2008上半年旅游產業發展研究專題

       奧運契機

3.1奧運對旅游的影響

    說到2008年的重大事件，不能不提奧運。雖然上半年還沒有開幕，但是籌備的7年之久的奧運會對旅游業的發展和走向產生了深遠而持久的影響。

3.1.1入境游趨緩，奧運城市游升

    奧運的影響分為奧運前、奧運中、奧運后三個階段。相較而言，前奧運的對于我國旅游業影響并不是最突出的，它比不上奧運會期間各國運動員、媒體工作者、觀眾和相關人士的入境高峰和旅游熱潮，也比不上奧運后因酒店價格回歸、入境政策放松后帶來的旅游高速發展，但是前奧運對于旅游業的影響卻是持久而深遠的。

    前奧運階段起始時間可以追溯到2001年7月中國申辦奧運成功，一直到正式進入奧運時間的2008年7月20日左右。長達7年的奧運籌備時間，是中國對世界逐步展現自己的階段，奧運會的籌辦潛移默化地影響著中國旅游業的方方面面，本文主要分析2008年上半年奧運會對國內旅游業發展的影響。

    2008年上半年，隨著中國奧運的升溫，伴隨而來的卻是中國入境游的降溫。正如德國周刊《明鏡》中分析的那樣：“今年體育界人士可能會很激動地前往中國參加奧運會，但對于很多人來說中國卻因為奧運會而失去了魅力。對中國文化感興趣的人寧愿等到奧運會過后再到中國旅游。”德國旅行社人士也表示，上半年中國線路游大幅縮水。

    2008年1~3月，我國入境游接待總人數達3260.15萬人次，同比增長7.04%；其中接待外國游客（除港、澳、臺同胞以外）625.28萬人，同比增長14.59%。增速均低于2007年同期水平，以北京為例（見表1）。

可見，第一季度北京入境游整體上穩步增長，但是增幅減緩。然而4月，入境游的游客數量均低于2007年同期水平。據悉，5月份的下滑更為明顯。究其原因，可能受奧運期間舉辦城市酒店價格大幅增長、人民幣升值的影響，增加了入境游的成本；再一個可能是奧運前夕為安保而采取的入境緊縮政策的緣故，收緊簽證發放、限制國際性會議和展覽等增加了入境的難度。

3.1.2前奧運給主辦和協辦城市帶來了新的旅游契機

    前奧運對于國內游的影響比較有限，時間短，涉及面也窄，主要體現在主辦城市北京和一些協辦城市。

1.北京

    北京作為主要的舉辦城市，奧運前夕6、7月掀起了旅游小高峰。吸引了不少國內親子游客，大家為了錯開奧運期間的高峰，多選擇提前赴京感受京城的奧運氣氛。許多旅行社的線路安排里特別增加了奧運場館――鳥巢、水立方等的觀賞線路。奧運前北京游的旅游報價基于一般水平，雙臥六日游報價大多在850元左右，沒有大幅漲價，可能也是吸引游客的原因之一。

2.天津

    天津作為離北京最近的協辦城市，在積極籌辦各項準備工作外，它也積極利用奧運商機，主動進行旅游推介。天津拿出10多億元對城市環境進行了綜合整修改造，效果十分明顯，今年前5個月，天津接待游客近5000萬人次，比去年同期增長約四成。此外，天津也積極利用奧運火炬傳遞的宣傳機會，把圣火傳遞線路打造成為都市景觀游的精品線路，納入奧運系列觀光線。

3.青島

    作為2008年奧帆賽舉辦城市，“奧運”已成為觀光客來青島旅游的最重要動因。在2008年春節長假中，青島旅游喜獲大豐收。這個獲得“世界最美麗海灣城市”和“最值得向世界推薦的中國名城”美譽的城市知名度和影響力在近年來屢獲提升，旅游業也隨之迅速發展。據統計，僅2月5日、6日奧帆基地免費對外開放的兩天里，慕名前往參觀的游客日均超過2萬人。

4.香港

    香港奧運會賽馬比賽的舉辦地和奧運火炬國內傳遞的第一站，旅游發展局不惜斥資4000余萬港幣大力進行奧運推廣活動，包括修建奧運主題廣場、打造奧運精品路線等一系列活動。據悉，正好趕上五一小長假的火炬傳遞（5月2日）也吸引了大量的游人，1日、2日的游人分別達到了8.4萬和7.8萬，均比2007年同期增長2萬多人。

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