林峰視點：年終盤點2024年 10大文旅流行語

“千層山 萬重浪 比不過縣城一碗湯”，當《縣城》都已被年輕人寫成了歌，難怪有人說，縣城/小城是中國的底色，更已是年輕人新的心之向往。

這一年，從天水麻辣燙到淄博燒烤，從安吉“村咖”到泉州簪花，走紅的寶藏小城各自散發著獨特魅力，“縣城們”變得更通達、更潮流、越來越“卷”。《全國縣域旅游發展研究報告2024》顯示，2023年全國1866個縣域旅游總收入平均值42.95億元，接待游客總人數平均值為508.27萬人次，分別同比增長41.19%、35.18%。根據同程旅行數據，今年“十一”假期全國近百個縣城酒店預訂熱度同比上漲超過50%。

伴隨大眾旅游轉向“深度體驗游”，旅游消費也變得更加的年輕、活力和時尚，“走馬觀花” 的“旅游城市” 向深度體驗的“城市旅游”轉變，為一頓美食、一場演出與體驗，而奔赴一座城，成為跨省出游的城市新風尚。 

城市旅游需要自我突破，從“經營景點”的產業化思維，走向“經營城市”的綜合性治理思維。要投入更多精力研究旅游需求和消費方式的變化，更加關注下沉市場，以更多“小而美”的創業項目和創新業態煥發 旅游消費新活力，讓城市成“主客共享”的高品質生活空間，需要樹立服務標準、提供業態創新土壤、做好綜合性治理和監管。

奔縣游成為低速經濟下，推動經濟的一個突破口和創新點，同時也成為時尚消費的突破口，成為綜合開發中費力最小、效率最高、效益最好、效果最佳的一個結構。在大規模區域開發停滯的前提下，用城市更新、城市文旅帶動城市發展、學會經營城市，以縣城旅游為抓手，推綜合服務，為區域經濟提升找到突破口，成為各地旅游綜合開發的下一個風口。

03 黑神話·悟空

隨著《黑神話·悟空》《慶余年2》的火爆“出圈”，游戲、影視劇的主要取景地山西、重慶今年的熱度更勝以往，去打卡熱門IP場景中出現的古建筑，成為游客的新熱衷。

據馬蜂窩大數據顯示，今年暑期，山西云岡石窟、平遙古城、應縣木塔、懸空寺，四川安岳石刻，重慶大足石刻等古建筑熱度空前暴漲。目睹這一熱點，各大旅行社、民宿酒店“各顯神通”，推出“跟著悟空游山西”“重走梁林路古建巡禮”等主題路線，打出“悟空同款”標簽吸客，甚至利用古宅民宿帶客人“穿越明清”，為“古建游”解鎖更多新元素、新體驗。

截至目前，全國認定歷史建筑共有6.72萬處，古建游的市場前景不可估量。中國青年報社社會調查中心聯合問卷網進行的一項調查顯示，“古建游”最吸引人們的是建筑美學、古代風貌和人文情懷。游覽前，大部分受訪者會提前做功課，學習古建筑知識，“古建游”已成為當代青年文化自信增強的體現。

曾經小眾的古建游走入大眾視野，博物館、石窟寺、遺址遺跡等成為年輕人競相追捧的旅游“新國潮”，其背后是“中式旅游”風潮的崛起。越來越多年輕人正成為中式旅游的擁躉，攜程研究院高級研究員沈佳旎認為，“中式旅游不再只是瀏覽歷史的陳跡，而是主動創造一種新的潮流。”

04 情緒旅游

2024年，“情緒消費”以前所未有的關注度席卷各行各業，也成為文旅消費市場的絕對關鍵詞。

2024年哪些情緒文旅方式能讓年輕人上頭呢？

效率型旅游：特種兵式旅游是效率型旅游的代表，主要針對24-30歲的年輕人。這種旅游方式以極限挑戰為主，去年在網絡上掀起了一股熱潮。年輕人對旅游的個性化需求不斷細分，旅游市場應該抓住這一機會，開發適合年輕人的旅游資源，發掘年輕人中的流量密碼。

