林峰視點：旅游微短劇|文旅融合新業態！新風口！

什么是旅游微短??？

微短劇是指網絡影視劇中單集時長不足10分鐘的劇集（10-30集）作品（廣電總局定義）。

旅游微短劇是指以旅游目的地宣傳為目的拍攝的微短劇。

為什么微短劇能火起來？

微短劇時長短、節奏快、爆點多、內容新，可迅速抓住網絡觀眾的痛點，極大地滿足了當下觀眾碎片化的視頻觀看習慣。

其投資少、拍攝周期短、資金回收周期短等特點，也吸引了長短視頻平臺、影視制作公司、MCN機構的快速入局。

微短劇成為影視新賽道，市場供給規模呈現快速擴張趨勢。“旅游微短劇”成為有投資回報的旅游運營創新模式。

數據鏈接：微短劇在騰訊視頻、優酷、愛奇藝、芒果TV、抖音、快手、B站等網絡視頻平臺播出，最高達8億點播量。

旅游微短劇能為目的地帶來什么？

微短劇比傳統文旅宣傳片和廣告片更生動、更長久，以網絡短劇為載體是經過市場驗證的、正逢短劇風口的、更高宣傳效應的文旅農宣傳手段，是多業態轉化和營銷裂變的新模式。

故事動人，有效展示。通過主人公的動人故事，有效展示文旅農資源，深度感染觀眾：傳統文旅農廣告片、宣傳片“王婆賣瓜”的方式已被觀眾主動屏蔽，無法有效傳遞宣傳點，而網絡短劇通過動人的故事，讓觀眾全情投入劇情和畫面，有效地展示宣傳點，并產生效仿沖動，最終實現深度感染，有效宣傳及實際轉化！ 

長久在線，持續價值。網絡短劇一旦上線，長期可看，持續釋放影響力：傳統廣告是一次性、階段性的，但影視作品一旦上線，將于互聯網視頻平臺長期在線，可瀏覽可播放，具備持續的長尾效應，并能配合后續其他的文旅農宣傳活動隨時調用，持續釋放影響力！ 

版權變現，分賬收入。網絡短劇本身具備版權變現和IP拓展空間：和傳統文旅農廣告片、宣傳片的市場投入不同，但網絡短劇本身具備版權變現價值和在線票房分賬等多種收入；其IP資產更有文創產品開發和異業合作獲利空間。 

篇幅充足，娓娓道來。網絡短劇有足夠的時長娓娓道來，從分展示：最短15秒、最長數分鐘的傳統文旅農廣告片、宣傳片因篇幅限制，多數只能簡單展示某一單獨亮點，但網絡短劇總篇幅充足，有足夠時長，在劇情展開的同時，對文旅農宣傳點及優勢娓娓道來，進行全方面展示。

IP價值，無限延展。利用微短劇形成的IP，形成文創、旅拍、劇本殺等落地產品運營結構，增加無數景區打卡點，為旅游目的地后期運營提供更多可變現的業態和產品。

微短劇帶飛旅游，可積極推動的五個轉化：

• 影視拍攝基地直接轉化為旅游目的地；

• 劇本的故事情節直接轉化為旅游產品；

• 在地文化形成影視化IP并轉化為文旅品牌；

• 影視IP場景的線下沉浸景區化；

• 影視產品的流量的客源市場化。

綠維文旅旅游微短劇有什么優勢？

綠維文旅微短劇工作已經形成了完整的合作方式，整合了優秀的團隊，從前期策劃劇本、參與旅游策劃和劇本編劇共同來運作，形成短劇拍攝后期宣發和營銷推動的營銷方面，最后再到旅游業態落地、旅游產品落地策劃和設計體系。

綠維文旅認為旅游微短劇要產生理想的文旅宣傳效果，旅游地要參與到影視綜的生產全流程。從策劃拍攝階段的提前策劃、場景設計、時代拍攝到宣發與播放階段的精準植入、懸念營銷、預售宣傳到播映后旅游線路包裝和衍生業態入市。這需要有一家專業有經驗的旅游策劃團隊全程介入，從旅游目的地的角度統籌生產全過程。

綠維文旅總結旅游微短劇“1+1+1+N”全生產流程的跟蹤服務模式，一次合作包括，拍攝一部旅游微短劇，進行一次旅游策劃，做好一次集中宣傳，幫助完成N個業態提升。

• 一次旅游策劃是指深度挖掘旅游目的地文化內涵，挖掘本地特色要素，確定目標客戶，與編劇深度合作，共同形成劇本故事，在劇本基礎上，進行旅游策劃，選擇和包裝核心場景，選擇需要植入的特色要素，形成一批未來的旅游核心打卡點。

• 一部微短劇，形成以旅游目的地為場景，以旅游目的地特色要素為植入的一部旅游微短劇。

• 一次集中文旅宣傳，借力裂變式網絡營銷流量、演員代言、花絮營銷效應、播出營銷效應、網紅營銷效益和游客現場游樂效應等。在短劇宣發的同時，利用微短劇素材編輯可宣傳微鏡頭，做好“兩微一抖”的旅游目的地宣傳，邀請演員宣發代言，利用粉絲效應組織各種活動。

• N個落地產品：形成多個網紅打卡點；以短劇主角原型設計妝造進行旅拍；以短劇故事為核心，以旅游目的地為場景設計劇本殺；部分場景再現微短劇內容進行微演出；設計微短劇cosplay扮演式的互動式景區的活動；設計一部分微短劇IP的周邊文創產品；利用微短劇形成特色IP餐飲、住宿產品等。

整個服務模式，首先，抓人群；第二，抓題材；第三，抓本地化的要素（場景要素、風景要素、特色旅游產品、特色餐飲、風光特點）；第四，形成故事；第五，落地一批網紅打卡場景；第六，場景基礎上培育旅拍、劇本殺、文創產品等新型落地業態。

怎么合作？歡迎咨詢~~~~

微短劇最低投資20萬，但是這種影響力不夠，我們建議是300萬啟動，做精品微短劇，以10分鐘左右一集，拍25集左右。無需建設用地，3個月-6個月完成拍攝上線，裂變式網絡營銷，無限分賬，無限運營收益。

綠維文旅不僅能幫你編寫劇本，還幫你制作道具，還能助你形成旅游項目，最后還可以跟你合作運營項目，用EPCO模式帶動景區形成多元化收益結構。

微短劇正直風口，旅游微短劇還在試水，讓我們一起把握旅游微短劇新藍海，一次投資，多元收益！

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