸源國際溫泉度假村
正月初一，“泡福泉，過大年”武功山嶸源國際溫泉度假村按前99名按預約名次給予相應優惠價。1月29日-1月31日第六屆“吉安武功山.羊獅慕杯新春圍棋賽，圍棋聯賽由安福武功山管委會主辦，吉安市圍棋協會承辦，120余人參賽。

吉安武功山游客中心——新春攝影展
2023年1月16日-2月5日，吉安武功山.羊獅慕新春攝影展

臻福里項目是國內文旅行業EPCO工程中第壹個運營項目，吉安武功山游客中心又是綠維文旅落地的重要智慧化游客中心項目。北京綠維文旅從前策、設計、施工到運營，全案操作。設計之初，結合當地福文化、融入年輕人喜歡的燃文化，把臻福里打造成年輕、時尚、富有活力的“夜游網紅打卡地”。




?無錫“拈花灣”5A景區

2023年1月10日-2月5日
新年流星雨許愿、非遺表演、火龍鋼花、跨年亮塔祈愿、十里璀璨燈會新年火晚會、華服巡游、2000米沉浸式聲光電影、唐風演藝歌舞秀100+意手作體驗、網紅圍爐煮茶、新年華服體驗。



1、流星許愿，親子尋寶
流星許愿，親子尋寶，帶孩子感受一次沉浸式的尋寶游戲。寓教于樂，更有驚喜禮物贈送，為孩子留下一段與眾不同的童年回憶。
2、親子換裝，華服游園
來到拈花灣，當然要帶孩子體驗一次華服換裝。新年，穿上紅紅火火的新年華服，一起過個喜氣洋洋傳統年。
3、非遺表演火龍鋼花升級呈現
年末大戲非遺文化“打鐵花”如約呈現。白天山景重疊，打造“只此青綠”的唯美意境，夜晚漫天金花，流光溢彩，璀璨絢爛。
4、星河閃爍浪漫新年許愿
300架無人機點亮新年視覺盛宴。你好2023、流星雨、鹿櫻櫻等元素變換出現在夜空，薈萃成一片璀璨絢爛的光影。
5、國潮燈會點亮璀璨新年
宮燈、龍燈、走馬燈······造型豐富的彩燈高高懸掛，通宵達旦。新年來拈花灣，帶你感受“花市燈如晝”的唯美意境。








02沉浸式文旅園區



?山東·濟寧復興之路文化科技項目
預計2023年上半年開業



濟寧復興之路文化科技項目占地面積約1000畝，建筑面積約13萬平米，總投資30億元。在濟寧行政審批網站上看到，濟寧太白湖區規劃建設了一處以“復興之路”為主題的文化科技項目，該項目將“文化”與“科技”結合，打造一塊濟寧特色的愛國主義教育基地，利用舞臺藝術、VR技術、動感機器人、聲光電控制等技術，通過實景表演、影視劇場、幻影劇場、大型演藝等多種方式表現出大國之殤、星火燎原、光輝歲月、少年英雄等愛國主義教育場景。



?浙江臺州·臨海熊出沒文旅產業園

預計2023年暑期開放



由華強方特集團全新推出的全國首座熊出沒文旅產業園，占地面積16.5萬平方米，總投資20億元，是臨海市推動文化旅游產業裂變發展的重點工程。

臨海熊出沒文旅產業園致力于打造集城市休閑度假地、親子娛樂游玩地與時尚網紅打卡地于一身的復合型文商旅綜合體。項目深度融合熊出沒IP，打造包含“動漫營地”“動漫嘉年華”“親子樂園”“水上樂園”“主題酒店”等五大主題區域，擁有超過五十余個室內外特色體驗項目。



?湖北武漢·武商夢時代WS夢樂園

開放時間：2023年



WS夢樂園位于武商夢時代C區，由武商集團打造，國內創新空中動力樂園。作為華中地區首大的室內樂園，WS夢樂園共分三層，總面積約37,000平方米；樂園呈現了數個生動活潑的主題園區，包含了精彩紛呈的游樂項目，其中很多是國內創新。



另外，也有一些沉浸式文旅產業園在2023年陸續簽約。2023年1月，河北滄州“宴海如夢”沉浸式文旅產業園項目簽約儀式舉行，將作為滄州地區頭一家沉浸式文旅體驗中心落戶中捷產業園區。由天津立達文化旅游發展有限公司投資建設，聯合西安錦上添花文旅集團共同打造沉浸式體驗文創旅游新地標。




