新常態下旅游四大增長引擎

大眾度假時代、互聯網旅游模式

【編者按】 2015年1月17日，綠維創景受邀參加國際休閑產業論壇2015年會暨中國生態城市與園區發展峰會。會上，我院被國際休閑產業協會授予副主席單位稱號、林峰院長受聘為國際休閑產業協會副主席，在授牌儀式上，林峰院長發表了精彩演講，并向國內外業界同仁正式發出邀請，共同發起成立"國際休閑產業協會休閑旅游小城鎮專業委員會"。同時，林峰院長也出席了"新常態下休閑經濟新增長點"高峰對話，與政府、企業的頂尖人物一起把脈中國休閑旅游產業的未來發展方向。其新穎的觀點、透徹的分析，得到全場嘉賓的高度贊同。以下內容為觀點整理。

在國家經濟發展進入新常態的背景下，如何在政治、經濟、社會領域中挖掘新的增長點和新增長模式，有效地把握市場機遇，穩促經濟增長，帶動多元動力，是這個歷史時期面臨的最核心問題。當出口、投資、房地產等原來對經濟增長帶動作用最大的一些領域，增長乏力，無法引領經濟發展之時，消費特別是生活消費，成為了今后我國經濟發展最重要的一個方向。而旅游作為一個資源消耗低、帶動系數大、就業機會多、綜合效益好的戰略性產業，已經發展成為大眾化、經常性消費的生活方式，高速增長已經常態化，戰略地位更加凸顯，并依托其強大的帶動及引擎效應，形成了相關聯的上百個產業的集聚，帶來了潛力大、層次多、持續能力強的巨大的消費拉動作用。

因此，林峰院長明確指出，圍繞著怎樣才能形成新的經濟增長點，旅游成為了最重要的引擎之一。而這一引擎作用，主要體現在四個方面，簡言之就是“一個結構，一個模式，兩個帶動”。這四大方面是新常態下旅游經濟的四大增長點和核心增長要素，必將在旅游產業發展中起到引航作用，也必將帶動社會經濟多個領域的轉型升級。

第一是結構，即大眾度假時代下的旅游結構升級。大眾度假時代來臨和帶薪休假制度的逐步落實將全面激活度假需求，度假消費對整個經濟結構將形成復合型帶動。

旅游經歷了從觀光到休閑再到度假的幾個發展階段，除了模仿型、排浪式的大眾化旅游消費，個性化、多樣化的旅游消費需求也在迅速增加，旅游產品和旅游新業態也一直在不斷的優化升級。包括鄉村休閑、都市休閑、養生度假、親子度假等在內的各類休閑度假新產品和新業態，是未來旅游發展的方向和主體。

如今，市場上已經形成了一定規模的度假需求。隨著《國民休閑綱要》的逐步落實，休閑經濟帶動國民經濟發展的呼聲將越來越高，帶薪休假解決了度假時間問題，這將全面釋放大眾度假需求，由此而形成的大規模消費，可以最快、最好的實現旅游度假經濟的帶動效益。大眾度假時代將代表著旅游業態結構的新時期，發揮對社會經濟的巨大推動作用。養生度假市場、養老市場、兩個黃金周市場、研學旅行市場、自由職業者市場等等，必將促使中國的度假市場處于一個非常規?；目焖偻黄破?。我們預測到2030年，將近三分之二的旅游行為將會以度假為主導，休閑度假占旅游中比例大幅提升。另外，除了觀光、休閑、餐飲、購物等旅游的基本需求外，度假還需要養生、運動、文化、社交、社區服務等功能，它所帶來的市場效益遠超傳統旅游。旅游屆應充分重視大眾度假時代已經來臨的現實，并有效地促進相關政策配套，適應養生度假、養老度假、微度假等熱點需求。

第二是模式，互聯網旅游模式帶動消費升級。互聯網思維下的移動生活概念，標志著旅游在互聯網中的特殊價值得以實現，線上產品和線下形成了有效的溝通方式，互聯網開發模式成為最有效工具。

互聯網，帶來的不僅僅是智慧旅游，而且巨大地帶動了以旅游作為主渠道、主通道而爆發出來的，對區域和地方經濟發展的一種觸動和對消費的觸動?；ヂ摼W讓旅游成為生活體驗主渠道，互聯網時代旅游傳播力大幅提升，借力旅游管道，文化、休閑、養生、養老、教育、運動、親子等等，所有的生活體驗都與旅游相關，旅游成為一切產業融合的主渠道和通路結構。另一方面是透明度提高，服務移動化，自助旅游主導發展，家庭游、私人定制游、微旅游、旅行俱樂部愈發紅火，旅游支出模式變化帶動支付規模升級，消費升級明顯?；ヂ摼W思維下的O2O,讓旅游線上體驗互動化、快速化、有效化、多樣化，讓旅游線下體驗內容更加豐富。旅游實際上是一種人群和消費的搬運，是移動生活的概念，在這個過程中，互聯網模式帶動旅游市場進入了一個更高層次。互聯網時代下旅游營銷也迎來了翻天覆地的變化，節慶活動、事件營銷、媒體營銷、品牌營銷等營銷方式逐漸轉變思路，真實和效率是關鍵，口碑效應是王道，搶占渠道、迅速反應方能占領市場的橋頭堡。

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