張輝：“旅游化發展”是金山銀山的“轉化器”

世界旅游城市聯合會專家委員會副主任張輝

近日，石家莊市紅色旅游助力老區發展研討會在平山西柏坡舉行，世界旅游城市聯合會專家委員會副主任張輝以“平山紅色文化與旅游化發展”為題，針對紅色旅游如何助力老區發展，向與會嘉賓分享了自己的獨特見地。

張輝指出，將綠水青山變為金山銀山，需要“旅游化”作為轉化器。對于平山來說，紅色旅游不應該是“助力”發展，而是發展的“主戰場”。

“推翻”主題，直言旅游應是平山發展的“主戰場”

作為中國在旅游方面的權威專家，張輝在紅色旅游助力老區發展研討會的演講，頗受關注和期待。本次研討會的主題，是“紅色旅游助力老區發展”，但張輝指出，從某種意義上看，紅色旅游不是助力老區發展，而應該是老區發展的主要驅動力。

張輝說，習近平總書記提出“青山綠水就是金山銀山”，如何將青山綠水變成金山銀山，中間需要“旅游化”作為轉化器。“改革開放40年，中國社會經濟都是走工業化發展之路，這期間產生了兩個問題，第一個問題，工業化發展之路可以做強城市經濟，但是難以做強鄉村經濟。”張輝說。

針對這樣的局面，張輝指出，平山的未來發展主題，應該圍繞旅游化做文章，紅色旅游應該是發展的主戰場。“因此，平山的社會經濟發展，是要走旅游之路，而不是走其他之路，這更符合平山地區的地質地貌和社會環境。”張輝說道。

近年來，紅色旅游在全國掀起了熱潮。張輝敏銳地發現，現今中國紅色旅游的發展已經顯現出不小的問題。“中國現在的紅色旅游已經走偏，把紅色紀念地和旅游的形態這兩個融為一體了，這導致了兩者的沖突。”

張輝解釋道，紅色紀念地帶有政治層面的概念，旅游則更多代表一種生活方式，兩者的結合會導致紅色旅游的娛樂化和不嚴肅化——嚴肅，是紅色旅游不可動搖的核心支撐。

為平山旅游提出三點建議：“+旅游”推動社會發展

具體到西柏坡乃至平山的旅游發展，張輝有著自己的期望：恢復歷史原貌，而非進行大規模的設施建設和形式化的改造。更進一步地，張輝對平山紅色旅游發展提出了三點建議。

“首先，平山要形成一個完整的旅游形態。”張輝說，平山在保持紅色旅游紀念地特色的同時，也要發揮良好的地形與氣候條件，來豐富旅游形態。“比如，建設度假區、旅游小鎮、旅游營地、旅游基地、旅游小鎮，以及必須有旅游綠道和風景道，只有把這樣的空間形態做出來，各種旅游形態才能玩，平山的旅游發展才能進入到一個新的良性發展態勢。”

除此之外張輝還指出，平山要打造成旅游目的地。“平山有十幾個5A級景區，但必須有各種的活動和業態來支撐旅游目的地形成，如果僅是以景區為核心構建平山的旅游的發展，很可能不會產生更大的旅游收益。”

最后一點，張輝認為平山應采取“+旅游”的方式，來推進社會經濟的發展。“要研究平山的產業結構和社會經濟結構，把合適的產業、企業與平山的旅游消費有機結合在一起，通過旅游消費平臺，來帶動平山產業附加值與社會經濟。”

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