治愈型旅游：寺廟游是治愈型旅游的代表，成為年輕人逃避現代都市壓力和競爭、尋找自我認同和歸屬感的重要場所。數據顯示，去年2月以來，預定寺廟景區門票的人群中，90后、00后占比近50%。寺廟等精神治愈場所成為了年輕人放松身心的重要選擇。

輕量化旅游 ：STEAM walk是輕量化旅游的代表，通過步行探索城市，分享城市生活故事，激活城市中的自然資源和人文印記。這種旅游方式不僅滿足了人們探索城市的需求，還通過探討線路分享城市生活故事等方式，讓年輕人更加了解和熱愛自己的城市。

業界認為，情緒消費的浪潮，既承載了年輕人對生活幸福感的追求，也將加速文旅消費場景多元化的構建，文旅界也應通過IP賦能，更精準地對接新生代消費者的喜好，打造更多現象級的經典爆款，從而為市場探尋新的增量空間。

05 跟著演出去旅游

脫口秀、音樂節、演唱會、舞臺劇、話劇、Livehouse……這一年，國內演出市場延續去年的熱度，呈現供需兩旺勢頭。越來越多年輕人選擇用觀演的形式展開短途旅行，各類演出則憑借“多巴胺的快意”吸引人們奔向一個個目的地，為一場演出奔赴一座城，已變為生活常態。

根據攜程數據顯示，2024年1月至10月，脫口秀、音樂節、舞臺劇等文化類演出的門票訂單量較去年同期增長65%，各類演出場次與觀演人次均保持兩位數增長，演出所創造的直接收入和帶動的旅游消費也保持高增長勢頭。北京、上海、廣州等一線及新一線城市的旅游演藝、演唱會等相關旅游消費熱度更高。

跟著演出去旅行的年輕人，掀起跨城“輕度假”潮流，為周邊游的增長提供了新的動力。同程研究院首席研究員程超功認為，“演出+旅游”已成為文旅融合的當下熱點，“包含演唱會、音樂會、話劇等在內的演出，其本身已成為目的地旅游產品的重要組成部分，對于當地旅游消費的帶動效應正在不斷擴大——‘一臺好戲’已經成為一個旅游城市的標配。”

06 跟著微短劇去旅行

07 簪花圍

‌簪花圍是蟳埔女的特有發飾，具有濃厚的海洋文化特色。‌它由花圍和發簪等組成，花圍所用的鮮花包括素馨、茉莉、玉蘭、山茶、菊花、夜來香等，隨四季時令和個人喜好而變化。裝扮時，蟳埔女先將長發扎成高馬尾，再將馬尾盤成圓髻，用魚骨或象牙固定。然后圍繞發髻環戴數層鮮花組成的花串，有時還會輔以金銀發釵或人工絹花等裝飾，整個造型燦爛奪目，有如“行走的花園”。‌

簪花圍不僅是一種頭飾，還承載著豐富的文化意義。它起初作為頭飾出現，體現了個人的高雅品味和生活情調，尤其是女性通過簪花展示柔美與秀麗。此外，簪花還有避邪的象征意義，如戴上茉莉花能驅鬼，菊花則象征長壽。2008年，以簪花圍為代表的蟳埔女習俗被列入第二批國家級非物質文化遺產名錄，成為泉州地區重要的文化符號。

在現代，簪花圍不僅在節日慶典中佩戴，還成為一種時尚元素，吸引了許多游客前來體驗。例如，明星如趙麗穎、周韻、毛曉彤、王冰冰等都嘗試過簪花圍裝扮，帶動了蟳埔村的旅游和經濟發展。簪花圍不僅是一種頭飾，更是一種文化的傳承和創新，融合了海洋與中原文化，具有近千年的歷史。

09 "體育賽事進景區、進街區、進商圈"

本文關鍵字：旅游規劃 規劃設計 查看更多