798、LOFT與旅游

       798概述

二、798概述

    在中國，真正意義上的LOFT從一開始就與當代藝術與文學運動結合在一起，從一開始就彌漫著文化邊緣的激進主義氣息，成為中國半地下狀態的當代藝術思想與作品的集散地。作為中國LOFT時尚的地理新座標，北京798的發展，代表中國藝術的一個新的體系結構的形成。 

（一）發展背景

    位于北京朝陽區酒仙橋路2-4號院的798廠大山子藝術區，前身為新中國“一五”期間建設的華北無線電器材聯合廠三分廠。華北無線電器材聯合廠即 718聯合廠，始建于1952年，由周恩來總理親自批準，前蘇聯、民主德國援建，建國初期用來生產軍用電子設備，曾創下輝煌歷史。廠房建設總面積為116.19萬平方米，全部由民主德國設計、施工。包豪斯樣式的建筑群在設計、建筑工藝及規模等方面，都居當時亞洲地區一流。工廠從建成到80年代末，經歷、見證了中國的計劃經濟年代。
    80年代后期開始，隨著改革開放的大潮，工廠像許多其他國營企業一樣漸漸走向衰落，工人紛紛下崗、分流，大片的廠房車間長期處于閑置狀態，逐漸荒寂。但在工廠完成了它的歷史使命之后，整個廠區還保留了工業時代的大車床、通風管道、控線板以及下水道，類型工廠建筑群保存之完好即使在世界范圍內也很少見，在中國更是絕無僅有。廠房建筑空間跨度巨大，墻體厚重堅實，有寬敞、縱深的通道和堅固的門窗，以及大面積的北向橫置側頂窗及半穹屋頂，人置身其中容易引發自由的遐想。

    2000年12月，原798廠等六家單位整合重組為北京七星華電科技集團有限責任公司，由于對原六廠資產進行了重新整合，一部分房產被閑置了下來并陸續出租。2002年11月，東京藝術畫廊率先落戶798廠，由著名藝術策展人馮博一策劃的《北京“浮世繪”》在該畫廊展出。此次畫展以城市變遷為題材，反思后現代主義式的消費時尚文化在這個時代的困境與荒謬。之后，該區域便宜的租金陸續吸引了徐勇、黃銳、羅伯特等近40位藝術家聚集于此，并漸漸形成了后來的798藝術家群落。

   （二）開發價值

    2004年，北京市“兩會”期間，人大代表李象群遞交的“關于718聯合廠區的保護與開發的提案”提出了798藝術區的五大價值――建筑價值、歷史價值、藝術價值、經濟價值以及奧運價值，并把以798廠為代表的大山子藝術區與城市規劃及產權方的矛盾，擺到了桌面上。其中較核心的價值包括以下幾個方面：

（1）建筑史料價值

    北京798所保留改造的這些舊工業建筑，是最純正血統的計劃經濟時代遺留的工業建筑群、寶貴的包豪斯建筑遺存，在中國的建筑史上有著非常珍貴的史料價值。

    中華人民共和國建國后，社會主義與資本主義的對立導致了國內主流意識形態對資本主義文化中產生的國際主義建筑樣式的大力批判，國內的建筑界排斥現代主義所倡導的功能第一原則，在建筑設計領域都致力追求民族形式。這種民族形式在建筑領域更多地注重裝飾，并且大量吸收明清皇家建筑的裝飾元素，在某種程度上建筑藝術甚至可以被理解為建筑裝飾，其代表作便是建國十周年時的“十大建筑。

    與此同時，北京798廠也在建設之中，但798廠卻表現出典型的現代主義風格，成為與那個時代的建筑風尚格格不入的另類者。究其原因，正是由于它是工業建筑，才能成為那個時代的漏網之魚。當時，主流意識形態的建筑文化并沒有將工業建筑劃歸進來，因為工業.建筑只需滿足最基本的空間需求，它的空間功能文滲透可持續理念的中國LOFT改造研究決定了它必須放棄美觀的企圖，去除所有的裝飾要素，成為一種基本建筑。正是這種空間的基本性和功能性，工業建筑成為所有建筑形式中受主流意識形態影響最低的建筑形式，結果恰好與現代主義美學不謀而合。

    而且在那個時代，雖然崇尚民族形式的建筑風格，但只要是為多快好省地建設社會主義，還是仍然會為理性化的建筑思量網開一面的。而理性化的建筑思量就勢必背離崇尚紋飾的主流建筑文化，堅持自身樸素的功能主義，于是形式追隨功能的現代主義美學在新中國的工業建筑中悄無聲息地埋下了伏筆。

