2008上半年旅游產業發展研究專題

       小長假分析與結論

3.4.2 三個小長假與五一黃金周對比分析

    專家分析，2008年上半年已經經歷的三個小長假總共旅游人數的總和與2007年五一黃金周在人數上基本持平。就總體出游情況而言，“五一”在三個小長假中出游人數最多，端午和清明的總體出游情況相近，為“五一”出游人數的70%多。攜程的統計數據表明：短途方面，清明期間的出游人次比平時周末多出3倍，“五一”期間比平時周末多出5倍，端午比平時周末多了4倍。

    因為五一期間的天氣最適合出游，而且多數人還繼承著五一黃金周旅游的觀念。與五一相比，另外兩個小長假旅游人數稍遜，是與所在時間，傳統節日的概念和上半年國內所發生的一些事情有密切關系的。清明節自古以來是緬懷先人的節日，所以很多人認為主要任務還是掃墓，但是由于增加了一天休息，使一些人的觀念開始發生變化，更傾向于掃墓之余，在用1、2天進行踏青，了解先烈，或農家樂等旅游活動。結合這個節日的民族文化特點，烈士陵園，一些古人或偉人的墓地，和革命紀念館，這類的旅游景點在清明節期間很是火熱。而端午節休假剛好是學生期末考試前，使很多學生和家長不得不放棄出游，在家備考。而且又是在地震之后，心理壓力加大，出游意愿大幅降低。

3.4.3五一小長假呈現出的新特點

1.短線（1、2日）游備受青睞，而歷年火爆的長線游呈明顯下降趨勢

    旅行社反映，以往人們比較偏好的5―7天長線旅游由于受到假期天數的限制而無法實行。因此在多數旅行社做出打折，降價的措施后，很多長線團仍然是詢問的人多，而真正報名的人則是少之有少的。至于那些需要更長時間的出境游，比如歐洲游，非洲游等線路則多數更是無人問津。

    面對只有3天的小長假，更多游客選擇了省內旅游。據報道，統計游客中，有80%都是省內游，只有20%為夸省游。 而且出游天數也是1、2日居多，比如銀川市的過夜游客比去年下降了20%，一日游游客增長了9.7%。

2.休閑游和鄉村旅游成為人們旅游的主要選擇

    由于受到時間的限制，很多去比較遠的目的地旅游的計劃不能實現，人們開始傾向于省內的中短途休閑游。鄉村旅游在2008年上半年迅速升溫，尤其在五一期間，各省市農家樂都呈爆滿狀態，周遍的居住場所也達到90%以上的入住率。比如長沙周邊“農家樂”這類農業休閑旅游企業，5月1日至3日床位出租率高達94%，遠高于同期全市住宿設施77%的平均出租率。

3.自由行，自助游，自駕車旅游成為旅游的主要方式

    今年五一小長假中，自由行，自助游和自駕車的人數明顯上升，根據部分景區反映，每日游客之中80%左右都為這一類。由于時間短，旅游的地點一般都是比較近的，因此很多人就選擇了更為自由的旅游方式，從而擺脫旅行社的束縛。由此發現，以往承擔人們旅游載體的傳統旅行社業，在改革假期制度后面臨了嚴峻的挑戰。招商國旅稱，今年五一很多長線旅游路線的人都沒有招滿，整體出游人數只有去年的一半左右。中旅稱，五一出游路線中，只有自駕游路線最好，其余的都很一般。

3.4.4小長假代替黃金周以后呈現出的旅游特點

    清明節和端午節的3天小長假所呈現出的特點與五一小長假非常相似，都是偏重短途旅游，以休閑游和農家樂為主，自游行是主要的旅游方式。因此，省內的旅游景點和周遍地區的農家樂產品收益頗豐。而旅行社的旅游路線也是做了極大的調整，由推崇長線國內，國際游變化到開發短線游。由于時間的限制，人們不能進行遠途旅行，國際線路中，比較近的東南亞旅游，和香港游成為人們關注的焦點，比如香港迪斯尼人數就呈現了爆長的狀態。在取消五一黃金周以后，合理的分配了人們旅游時間的同時，專家推測，由于自春節以后，人們沒有足夠長的時間進行旅游，渴望旅游的情緒有可能會影響到馬上到來的十一，和2009年的春節，導致那2個黃金周的旅游人數明顯增高的狀態。

3.4.5結論

    在經歷了8年五一黃金周之后，2008年上半年第一次改變了以往的假期。3個小長假雖然沒有帶來像往年黃金周那樣的旅游明顯增長，但是卻使人們進行旅游的時間安排的更合理化。改變了以前的那種3個黃金周獲得的旅游收入，就占全年旅游總收入的60％-70％，而余下的時間都是旅游淡季的不合理規律。

    雖然短期內若黃金周取消，對于旅游行業特別是景點行業的影響較大，但從長遠考慮，休閑時間的增多將是未來發展的方向，旅游行業必將因此而受益，而且人們生活習慣的改變、消費升級等都將有利于中國旅游行業健康快速發展。

3.5西藏暴力事件對旅游的影響

    由于2006年青藏鐵路的開通，2007年對于西藏來說是一個豐收年。當年西藏接待海內外游客402萬人次，實現旅游總收入48.56億元（相當于全區GDP的14.2％）。分別比2006年增長60.2%和75.3%，旅游業的發展蒸蒸日上。本來2008年應該是勢頭持續強勁發展。