03沉浸式文旅小鎮



?長沙·華誼兄弟電影小鎮

1月21日（大年三十）至2月5日（正月十五），“一路好戲過大年”主題活動

春節期間，華誼兄弟（長沙）電影小鎮準備了20多場特色演出每日輪番上演，讓市民、游客大飽眼福的同時，為兔年新春增添濃郁年味。




白天，街頭藝術秀、音樂劇、歌舞、雜技、魔術大聯歡、威尼斯巡游盛典等，將節日歡樂氣氛拉滿；

夜晚，新春特別版《一夢入戲》精彩上演，市民、游客不僅能夠看到精彩絕倫的沉浸式演藝，還能與高顏值演員同臺互動飆戲，深入體驗新年歡樂氣氛。

在此期間，還將推出新春年俗體驗，擼兔子、猜燈謎、套圈圈、滾印年畫、DIY徽章……帶你解鎖印象里的中國年。

游客可以暢玩電影小鎮特色游樂項目，體驗夢幻宮廷換裝、乘坐貢多拉游船漫游意式小鎮、打卡六大網紅IP館、觀看魔幻燈光秀表演、品嘗意大利美食、夜宿城堡度假酒店。電影小鎮已推出99元/人的春節預售特惠門票，購票還送一次貢多拉游船免費體驗。




華誼兄弟電影小鎮中的“默片時代”體驗館作為“文化+旅游+科技”的重要組成部分，是綠維·光影俠2019年完成的標桿項目，以“靜默的靈魂藝術”為切入點，通過時光走廊、影片播放、場景布置、拍照點設置等手段，對默片大事記、前電影技術、電影的開端、默片的藝術表達、外國默片、中國默片、默片電影圖冊等內容進行集中的展示，將默片三十多年來的發展史布展開來，為游客實現一場默片時代的尋夢之旅。

《建業華誼兄弟電影小鎮“默片時代”體驗館》從2017年12月簽訂設計合同到2018年10月18日項目進場，再到2019年9月21日對外開放。項目組克服天氣冷、工期緊等困難，嚴抓施工進度與細節，多次在建業集團組織的綜合考核考評中獲得頭名的好成績，終以“展陳藝術化、體驗精細化的3.0模式”和高效有序的建造施工水平，獲得了多方好評。（擴展閱讀：博物館3.0模式：“默片時代”亮相華誼兄弟電影小鎮）


04沉浸式文旅街區


?河南·夢回大唐新城里文旅項目全面開放--大唐主題風情街


2023年1月8日，河南長垣頭一個大唐主題風情街——夢回大唐·新城里文旅項目正式啟動對外開放。

整個項目以大唐文化為魂，以“絲綢之路”為線，融入黃河文化與長垣當地文化元素，主要劃分為四個板塊。其中，中央大道復刻絲綢之路運用帷幔、古鼓、行走的駝隊和月亮舞臺，編織一條絲路時空的隧道；東里包含四大發明互動區和全息3D互動，在此體驗古今文明的碰撞；西里還原盛唐運河文化，將古都長安的市井繁華演繹到極致；南廣場作為首大的游玩板塊，主要以黃河文化和民俗文化為主，滿足全齡段的文娛需求。



?陜西西安·大唐不夜城 作為西安具代表性的文化街區  
1月14日晚，2023年“西安年”春節文化旅游活動啟動儀式在不夜城舉行。

白天的大唐不夜城是旅游景點，是休閑購物空間，晚上配合聲光電的技術后，則變身成為時空隧道，使游客沉浸于盛唐之中。大唐不夜城也通過直播的方式帶游客足不出戶“云游”周邊商超、博物館。

全球創新：全國頭一個唐主題元宇宙“大唐不夜城元宇宙”

利用科技手段進行鏈接與創造，與現實映射交互的數字生活空間，通過博物館等文化資源、文化IP，形成文化交流與互通，通過網娛頭部品牌，形成沉浸式互娛的體驗，打造3D沉浸式商業消費場景。


圖片來源：曲江新區管委會



?江蘇鹽城·唐瀆里-二批省級夜間文化和旅游消費集聚區
2023年1月13日晚“滋味鹽城過大年”文化旅游季啟動儀式在唐瀆里舉行。

整個街區以繁華盛唐為主題，融合盛唐美食、盛唐演繹等沉浸式體驗，重現歷史盛唐的風俗人情。通過改造場景注入唐文化元素引爆古鎮文化特性，讓唐瀆里用十足的煙火氣豐富了其文化內涵，并迅速地成為了游客流連忘返的沉浸式盛唐古鎮文旅打卡地。




