2008上半年旅游產業發展研究專題

       總體分析與經濟對旅游的影響

2008年對中國來說是個喜慶的年份，但同時也伴隨著不幸的因素，這些幸與不幸都影響著中國旅游業的發展。北京奧運會的舉辦，中國將向全球傳遞“安全的中國”、“友好的中國”、“文明的中國”等有利于旅游產業發展的訊息，將極大的傳播中國國家的文化與品牌，從而拉動旅游產業的發展。但是，1月份，50年罕見的雪災和冰凍肆虐大半個中國，造成幾千萬人受災和幾百億經濟損失；繼而3.14打砸事件導致西藏秩序一度混亂，旅游業幾近癱瘓；5.12汶川大地震使得四川各大景區受到不同程度的損害?！堵毠侥晷菁贄l例》的執行，五一黃金周的第一次取消，導致旅游市場格局重組。這些重大事件的發生，對旅游業發展趨勢產生了不同程度的影響，使得我國旅游業發展在曲折中不斷前進。

一、我國上半年旅游發展總體分析

    我國上半年發生了眾多災害事件，對我國旅游業發展也造成了一定的影響，具體表現為：

1.1入境旅游影響

    今年上半年，我國入境旅游人數為6491.37萬人次，同比增長2.44%。其中，入境旅游的外國人達1264.0527萬人次，同比增長4.34%。全國共實現旅游外匯收入202.32億美元，同比增長2.12%。

    因此，災害事件對我國入境旅游的影響不是很大，帶來的負面影響難掩我國入境旅游快速增長的良好勢頭，但增速較去年有所減緩。

1.2國內旅游影響

    受災害事件影響，我國國內旅游業快速增長的勢頭受到不小打擊。從一季度部分省的統計數字來看，南方受雪災影響嚴重的省市國內游同比增速出現不同程度的下降，而沒有受影響的北方省市則保持高速增長；3?14打砸搶燒事件使得西藏旅游業受到嚴重影響，5月份西藏自治區接待旅游人數為11.3萬人次，同比下降76%。“5.12汶川”大地震對四川旅游業造成沉重打擊，按5月底四川省旅游局公布的最新數字來看，此次災害導致四川省旅游行業直接損失合計625億元，占四川省旅游收入的一半。

1.3出境旅游影響

    災害事件對入境旅游和國內旅游產生影響的同時，促進了出境旅游發展。2008年1-4月，除二月受到惡劣的天氣因素影響導致內地到港人數同比有所下降外，其余月份仍然保持了快速增長趨勢。臺灣旅游出現新突破，臺灣當局開放大陸公民赴臺旅游，隨著7月4日大陸旅游者赴臺首發團的進行，我們預計三季度臺灣游將成為出境旅游市場的又一亮點。我國公民赴美旅游首發團與6月17日日從北京、上海、廣東三地啟程，首發團共有250名游客，這標志著我國公民赴美團隊旅游正式啟動。

    總體來講，2008年1、2季度的數據表明出境旅游的市場格局保持穩定。3季度，隨著“中秋節”小長假的來臨，以港澳為目的地的短途出境旅游市場將繼續升溫。而赴臺旅游、赴美旅游將是9、10月份的又一熱門。
 
二、我國經濟發展形式對旅游的影響

    旅游業的關聯性非常強，因此影響旅游發展的因素也是多方面的。旅游又是高消費行業，國內經濟發展狀況，對旅游的影響非常大，主要表現在以下幾個方面：

2.1物價上漲對旅游的影響

2.2.1物價上漲原因

    2007年5月份以來，我國價格總水平出現較大幅度上漲；從8月份開始，居民消費價格同比漲幅連續5個月超過6%。2007年12月份，居民消費價格同比上升6.5%，環比上升1%，價格上漲的原因是多方面的：

1.城鄉居民收入的快速增長

    今年上半年，全國城鎮在崗職工平均工資與農民收入均有不同程度增長。勞動工資水平上升再加上社會保障體系覆蓋面的擴大，既直接抬高了企業成本和產品成本，又提高了城鄉居民的消費能力，從兩方面促進了物價上漲。

2.食品價格特別是豬肉價格上漲較多

    豬肉價格的上漲是這次全國物價上漲的總推手，豬頭價格的上漲，推動了相關的副食品行業價格的提升，如牛肉、羊肉、禽、蛋等，進一步影響居民消費價格總水平上升。

3.社會需求拉動

    我國經濟持續高速增長，國內生產總值增速已經連續5年超過10%，固定資產投資增長過快、信貸投放過多和外貿順差過大的矛盾比較突出，資金過于充裕，拉動了價格的上漲。

4.國際市場價格影響

    我國石油、鐵礦石、大豆、食用植物油等重要原材料對外依賴程度較高，國際市場價格大幅上漲對我國影響很大。近四年來，國際市場原油價格上漲近兩倍，這些基礎性產品價格上漲，增加了國內企業生產成本，推動相關產品價格上漲。

