林峰博士談“用旅游思維統籌廣陵區發展的六張牌”
前言:2013年11月30日,北京綠維創景規劃設計院林峰院長在江蘇揚州廣陵區雙月論壇上就“旅游引導的新型城鎮化”與區四大領導班子等500余人進行交流,暢談旅游思維,建言六大王牌,交流內容引起與會領導一致共鳴。
用旅游的思維思考問題
旅游經過若干年的發展,其概念已經越來越寬泛,實現了從傳統旅游到新式旅游的升級。傳統意義上的旅游就是“打造景區―封閉售票―觀光”的模式,新式的旅游不是單純做景區,是復合型的開發結構,不僅有旅游產品開發,還包含了地產開發、旅游商業模式創新、泛旅游產業整合(用旅游業整合一二三產業)、產業集群(旅游引導的產業集聚)、城鎮化建設結構(旅游城市―旅游小城鎮―旅游區―旅游綜合體―旅游導向的新型農村社區)和區域開發。
首先,旅游演進邏輯是打造吸引核形成吸引力,實現游客從客源地向目的地的搬運和聚集,以客流量為基礎,以消費為延展,合理配備消費者在目的地的“吃、住、行、游、購、娛、體、學、療、悟”的“四季白加黑”式的消費/業態結構,形成消費聚集。
其次,在消費聚集的條件下,通過一、二、三產產業鏈的延伸,實現泛旅游產業的整合和集聚,進而帶動區域產業的升級和轉型。
再次,在泛旅游產業整合和集聚的效應下,與區域發展(如與城鄉規劃、產業規劃等)相結合,打造旅游綜合體、特色旅游小鎮、特色文化街區、特色鄉村旅游區等,帶動區域的發展。
最后,要發揮旅游的多功能性和高度關聯性,將區域發展的方方面面與旅游進行有效對接。如,景觀設計不僅僅只是景觀設計,要傳達一方的文脈,要具備休閑觀光凝聚人氣的功能,如果能承擔部分城市功能就更好了,即通常所說的景觀生態化、景觀主題化、景觀功能化等;河道整治不僅僅只是整治河道,要與旅游的慢道、濱水商業、親水休閑、水上旅游、節慶水路游線等結合最大發揮河道的價值;生產性農業要與景觀農業、高科技農業、休閑農業、鄉村度假、農產品加工、觀光旅游等結合最大程度發揮農業的附加價值。
廣陵區要打好旅游的六張牌
廣陵區旅游資源豐富,文化厚重,遺存保存多且完好,綜合現代城市發展,廣陵區需要打好六張旅游牌。
第一張牌:古運河
借助京杭大運河申遺之機,依托最早的大運河(邗溝)、第二期運河(含邗溝、江南河)及其衍生的文化資源,打造“大運河核心吸引力”,有力承接運河申遺帶來的井噴旅游者。
第二張牌:煙花三月下揚州
揚州在全國最知名的莫過于“煙花三月下揚州”,其次就是詩詞歌賦里面的形象,如春江花月夜、泊船瓜洲、二十四橋明月夜、廣陵散從此絕矣等。當旅游者慕名而來時能讓其體會到詩詞歌賦的意境美、景物美、音樂美等,讓旅游者覺得不虛此行是鎖定旅游者的最重要目標。因此,廣陵如何以“煙花三月下揚州”為引領打造一系列符合全國人民耳熟能詳的詩詞意境的產品,將成為廣陵樹立全國標識的攻堅戰。
第三張牌:古城
廣陵區的古城保存比較完好且面積相對較大,如何在保護好古城的基礎上挖掘文化之魂,通過文化創意嫁接,進行成功的歷史街區開發,讓廣陵古城煥發生機與活力,逐步恢復歷史上的聲名顯赫,并在旅游者心中占有一席之地,是古城開發面臨的首要問題。
第四張牌:鄉村旅游牌
廣陵區鄉村資源豐富且品牌在省內有非常好的口碑和市場認可度,依托各個鄉村的資源特色,打造系列特色鄉村旅游產品,提升農業資源的附加價值,滿足旅游者的鄉村消費需求,打造旅游引導的新型農村社區。
第五張牌:長江牌
與古運河相對應的是新長江,運河是古代揚州的生命線,長江水則孕育揚州廣陵的現代經濟。應依托長江附近豐富廣袤的土地,打造現代休閑農業區,推動區域發展。
第六張牌:學生牌
廣陵區教育業投資發展比較大,要依托學生市場(兒童、中小學)構建完整的以學生主導的家庭為核心市場的產業鏈,涉及教育、休閑、拓展、職業體驗等方面,充分挖掘學生市場的家庭消費力。
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旅游運營回答
- 特色小鎮的發展架構有哪些?
- 1、以特色產業為引擎的泛產業聚集結構特色小鎮主要聚焦自身優勢的特色產業;[詳情]