唐瀆里已經建成四個主題街區：名小吃美食區、非遺文創區、濕地特色餐飲區和夜游區。街區不僅有各類特色美食，還有文創、民宿、書咖、博物館、體驗館、游藝娛樂等豐富業態，并以唐文化為主線，打造了唐瀆里長街宴、沙灘篝火節、大洋灣濕地美食文化節、唐韻焰火秀、福祿壽喜財上元節、唐瀆里女兒會等主題活動。




05沉浸式博物館



?山東煙臺·張裕酒文化博物館煥新升級

國家4A級旅游景區、國家二級博物館，并入選首批“國家工業旅游示范基地”



2022年，值張裕創立130周年之機，張裕運用現代展館技術再次將張裕酒文化博物館煥新升級，正式開啟以“智能互動+數字化”為代表的博物館4.0時代，用六大“4.0黑科技”詳細介紹了實業興邦、鎏金歲月、海納百川、優質爭雄四個展陳部分。煥新升級的張裕酒文化博物館，展陳面積擴大了近2000平方米，包含地下大酒窖在內，總面積達到近萬平方米。



圖片來源：百年張裕官網



“實業興邦”展區，張裕酒文化博物館以3D裸眼折屏，講述創始人張弼士先生的傳奇經歷，以及張裕敢為人先、開辟中國產業化釀造葡萄酒先河的歷程。



“鎏金歲月”展區講述了張裕在新中國成立后的發展故事；
“海納百川”展區展現了張裕秉持“解放思想、海納百川、兼容并蓄”的發展理念，以嶄新的姿態全力激活中華老字號的潛能，推動中國葡萄酒產業走向繁榮；
“優質爭雄”展區則全面展現了張裕掌握中國葡萄酒釀造核心技術、釀出世界好酒的底蘊和自信。

增設出酒彩車、釀酒大學、時光郵局、解百納實驗室、探尋葡萄酒色彩之謎等20余種互動項目，讓游客“五感”沉浸其中。

?“三面墻幕+地幕”構成沉浸式大型影像裝置，十余臺高流明投影機矩陣，播放超8k分辨率的影片，讓參觀者置身張裕厚重的歷史之中。




?在張裕釀酒大學，游客點擊大屏幕就可進入答題界面，填寫完個人姓名后，就可瀏覽考前“重點知識”進行答題，對葡萄酒知識的了解可以助你獲得一張專屬的張裕釀酒大學畢業證。

?游客還可乘坐“穿越”到1914年的張裕彩車，拍下一張合照，定制專屬酒標。
?在時光郵局以酒為念、以愛為意，通過“及時寄”“未來寄”“跨年寄”的方式，將自己的情誼傳遞給家人和朋友。
?前往解百納實驗室、智慧工廠學習葡萄酒知識，親手取酒定制屬于自己的一瓶葡萄酒。
……

06沉浸式藝術展



?上海·“再現·大師丨沉浸式光影體驗”展外特展
上海博物館與品源文華共同打造，上海博物館4樓第三展廳，2023.1.17-5.07


“NG Treasures 再現·大師｜沉浸式光影體驗”，通過動畫特效與光影技術將大師的經典名作重現，講述藝術家眼中的美學世界與哲學思考，與大師跨時空對話，暢游西方美術史，創造沉浸式的非凡的藝術體驗。


特色1   鎮館之寶，悉數到場

不出國門，將英國國家美術館20多件鎮館之寶盡收眼底。包括這次未能參展的英國國家美術館館藏珍品的梵高的《向日葵》、莫奈的《睡蓮》、達芬奇的《巖間圣母》等作品。





特色2  沉浸光影，科技煥新

本次光影體驗分兩大展區，經過打卡墻和序曲，進入第壹展區，觀眾將欣賞到一場6分鐘左右的沉浸光影體驗，打通視覺與聽覺，隨著光影敘事，進入西方美術史的不同階段與大師創作心路。




特色3  對話大師，年輕創意

第壹展區觀影結束后，觀眾將穿過梵高向日葵萬花筒打卡區，進入“對話大師”二創區，在這里可通過數字展示屏、打卡和互動的方式，來欣賞中國年輕設計力量向大師致敬的無限創意。




