旅游目的地演藝項目開發(fā)模式探討

       旅游演藝項目的重要意義

1、旅游目的地的吸引要素

獨特的、強大的吸引力，具備對旅游者需求的高度滿足，是成為一個旅游目的地的必需。從旅游活動的過程來看，有行、游、住、食、購、娛六個吸引要素。其中，“娛”――娛樂的發(fā)展首先是民族化、地方化、民俗化；其次是考慮集中性的娛樂場所；第三是每一個旅游目的地都要培育一個體現(xiàn)目的地特色的旅游演藝項目。這樣，才能使娛樂這個吸引要素真正地具備吸引力。

2、旅游目的地的發(fā)展要素

如果只是單純的考慮旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，那么行、游、住、食、購、娛六個吸引要素就已經(jīng)可以基本概括了，但旅游業(yè)的發(fā)展并不能等同于旅游目的地的建設(shè)。旅游目的地是全面性的、綜合性的，而旅游業(yè)只是其中的主體和主導性內(nèi)容。立足于旅游目的地的建設(shè)，旅游業(yè)發(fā)展的領(lǐng)域就會拓寬，內(nèi)涵就會深化，形成與社會經(jīng)濟文化資源的全面結(jié)合與深化利用。相應地，就有了旅游目的地的發(fā)展要素體系，這是旅游業(yè)發(fā)展的保障體系，也是旅游業(yè)六個吸引要素得以優(yōu)化和提升的基礎(chǔ)。

（1） 文化

文化是一個旅游目的地的特色所在，是旅游之魂。深入挖掘文化資源，并加以全面整合，是旅游目的地建設(shè)中首當其沖的大問題。在旅游目的地的發(fā)展要素體系中，文化首當其沖。而旅游者對于旅游目的地文化的了解，需要一種解讀，而這種解讀的方式各不相同，但通過一個富有地域特色、具有鮮明個性的演藝項目來體現(xiàn)一個旅游目的地的文化無疑是最容易取得成功的。旅游演藝項目在彰顯地域文化特色的同時，以相對較低的運營成本，增加了旅游目的地的人本主義精神。

（2）資訊

資訊是指有效信息，它是旅游發(fā)展要素的另一個重要組成部分。在旅游目的地的發(fā)展過程中，如何形成完善的資訊體系也同樣是一個重大的問題。其中，資訊的傳播，需要通過多種方式，對主要客源地有更高的滲透力和更好的實際效果。同時，在旅游市場競爭中，在產(chǎn)品趨同的情況下獲得競爭優(yōu)勢的一個非常重要的途徑就是營造信息差異，而如何更好的傳遞旅游目的地的資訊則涉及到旅游目的地的營銷問題，就需要解決好旅游營銷方式的創(chuàng)新問題。繼續(xù)深入下去，由資訊展開的東西很多，比如旅游目的地主題形象的塑造。旅游演藝項目能以藝術(shù)手法高度概括和濃縮地域特色，充分展示和體現(xiàn)復合多樣的旅游形象，成為有效突出宣傳旅游目的地資訊的手法。

3、旅游目的地的代言名片

對于旅游目的地而言，促進接待人數(shù)、增加旅游收入遠非主要目標，而是要通過發(fā)展旅游來帶動社會、經(jīng)濟、文化的全面繁榮，不僅僅是發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)本身，更是要建設(shè)一個成熟的、一流的旅游目的地。旅游演藝項目凝聚和展示了獨特的地域文化，能提高旅游目的地的知名度和綜合競爭力，隨著信息、人員等的流動，將產(chǎn)生經(jīng)濟的聚集效應，促進就業(yè)，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對社會、文化環(huán)境等產(chǎn)生促進作用。旅游演藝項目可以成為旅游目的地的名片、引擎產(chǎn)業(yè)、社會凝聚劑、文化升華劑。

4、從旅游演藝項目的角度來解讀旅游目的地

從市場需求的角度來看，旅游開發(fā)的層次遞進，是指旅游目的地產(chǎn)品的開發(fā)過程，就是創(chuàng)造體驗經(jīng)濟；而旅游者花費了精力、時間、金錢，購買的就是一個體驗過程，最后增長了閱歷。因此，旅游經(jīng)濟在某種程度上就是體驗經(jīng)濟、旅游產(chǎn)業(yè)就是閱歷產(chǎn)業(yè)。從這個意義上來說，旅游演藝項目首先是賣演出產(chǎn)品，提供一個觀看表演的地方；進一步是賣勞務產(chǎn)品；再進一步是賣文化，文化的差異；最終是創(chuàng)造歡樂、提供享受性體驗。因此，我們可以這樣說：旅游目的地是一個提供新鮮體驗和豐富閱歷的地方。