5.企業成本推動 

    一些資源性產品成本除受國際市場價格大幅度上漲影響，企業環保成本提高，資金成本增加，工資水平上升，都推動了成本增加，進而推動商品和服務價格上漲。

6.資源價格和服務價格改革推動相關產品價格上漲

    國家進行稅制改革進程，以鼓勵資源的合理開發和利用。資源價格對服務價格有明顯的傳導性，服務價格的漲幅中有一半左右來自資源價格的傳導，因此，資源價格的上調必然會帶動服務價格的整體上升，使公共交通等服務價格的潛在上漲壓力得到釋放。

2.2.2物價上漲對旅游影響

    物價上漲對旅游的影響是多方面的，表現在：

1.景區門票漲聲一片

    近年國內景區票價漲聲一片，各大著名旅游景區均在提價，有的甚至提升超過100%。門票價格高漲不下，與我國國民經濟發展及物價上漲是分不開的。

2.交通支出普遍上漲

    由于物價上漲，旅游六要素中的“行”也受到一定程度的影響，燃油費的增加，使得旅游者在交通方面的支出有一定程度的增加。

3.購物消費提高

    物價上漲直接導致旅游者購物花費的增加，各種旅游紀念品原材料、手工等的增加，使得旅游商品價格普遍提高。

4.其他方面影響 

    物價上漲還對旅游其他相關要素產生了影響，如吃、住、娛等。物價上漲導致賓館住宿、餐飲等價格上漲，間接的影響了旅游業的發展。

2.2人民幣升值對旅游的影響

    人民幣升值對我國旅游的影響是多方面的，主要表現為出境游和入境游，對國內游影響不大 。

2.2.1人民幣升值熱火出境游

1.增加出境客流

    匯率升值將通過收入效應對出境旅游產生明顯影響，人民幣越來越值錢，出境旅游者將不斷增多。近年來居民出境旅游傾向不斷提高，出境規模不斷擴大，人民幣升值在其中起到了極為重要的作用。人民幣升值，一方面增加了無計劃出境游的旅游者，另一方面將部分原計劃在國內旅游的人群轉向出國旅游，使出境旅游日趨火爆。

2.大量閑散資金外流

    出境旅游者增多，直接導致旅游消費增多，使得國內大量閑散資金輸出。出境旅游的增長，加劇了旅游國際收支不平衡現象。

3. 對國內旅游產生影響

    出境旅游者增多，可能對國內飯店和景區的接待量產生影響，但影響比較小。同時，由于部分國內旅游者轉向國際旅游，對國內旅游市場也會產生影響，但影響不大。

2.2.2人民幣升值抑制入境游

1.抑制入境客客流增速

    人民幣升值，使得部分計劃到中國的旅游者改變出游計劃選擇他處，入境客流量將會受到影響。但由于中國旅游產品和服務價格在全球范圍內都是非常便宜的，即使人民幣升值，對本來就很便宜的中國旅游而言，入境旅游者數量不會因價格效應而明顯減少。同時奧運會的舉辦，將極大的提升中國的國際知名度，吸引更多的外國出境旅游者，因此人民幣升值對中國入境旅游長遠影響不大，但將一定程度上抑制入境旅游增速。

2.降低旅行社經營利潤

    人民幣升值，直接降低了國際旅行社接待境外游客的經營利潤，在短期內，對國際旅行社的競爭力和從業人員的就業問題提出了嚴峻挑戰。據調查，國際旅行社接待境外游客團費從原來的人平110－120美元，下降到現在的80－90美元；人均綜合消費從原來的人平250－300美元，下降到現在的200－250美元；經營利潤從原來的人均9－10美元，下降到現在的5－6美元。

3.減少景區外匯收入

    受人民幣升值的影響，外國游客隨身攜帶的各種外幣，在國內兌換成人民幣要比原來減少，直接給外國游客帶來了匯率調整后的匯兌損失。外國游客為規避物價上漲和匯率變動帶來的不利影響，會盡量減少旅游風景區內的休閑、購物等消費，這將減少各景區乃至全國的旅游外匯收入。
 
2.3房地產市場低迷對旅游的影響

    房地產市場低迷貌似對旅游不會產生影響，但深究其內部關聯性，不難發現：房地產市場低迷對我國旅游發展有積極推動作用。由于房地產價格居高不下，且處于持續低迷狀態，很多買房者停止購房，對房價持觀望態度，這使得部分人手中有了多余的現錢，為旅游消費提供了必要條件。由于買房者大多為年輕人，他們更懂得享受生活，因此手中有了現錢卻沒有購房打算的情況下，部分人會將現金轉入出國旅游或國內旅游，從一定程度上激活并促進了我國旅游市場的發展。

三、我國重大事件對旅游的影響

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