?海南?？?middot;“光之森林”大型沉浸式燈光藝術展
日月廣場與西班牙知名藝術家合作，2023.1.15日開啟，燈光展示面積達17.3萬㎡

此次燈光藝術展以“光之森林”為主題，由日月廣場與西班牙知名藝術家Helena Perez Gacia聯袂合作，這位被譽為“來自星星的藝術家”，用擅長的精致筆觸和充滿故事情節的畫面結合古典文學與藝術氣韻為日月廣場打造城市級燈光美學，通過全場綠植景觀亮化、燈光裝置等沉浸式場景營造，帶來“流星祈愿”“日月同輝” “星云炫夜”“日月耀光”“彗星之夜”“星座派對”“銀河流光”七大宇宙夢幻燈光藝術奇觀，給海口的年味帶來了別樣的精彩，在繁華和喧鬧中構建出令市民游客耳目一新的視覺體驗。






07沉浸式農文旅項目



?南京·2023白馬“農科小鎮”--3天2夜沉浸式冬令營

2023年1月13-15日、1月16-18日，1月24-26日 ，7-12歲青少獨立營



白馬農科小鎮地處白馬高新區創新核心區范圍，坐落于南京白馬農業科技園區，這里是國家首批國家農業高新技術產業示范區，核心產業是農業科技和生態旅游。
農科小鎮擁有遠山近水、保留南京老一輩古樸風俗的江南小鎮；擁有先進農業科學、培育豐富物種的植物科研基地；擁有集齊世界珍貴昆蟲郵票、手繪稿、昆蟲知識的博物館；更擁有以熱愛自然為初心，以寓教于樂為核心的超棒課程。


農科小鎮的世界昆蟲郵票博物館（圖片來源于網絡）

3天2夜沉浸式冬令營

DAY1 昆蟲與生物多樣性、解密傳統美食紅薯粉、內務學習、營地影院

DAY2 鄉間綠道晨跑、昆蟲與人類的小社會、鑒菜小達人培養記、錦鯉手工課堂、煙花派對

DAY3 神奇的農科院植物基地。草莓科普講堂、邂逅美麗精靈-蝴蝶、結營儀式



08沉浸式劇場



?大型紅色舞臺劇《重慶·1949》花樣百出


圖片來源：“一九四九演藝“官方微信公眾號
《重慶·1949》是重慶市推出的眾多沉浸式演藝劇目中備受贊譽的一部。自啟動公演以來，《重慶·1949》受到廣大市民和游客的青睞，不僅口碑爆棚，演出更是“一票難求”。
該劇采用世界創新的多維立體沉浸式室內旋轉舞臺，其舞臺機械結構之復雜、創意構思之精妙，讓人嘆為觀止。整個舞臺由五個可360度旋轉的圓環組成，其中1.2.3環為核心表演及布景區域，而4.5環則既是舞臺也是觀眾席，演藝空間與觀演空間交相穿插，觀眾與演出融為一體，經歷一場身臨其境的獨特視聽體驗。這是全世界少有的一個機械舞臺，舞臺的五個環全是獨立運轉構成的，在運轉過程中會分很多方向的運動，每十度變換一個場景，一共可變換出6,000多萬個可視場景。

先進的裸眼3D動態全景音畫


20名演員高空威亞表演精彩絕倫



360度旋轉觀眾席



推出沉浸式劇本殺、開發在線小游戲
除了劇場演出外，劇院還推出了真人沉浸劇本殺《請回答1949》，讓觀眾更多體驗到感受到沉浸式演出的魅力?！墩埢卮?949》緊緊圍繞《重慶·1949》的主要角色和劇情線定制。參加劇本殺的觀眾不僅可以代入特定角色，獲得比普通觀眾更多的劇情內容，還能與主演互動交流、復盤解析人物故事。重慶1949大劇院也增設了多個拍照裝置，分布在劇院的各個角落。
此外還開展城市快閃巡游，推出系列沉浸式線上小游戲，制作筆記本、咖啡杯等時尚的IP衍生品等。


? 2023天府文化年·錦江不夜天——樂游錦江沉浸式劇游



“2023天府文化年·錦江不夜天——樂游錦江沉浸式體驗活動”元旦拉開了序幕，以“新歲共啟兔吉祥，一帆風順游錦江”為主題，以沉浸式劇游體驗為主線，借助多種數字夜游創意手法，串聯漢服雅聚、探春采風、國潮市集、古彩戲法、RPG互動體驗、水岸演繹等特色活動，讓廣大游客在樂游錦江沉浸式劇游中了解天府文化、體驗成都故事。





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