“主題溫泉”的領跑者

溫泉度假以其養生、康體特性已發展成為旅游休閑板塊的主力軍，它的蓬勃發展帶來溫泉度假村的投資建設熱潮。根據研究，綠維認為，溫泉度假村已從廣東、云南、北京等傳統的溫泉旅游熱點區域向全國范圍高速擴張，溫泉度假市場競爭日益激烈。如何突顯特色、塑造品牌，在眾多溫泉度假村中脫穎而出，是當前急需解決的問題。

基于從事溫泉規劃與設計多年的經驗，我們對國外溫泉開發運營狀況也做了一番研究，得出以下主要結論：歐洲溫泉水療以醫學治療的目的為主；美洲溫泉水療側重休憩、美容、運動；亞洲溫泉則側重于休閑健身、保健治療、社交娛樂。我們發現不同的區域文化背景與生活方式，使得人們對溫泉的訴求差異很大，中國溫泉市場需求相對比較強調娛樂性與養生性相結合，更加注重溫泉綜合體驗。

通過調查與研究，我們認為中國溫泉旅游迄今經歷了五個階段：一、以“公休療養”形式出現的溫泉療養階段；二、休閑度假溫泉沐浴階段（20世紀80年代初至90年代中期）；三、以綜合性的旅游休閑活動聚集形成的溫泉度假旅游階段（20世紀90代中期開始至20世紀末）；四、從休閑旅游為主向溫泉養生度假為主轉變的階段（21世紀初的10年）；五、溫泉旅游呈現百花齊放的階段（21世紀10年代以后）。

目前，根據所處區域不同，我國溫泉旅游發展階段、特點以及問題也有所不同，但總體上來說，已經發展到了第四階段，個別區域已經朝第五階段發展。且現階段中國溫泉開發也逐漸出現以下趨勢：投資規模越來越大；老舊溫泉項目改造市場動作增大；項目綜合化開發趨勢；市場細分會加快，特色溫泉成未來主流；資源有特色偏遠地區項目容易打造高檔市場，形成全國性消費圈；溫泉和地產模式發展迅速；中國文化與地方文化在溫泉中將深入的滲透；溫泉動態化娛樂化將會持續發展；SPA的專業化會大大的加快，溫泉醫療化是必然趨勢；專業化溫泉經營管理公司將會更多的涌現。

作為中國溫泉旅游發展第五階段“主題溫泉”設計的領跑者，綠維創景溫泉與療養度假規劃設計中心將溫泉設計創作的重心投注到打造差異及主題文化上，把地方傳統文化融入到作品中，探尋溫泉設計深度發展的渠道和支撐點。調動、提煉、完善地方傳統文化元素或文化符號，通過解構、重組等藝術手法完成溫泉設計，將溫泉添注濃厚的文化氣息、文化內涵以及文化底蘊，開創了“主題溫泉”的全新理念。

旅游項目的開發實際上是文化的開發，文化是樹立主題形象的關鍵要素，是差異化的核心。用文化設計溫泉，通過建筑風格、園林景觀、功能產品、藝術裝潢、產品命名、主題營銷、形象設計等手段，不但可以展現項目地文化信號，加深溫泉產品的文化底蘊、提升文化價值，而且可以刺激觀眾心底的文化情結，對項目地溫泉產生強烈的親近感和皈依感，使溫泉體驗變得厚實、凝重、獨特起來。其中我們設計的海南七仙瑤池熱帶雨林溫泉、河南鄭州馬渡黃河文化溫泉及唐山樂亭大清河海鹽文化溫泉等項目均是我們開創主題溫泉的佐證。

我們是一個專業、拼搏、銳氣的團隊，我們將致力于打造中國溫泉創新開發的“智囊”，成為“主題溫泉”的領跑者和開拓者，為政府和企業提供最具創新價值的溫泉開發咨詢、策劃、規劃、設計方案。

――溫泉與療養度假規劃設計中心主任  宮磊

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