    北京798在50年代是由蘇聯援建，東德設計師設計的，是一片典型的包豪斯風格的現代主義工業建筑，這種建筑在北京甚至全國也并不多見了，它的客觀存在為我們現在甚至于我們的后人研究現代主義汲取包豪斯風格的精粹提供了物質保障，因此作為建筑和藝術領域史料價值它的存在顯得彌足珍貴。

（2）情感價值

    北京798對于當代中國人來說有著重要的情感價值。五、六十年代的中國經歷的東西很多，有文化大革命的陰霆也有社會集體大生產的熱火朝天，任何經歷都是無法回避和忘記的。當五十年代己經成為中國社會記憶的新遺產，五十年代的建筑就開始成為當代中國人懷舊情感的投射對象。

    因此，北京798這些工業建筑，在今天因為它的樸素簡單而成為一個極適合于附著新的豐富象征意義的空間，在這個基本建筑空間里的整個五十來年的社會主義生活記憶早已成為當代中國人的重要情感依托。

    在北京798，當年社會主義大生產的痕跡似乎無處不在。在空曠的廠房里，仿佛還能看到很多藍色工裝集體協作的忙碌身影，能聽到大喇叭里大聲播放著抓革命促生產的口號。北京798這一些五十年代的工業建筑已經由理性的空間保留功能改造演變成為感性的情感寄寓物。這一現象提醒我們，站在新的社會歷史和城市文脈的角度考慮，不但要保護故宮、長城等重要歷史建筑遺址，也要適當保護新中國早期的建筑遺存，這是撫慰中國一代甚至幾代人內心情感的一種方式。

（3）文化價值

    從城市發展的角度來看，北京798的文化價值也是十分重要的。對于一個城市的發展，光有經濟和科技是不行的，城市的文化氛圍和文化性滲透可持續理念的中國LOTF改造研究才是一個城市真正的靈魂所在。沒有文化的城市不過是一個混凝土森林，是一個沒有內涵沒有競爭力的城市，是不可能持續健康地發展下去的。像北京798這樣自發形成的文化地帶對于北京的文化生態發展乃至整個城市的發展，就像濕地在整個生態環境中的地位一樣，是城市的“肺”，幫助整個城市呼吸、生存、發展。北京798作為中國文化的新形象、中國新文化對外的窗口，可能在未來成為中國文化新的核心、中國文化新的根。

    北京理工大學研究城市文化的教授楊東平曾經說過，“從眼前的真接經濟利益來看，沒有什么比賣土地來得更快，但就一個城市的長遠發展而言，多元文化的形成才是城市的真正魅力。”因此，幫助798穩定健康地發展，使之成為北京的文化生態區，這樣有益于平衡城市中經濟、科技與文化之間的體量關系，樹立北京良好健康的國際化都市形象，增強北京在世界舞臺上長遠發展的競爭力。

（3）視覺資源價值和審美價值

    在藝術設計方面，北京798這個獨特的藝術片區代表了中國當代藝術的最高水平，在當代藝術帶動下所形成的“藝術聚落”折射了中國當代的整體文化特征與藝術特征，有著其寶貴的視覺資源價值和獨特的審美價值。

    在北京798，“思想紅專放紅星”、“車間到處紅旗飄，質量逐日高”這樣寫在紅磚或白墻上的標語隨處可見，幾乎所有廠房墻壁上的革命年代的紅色標語和語錄都無一例外地被保留了下來，那一段紅色記憶不再被消極逃避，而是被現代人以一種客觀公正的心態加以正視，正視和理解紅色記憶存在于當代文化中的力量與潛能，去衡量它作為一種視覺資源和設計語境的價值和效果。

    當我們通過各種藝術設計形式在世界面前表述中國視覺文化的時候，僅僅把太極八卦、周易、禪宗、中醫、功夫、旗袍、舞獅舞龍、紅燈籠作為中國視覺文化的代表是遠遠不夠的，這無異于一種表面化的唐人街模式，這些都是中國沿用了多的傳統視覺符號；而要真正反映中國的發展中國的近現代視覺文化，諸如天安門、五星紅旗、熊貓、毛主席像、紅色語錄之類新中國的視覺要素就必須添加進去，只有這樣才能幫助表明代中國人在現代設計領域中定義自己的位置。

    同時，北京798為社會大眾所廣泛接受的現象說明，以798為代表的舊工業建筑正在新的時代背景下完成它們審美價值的重構和轉換。在追逐傳統裝飾紋飾的五十年代，像簡單的798等工業建筑在很多人眼中除了實用可能并沒有什么美感；但是時至今日，中國人的眼界早己為各式各樣的設計風格所占據，人們的文滲透可持續理念的中國LOTF改造研究審美情趣也變得理智和客觀了。于是這些現代主義包豪斯風格的建筑又重新得到了人們的喜愛和迷戀，這就意味著這些舊工業建筑的實用美在今天己經轉換成為了人們眼中的簡潔純凈的形式美，它們的審美價值得到了小群體的藝術設計家和大群體的社會大眾的雙重認可和接受。