    根據當地旅游局官員介紹，2008年5月以來，西藏接待游客11.3萬人次，比去年同期下降了76%。在3.14拉薩的藏獨分子嚴重打砸搶燒暴力事件發生之前，2008年前兩個月，西藏接待游客11萬人次，創造了西藏旅游淡季的新高峰；3.14事件之后，相關部門不僅關閉了拉薩的一些著名景點，西藏及附近省份藏區的旅游也停止接客，這使得西藏旅游一度停滯。

    統計結果顯示，今年上半年，西藏接待游客總數為34.2萬人次，同比下降69％；上半年旅游總收入2.9億元，同比下降71.2％。更重要的影響是，3.14事件讓西藏的旅游形象受創，政治局勢不穩定也動搖了國內外游客對于西藏旅游的信心。

    不過，隨著北京奧運圣火5月8日在珠穆朗瑪峰成功登頂，6月21日又在拉薩順利傳遞，顯示了西藏穩定的局勢，已經可以接待八方來客了。4月23日，西藏恢復了對國內游客的接待工作；5月1日起，港澳游客也可以到西藏旅游；6月25日，正式恢復開放入境旅游市場，各旅行社開始接待國外游客。西藏旅游局局長扎喏表示：自4月23日至6月20日，西藏已接待了160多個旅游團，西藏旅游正在全面恢復中。業內人士判斷，西藏旅游經濟短期內也許遭受重創，但長期發展依然看好。

四、未來旅游總體發展趨好

    縱觀我國上半年發生的旅游大事及旅游業的影響分析，我們不難發現，由于雪災、地震等自然災害的影響，我國旅游人次和旅游收入總體上呈明顯下降趨勢，對旅游業將產生較大負面影響。但隨著奧運的舉辦、及節假日效應，因雪災、地震被抑制的旅游消費需求在下半年有望得到較大程度的釋放，而從長期發展趨勢來看，受旅游市場需求旺盛和旅游消費升級兩輪驅動影響，我國旅游業將會進入景氣回升周期。因此在我國經濟持續增長、人均收入不斷提高的大背景下，旅游行業長期向好趨勢不會因災害事件而改變，這是因為：

4.1災害性事件影響是短暫性的

    對以往對于中國經濟帶來巨大沖擊的大事件進行分析發現，這些事件對我國實體經濟的影響都是暫時性的，1998年洪災、2003年SARS都未能阻止我國經濟迅速發展的步伐。因此我們可以肯定的是：雪災、地震等災害性事件對我國經濟的影響也將是短暫的。經過對雪災、地震等事件對旅游的影響分析得出，這些事件對我國旅游市場的影響也將是短暫的、區域性的，隨著國內旅游環境的不斷完善和事件影響的衰退，我國旅游市場將會穩步駛入高速發展的快車道。

4.2奧運將對我國旅游產生長遠影響

    奧運會的舉辦提升了我國的國際知名度，并使得北京、青島等舉辦城市的經濟規模和基礎軟、硬件設施躍上了新的臺階，為我國奧運后續旅游持續發展注入了新的活力。為了舉辦奧運會，國家投大量人力、物力，完善各種基礎設施和配套服務設施，同時對部分著名景點進行修葺，美化了城市環境，提高了城市吸引力。如申辦奧運會時，北京向奧委會承諾：到2008年將建有星級飯店800家，其中五星級飯店40，四星級飯店70家，這些承諾將大大提升北京服務業的質量。類似這種基礎設施建設的影響是長遠的，有助于各城市旅游業的長期發展。

4.3經濟持續增長將繼續推動旅游發展

    我國經濟的持續高速增長，將繼續推動旅游業的快速發展。2007年我國GDP增長11.4％中的消費拉動4.4個百分點，高于投資0.1個百分點，總體消費的增長帶動對GDP的貢獻七年來首次超過投資。

    中央經濟工作會議也提出要正確處理好投資和消費、內需和外需的關系，最根本的是擴大國內消費需求。以文化和休閑為特征的旅游消費將是中國人消費升級的重要內容。根據國際經驗，當一國的人均GDP超過1000美元時，旅游消費就將啟動，當人均GDP超過3000美元時將普遍產生跨境游。

    我國在2003年人均GDP就超過了1000美元，到2010年人均GDP將超過3000美元，因此，可以說我國的國內旅游消費才剛剛啟動，而出國旅游消費將進入啟動階段，今后幾年我國旅游業進入又一個快速發展階段。據國家統計局分析，我國人均消費從2003年到2020年將以每年10.8％的速度遞增，在這種大好形勢下，隨著整個消費升級概念的不斷深入人心，及政府關于職工帶薪休假政策的出臺，人們將會不斷地向更高生活水平看齊，旅游市場發展前景十分廣闊。 

4.4假期政策的調整助推旅游業發展

    帶薪假期的實行，為人們走出去提供了資金保證，旅游成為大多數人的選擇。隨著黃金周假期的調整和小長假政策的實施，居民有了更多的閑暇時間。帶薪假期使得長距離旅游成為可能；由于小長假時間較短，因此對短途旅游市場影響較大?？偟膩碚f，我國假期政策的調整，成為旅游發展的助推器，不斷的推動著我國旅游市場向好發展。

    因此，盡管我國上半年發生了眾多不利于旅游發展的災害性事件，但在中國政府的正確領導下，在奧運熱潮的推動下，我國未來旅游業發展將繼續呈現出良好態勢。

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