林峰視點(diǎn)：旅游微短劇|文旅融合新業(yè)態(tài)！新風(fēng)口！

什么是旅游微短劇？

微短劇是指網(wǎng)絡(luò)影視劇中單集時(shí)長不足10分鐘的劇集（10-30集）作品（廣電總局定義）。

旅游微短劇是指以旅游目的地宣傳為目的拍攝的微短劇。

為什么微短劇能火起來？

微短劇時(shí)長短、節(jié)奏快、爆點(diǎn)多、內(nèi)容新，可迅速抓住網(wǎng)絡(luò)觀眾的痛點(diǎn)，極大地滿足了當(dāng)下觀眾碎片化的視頻觀看習(xí)慣。

其投資少、拍攝周期短、資金回收周期短等特點(diǎn)，也吸引了長短視頻平臺(tái)、影視制作公司、MCN機(jī)構(gòu)的快速入局。

微短劇成為影視新賽道，市場供給規(guī)模呈現(xiàn)快速擴(kuò)張趨勢。“旅游微短劇”成為有投資回報(bào)的旅游運(yùn)營創(chuàng)新模式。

數(shù)據(jù)鏈接：微短劇在騰訊視頻、優(yōu)酷、愛奇藝、芒果TV、抖音、快手、B站等網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)播出，最高達(dá)8億點(diǎn)播量。

旅游微短劇能為目的地帶來什么？

微短劇比傳統(tǒng)文旅宣傳片和廣告片更生動(dòng)、更長久，以網(wǎng)絡(luò)短劇為載體是經(jīng)過市場驗(yàn)證的、正逢短劇風(fēng)口的、更高宣傳效應(yīng)的文旅農(nóng)宣傳手段，是多業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)化和營銷裂變的新模式。

故事動(dòng)人，有效展示。通過主人公的動(dòng)人故事，有效展示文旅農(nóng)資源，深度感染觀眾：傳統(tǒng)文旅農(nóng)廣告片、宣傳片“王婆賣瓜”的方式已被觀眾主動(dòng)屏蔽，無法有效傳遞宣傳點(diǎn)，而網(wǎng)絡(luò)短劇通過動(dòng)人的故事，讓觀眾全情投入劇情和畫面，有效地展示宣傳點(diǎn)，并產(chǎn)生效仿沖動(dòng)，最終實(shí)現(xiàn)深度感染，有效宣傳及實(shí)際轉(zhuǎn)化！ 

長久在線，持續(xù)價(jià)值。網(wǎng)絡(luò)短劇一旦上線，長期可看，持續(xù)釋放影響力：傳統(tǒng)廣告是一次性、階段性的，但影視作品一旦上線，將于互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)長期在線，可瀏覽可播放，具備持續(xù)的長尾效應(yīng)，并能配合后續(xù)其他的文旅農(nóng)宣傳活動(dòng)隨時(shí)調(diào)用，持續(xù)釋放影響力！ 

版權(quán)變現(xiàn)，分賬收入。網(wǎng)絡(luò)短劇本身具備版權(quán)變現(xiàn)和IP拓展空間：和傳統(tǒng)文旅農(nóng)廣告片、宣傳片的市場投入不同，但網(wǎng)絡(luò)短劇本身具備版權(quán)變現(xiàn)價(jià)值和在線票房分賬等多種收入；其IP資產(chǎn)更有文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)和異業(yè)合作獲利空間。 

篇幅充足，娓娓道來。網(wǎng)絡(luò)短劇有足夠的時(shí)長娓娓道來，從分展示：最短15秒、最長數(shù)分鐘的傳統(tǒng)文旅農(nóng)廣告片、宣傳片因篇幅限制，多數(shù)只能簡單展示某一單獨(dú)亮點(diǎn)，但網(wǎng)絡(luò)短劇總篇幅充足，有足夠時(shí)長，在劇情展開的同時(shí)，對文旅農(nóng)宣傳點(diǎn)及優(yōu)勢娓娓道來，進(jìn)行全方面展示。

IP價(jià)值，無限延展。利用微短劇形成的IP，形成文創(chuàng)、旅拍、劇本殺等落地產(chǎn)品運(yùn)營結(jié)構(gòu)，增加無數(shù)景區(qū)打卡點(diǎn)，為旅游目的地后期運(yùn)營提供更多可變現(xiàn)的業(yè)態(tài)和產(chǎn)品。

微短劇帶飛旅游，可積極推動(dòng)的五個(gè)轉(zhuǎn)化：

• 影視拍攝基地直接轉(zhuǎn)化為旅游目的地；

• 劇本的故事情節(jié)直接轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品；

• 在地文化形成影視化IP并轉(zhuǎn)化為文旅品牌；

• 影視IP場景的線下沉浸景區(qū)化；

• 影視產(chǎn)品的流量的客源市場化。

綠維文旅旅游微短劇有什么優(yōu)勢？

綠維文旅微短劇工作已經(jīng)形成了完整的合作方式，整合了優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)，從前期策劃劇本、參與旅游策劃和劇本編劇共同來運(yùn)作，形成短劇拍攝后期宣發(fā)和營銷推動(dòng)的營銷方面，最后再到旅游業(yè)態(tài)落地、旅游產(chǎn)品落地策劃和設(shè)計(jì)體系。