（三）發展現狀

    現如今的798藝術區已發展成為雕塑、繪畫、攝影、畫廊、藝術書店、時裝店、廣告設計、環境設計、精品家居設計、餐飲、酒吧等各種文化藝術空間匯集的聚集區，并形成了具有國際化色彩的“SOHO式藝術聚落”和“LOFT生活方式”。目前至少有300位以上的藝術家以798藝術區為主要藝術創作空間，其中不乏一些大名鼎鼎的藝術家。

    798藝術區被北京市政府列為首批10個文化創意產業聚集區之一，被北京市朝陽區政府列入朝陽區首批文化創意產業聚集區，已經成為以中國當代藝術展示及交易為特色的文化創意產業聚集區，有7大類31小類378家文化創意類機構入駐。據不完全統計，近兩年798藝術區每年為社會創造的直接、間接經濟效益在3億元以上。

    798藝術區，作為北京市首批文化創意產業集聚區，早已經名聲在外，成為北京的一座新地標。在2006、2007年兩屆中國北京國際文化創意產業博覽會上，798藝術區先后榮獲“2006中國最佳創意園區”“2007中國最佳創意園區”獎項。

    798藝術區已經再2008年5月底徹底完成升級改造，改造后的園區分為A、B、C、D、E、F 6個區域，新增的6個供游客休閑之用的藝術廣場分布其中。同時，798藝術區的中心區將被改造成特色步行街區，覆蓋園區的電子監控系統、語音系統以及被安裝在主要道路兩側的人性化標識系統，使藝術區實現了分級導向。改造后的798藝術區將成為2008年北京奧運會期間重要的接待區域之一。

    未來，電子城科技園區管委會將著眼于“創意地區、文化名園”的打造，把798藝術區建設成以科技和文化為支撐、以藝術展示和創意活動為特色、以產業發展為目標的藝術中心和北京最具特色和影響力的文化創意產業基地、世界著名的文化創意產業園區，使798藝術區成為中國當代藝術的新地標。

（四）發展趨勢

    3“T”發展計劃（《798新北區可行性規劃綱要》）

1“T”計劃 

    ――規劃是第一生產力 藝術轉化為生產力 

    ――全局觀的前瞻性策略 時代美學的完美體現 

    規劃地塊呈“T”字型，“T”代表了這個時代的美學特征，具有獨特的藝術魅力，這恰恰與798的時代藝術精神相吻合，故稱該規劃為“T”計劃。 

    ――T的多向引入 南北分區共贏 雙核聯動 經濟與藝術的平衡 

    在“T”型之下，將園區劃分出縱向、橫向兩大塊區域，南面（縱向）以“純藝術區”為主，北面（橫向）以大中型的創意產業和藝術交流為主，施行分區分特色的規劃模式。而T型的橫軸合縱軸的交點便是整個園區的核心――798廣場。兩區互動，雙核聯動，南北共贏。提升整個細胞的整體能量，一起輻射帶動整個朝陽區乃至全北京的文化活力與創意氛圍。

    ――關注圖底關系 豐富的正負空間 包圍與反包圍 為 798留白 

    理順整個項目的圖底關系，營造豐富的正負空間。在正負空間的包圍與反包圍中，達成豐富多樣的空間體驗。

    建筑與建筑之間的形成的地方就是場地的“留白”，在建筑之中很多時候“留白”比建筑本身更重要，因為“留白”建筑有了呼吸的空間；因為“留白”人們有了交流的場所；因為“留白”建筑形成了“黑白”清晰“黑白”共生的圖底關系；因為“留白”場所獨有的氛圍才得到體現，這正是 798的底蘊所在。
 
    ――模糊標高的空間體系 地下 798的無限商機 

    為了發揮爭取更大的發展空間，依托空間留白所形成的廣場。在各個主要廣場將設置地下入口，通過地下通道將 798片區中心地區完全串連起來，整個地下將為藝術、文化、商業提供更廣闊的空間。與地面的藝術區一起，組合成為一個“立體式”的 798發展形式。 

2“T”計劃 

    ――798廣場 T計劃的交集 藝術與創意產業的混血定位 

    小T計劃與大T計劃的一脈相承，是大T計劃橫軸的細分，其中798廣場是2T計劃的交集。798廣場呈現多極文化共生的蓬勃場景，包含藝術以創意產業的混血定位。

    ――國際風情街 引人入勝的商業關懷 為建筑輸血 

    ――豐富的正負空間 鏈式的廣場群 全感知空間

    小T計劃的橫軸便是將現有南區的酒吧街延伸入新北區，形成獨具特色的國際風情街。

    通過橫軸的延伸，實現南北區之間的交流互動，將商業關懷引入園區。再通過 T的縱軸將氣氛引入798廣場，聯系各個正負空間，形成熱力輻射的串糖葫蘆式的鏈動廣場，與大“T”計劃的橫軸呼應，帶活整個新北區。 

    ――長短結合的發展策略 創新的經營理念 

    國際風情街長遠來看將是整個園區的活力商業帶，而在九、十月的節日慶典期間將采用舞臺布景的方式，全場景，多平面的營造人性化的商業情節，虛擬繁榮的景象。其一，在現有時間許可情況下，為節日營造繁榮氣氛。其二，也為以后的招商虛擬一種直接的可觀的場景。
 
    ――透紅工程 以點帶面 輻射全區 

    ――穿糖葫蘆 心里美蘿卜 

    國際風情街是新北區與全區的最直接交流，是將新北區的繁榮內涵外露的最直接界面，與大“T”計劃的一脈相承。 
 
    ――多業態的分布：園區整個業態的分布呈現南線為高端藝術，北線為創意產業的態勢。

    ――北歐頂級畫廊 風情街 SOHO LOFT 收藏家酒店 創意元素博物館 NIKE 

    ――特色的收藏家酒店 798的奧運名片

    在國際風情街的末端是擬建的收藏家酒店，它是整個小 T計劃橫軸的華麗收尾。酒店直接面向2008北京奧運，為奧運提供高品質的客房配套，產生可觀經濟效益。同時，通過奧運時段的經營，為 798園區積累人氣，增加國際知名度，爭取長遠效益。酒店在淡季將會是SOHO公寓。

    ――對設計說“不” 讓 798做主 無為之美
 
    ――立足生態理念 5R區
 
    ――再利用中心 少綠 深度設計 考古 客觀 感知 反設計 

    在建筑周期中高效率地利用資源（節能、節地、節水、節材），最低限度影響環境，在本次開發項目中，我們總結出了建筑在節能環保上的方針，可以歸納為 “5R”，即“Reduce”、“Renew”、“Recycle”、“Revalue”、“Reuse”，亦即是“減少”、“更新”、“循環”、“再評價”、“再使用”。建筑設計通過減少對環境的破壞、減少自身的能源需求，利用耗能低、可循環使用建材，發掘再使用已有資源等手法來達到“綠色建筑”的主題。 

3“T”計劃（高潮） 

    ――三級舞臺的聯動狂歡 層次感強烈的視覺盛宴 

    ――多階梯的綠化體系 多層次的視覺平臺 多樣化的藝術感觸 

    ――聯動 循環 圍合 

    三“T”計劃層層推進，環環相扣，其中“T”舞臺是整個計劃的高潮。“T”舞臺位于小T計劃橫軸和縱軸的交點――798廣場。這個創新的劇場設計，采取多標高，葡萄似的舞臺排布，階梯狀的舞臺形式，營造豐富多樣的視覺停留感。各個舞臺聯動，循環呼應，圍合疊加，形成空間上多重觀感享受。從聽覺、視覺、觸覺進行全方位的感官刺激，為節日營造狂歡盛宴。

（五）798旅游發展

    798藝術區作為北京著名文化創意產業聚集區，先后成立了以798藝術區建設管理辦公室為主體的園區管理部門，成立了專家指導委員會，成立了產業開發建設的主體――798文化創意產業投資股份有限公司，引進了一大批國內外知名的藝術機構和品牌，品牌影響力輻射全國。越來越多愛好藝術的旅游者已經開始把798藝術區作為自己來京旅游的重要目的地。國家旅游局及CNN旅游調查顯示，外國游客已經把長城、798、故宮看作來北京旅游的三大景觀。

    據798藝術區建設管理辦公室主任陳勇利介紹，2004年、2005年到798藝術區的游客達50萬人，2006年逾百萬人，2007年游客數量超過150萬人。預計奧運會期間，798藝術區的日接待人數將超過1萬人次。

    目前，作為北京著名文化創意產業聚集區的798藝術區正在為迎接奧運的到來全力以赴。奧運會期間，27家藝術機構的100多個主題的展覽展示活動，將在798這片獨特的廠房式藝術園區營造出濃郁的當代藝術氛圍，向中外游客展示其獨特的藝術特色。798藝術園區已經成立了接待組，制定了園區“奧運旅游接待方案”，專設接待部，招聘多語種志愿者，啟動了旅游服務中心，為國內外旅游者提供茶歇、導游、行包寄存、游覽車、ATM取款等多項配套服務；園區內硬件、軟件環境建設全面升級，紀念品商店、798藝術咖啡、信息咨詢臺、藝術區導覽圖、中英文引導標識、文化休閑座椅、停車場、夜間照明等等諸多配套設施已經調試完畢，只待奧運開幕。

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