綠維文旅認(rèn)為旅游微短劇要產(chǎn)生理想的文旅宣傳效果，旅游地要參與到影視綜的生產(chǎn)全流程。從策劃拍攝階段的提前策劃、場景設(shè)計(jì)、時(shí)代拍攝到宣發(fā)與播放階段的精準(zhǔn)植入、懸念營銷、預(yù)售宣傳到播映后旅游線路包裝和衍生業(yè)態(tài)入市。這需要有一家專業(yè)有經(jīng)驗(yàn)的旅游策劃團(tuán)隊(duì)全程介入，從旅游目的地的角度統(tǒng)籌生產(chǎn)全過程。

綠維文旅總結(jié)旅游微短劇“1+1+1+N”全生產(chǎn)流程的跟蹤服務(wù)模式，一次合作包括，拍攝一部旅游微短劇，進(jìn)行一次旅游策劃，做好一次集中宣傳，幫助完成N個(gè)業(yè)態(tài)提升。

• 一次旅游策劃是指深度挖掘旅游目的地文化內(nèi)涵，挖掘本地特色要素，確定目標(biāo)客戶，與編劇深度合作，共同形成劇本故事，在劇本基礎(chǔ)上，進(jìn)行旅游策劃，選擇和包裝核心場景，選擇需要植入的特色要素，形成一批未來的旅游核心打卡點(diǎn)。

• 一部微短劇，形成以旅游目的地為場景，以旅游目的地特色要素為植入的一部旅游微短劇。

• 一次集中文旅宣傳，借力裂變式網(wǎng)絡(luò)營銷流量、演員代言、花絮營銷效應(yīng)、播出營銷效應(yīng)、網(wǎng)紅營銷效益和游客現(xiàn)場游樂效應(yīng)等。在短劇宣發(fā)的同時(shí)，利用微短劇素材編輯可宣傳微鏡頭，做好“兩微一抖”的旅游目的地宣傳，邀請演員宣發(fā)代言，利用粉絲效應(yīng)組織各種活動(dòng)。

• N個(gè)落地產(chǎn)品：形成多個(gè)網(wǎng)紅打卡點(diǎn)；以短劇主角原型設(shè)計(jì)妝造進(jìn)行旅拍；以短劇故事為核心，以旅游目的地為場景設(shè)計(jì)劇本殺；部分場景再現(xiàn)微短劇內(nèi)容進(jìn)行微演出；設(shè)計(jì)微短劇cosplay扮演式的互動(dòng)式景區(qū)的活動(dòng)；設(shè)計(jì)一部分微短劇IP的周邊文創(chuàng)產(chǎn)品；利用微短劇形成特色I(xiàn)P餐飲、住宿產(chǎn)品等。

整個(gè)服務(wù)模式，首先，抓人群；第二，抓題材；第三，抓本地化的要素（場景要素、風(fēng)景要素、特色旅游產(chǎn)品、特色餐飲、風(fēng)光特點(diǎn)）；第四，形成故事；第五，落地一批網(wǎng)紅打卡場景；第六，場景基礎(chǔ)上培育旅拍、劇本殺、文創(chuàng)產(chǎn)品等新型落地業(yè)態(tài)。

怎么合作？歡迎咨詢~~~~

微短劇最低投資20萬，但是這種影響力不夠，我們建議是300萬啟動(dòng)，做精品微短劇，以10分鐘左右一集，拍25集左右。無需建設(shè)用地，3個(gè)月-6個(gè)月完成拍攝上線，裂變式網(wǎng)絡(luò)營銷，無限分賬，無限運(yùn)營收益。

綠維文旅不僅能幫你編寫劇本，還幫你制作道具，還能助你形成旅游項(xiàng)目，最后還可以跟你合作運(yùn)營項(xiàng)目，用EPCO模式帶動(dòng)景區(qū)形成多元化收益結(jié)構(gòu)。

微短劇正直風(fēng)口，旅游微短劇還在試水，讓我們一起把握旅游微短劇新藍(lán)海，一次投資，多元收益！

案例來了

綠維合作的第一部微短劇已經(jīng)啟動(dòng)！《重慶遇見愛》帶你走進(jìn)重慶市潼南區(qū)，跟隨男主女主的愛情與事業(yè)的起伏，穿越在美景美食中，驚艷潼南的詩與遠(yuǎn)方！

《重慶遇到愛》，你可能不知道重慶有個(gè)行政區(qū)，叫潼南！但《重慶遇見愛》，會(huì)讓幾千萬人重新認(rèn)識(shí)這個(gè)有故事的重慶潼南！一個(gè)詩卻不遠(yuǎn)的美麗地方！一個(gè)非去打卡不可的地方！

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