林峰視點：以創新思維實現天津文旅突破發展

綠維導語：2月28日，天津市文化和旅游局、天津市旅游集團、南開大學旅游與服務學院共同召開文旅智庫成立大會暨推進天津文旅融合高質量發展座談會，來自高校、科研機構和業界的26位專家入選首批文旅智庫。

北京綠維文旅控股集團董事長林峰連續兩屆受聘為智庫專家，2017年曾作為受聘專家提出天津全域旅游的發展思路，這次作為文旅智庫智庫成員，用三句話和三個打造發表了自己對于天津文旅突破發展的建議，他認為天津文旅突破發展應該立足城、做大海、突破鄉，打造夜經濟、整市打造文旅融合示范市、打造沉浸式旅游目的地。本文根據林峰博士發言整理，希望對天津文旅發展有所幫助。




以下是發言內容整理：

天津不是傳統的旅游目的地，不是普通的城市旅游目的地，作為一個直轄市，作為一個環渤海灣的經濟城市，作為一個北方港口樞紐城市，天津旅游在全國旅游目的地中，是一個以近代文化為特色，津味文化和鄉土文化相結合的一個文化城市，是一個文化特色突出的城市。天津是完全可以順應新的發展趨勢，以城市為主體，打造新的、面向未來的、特色的整市的文旅融合示范市。以下，我用三句話和三個打造來談一下如何以創新思維實現天津文旅突破發展。

一，立足城

天津旅游的核心是城市，面向全國的核心特征是做足600年歷史，特別是民國文化，工業航運帶動的近代史的風云變化。近些年來，天津沒有像成都、西安一樣成為網紅城市，雖然天津有很多特色建筑，特色文化，但是沒有大型的、網紅化的文化地標式構筑物或建筑物，沒有形成網紅化特征和打卡特征，天津也缺乏能打卡、爆紅、爆款的產品。在當今時尚生活、新媒體不斷變化的時代，天津沒有引進足夠、潮流、現象級的文化內容和大型的文化項目和打卡點，作為一個文藝城市，這些方面相對較弱。

天津是一座有經濟底蘊的城市，2021年GDP全國排名11位。而在文化旅游城市中卻沒有排在前面。天津對于城市旅游目的地的打造提升是近幾年發展的關鍵之一。

一是，城市旅游的打造和提升，需要有城市標志性的景觀和建筑，需要有現象級的文化內容（節慶活動和文化事件），需要有在全國有影響力的網紅化的文化人物。天津相聲的人物、產業很多，怎么把天津的文化藝術、文化名人利用起來，在新的時尚潮流中，形成影響全國的文化演藝、文化節慶、文化人物、文化活動，甚至打造影響全國的景觀、建筑、景區、休閑街區、時尚街區、文化產業園區等。

天津五大道等有特色街區打造地很好，但還沒有形成規模性的全國影響力和號召力。目前，綠維文旅正在幫助葛洲壩文旅打造五大道文旅公園，五大道文旅公園是五大道的入口的服務區和廣場，將成為文旅融合特色的商業綜合體，力爭成為未來天津新的地標和文化商業核心項目。類似這樣有可能形成全國影響力的產品，天津需要一批，而不是一個。

二是，要充分利用相聲文化，打造歡樂天津、津味生活為特色的豐富活動、情境、場所，形成互動、體驗的時尚新型業態結構。

三是，要充分利用天津的高校，打造設計之都、文創之都。結合城市更新，打造文旅引領的城市更新，天津提出的三年城市更新計劃里，將近1000億元左右投資，其中約50%左右的項目是商業街區、工業改造區等，這些片區都將成為天津打造文旅融合消費城市的基礎。



二，做大海

在經濟結構中，天津海洋文化和濱海工商業發展成就了其特殊地位，特別是濱海新區的發展。怎樣把海洋的經濟基礎和海洋的文化基礎，衍生出天津海洋旅游發展的特色優勢？天津市環渤海發展結構中的核心和引擎如何在文旅發展結構中成就其價值？這是要做的再一篇文章。

首先，大郵輪。郵輪旅游未來具有巨大的發展空間。天津作為輻射華北區域的郵輪母港，發展空間是巨大的。郵輪母港和國際國內郵輪相呼應，港區形成消費服務性結構，這是其發展旅游產業的巨大支撐。

其次，海濱。像是東疆灘。咱們的海由于接近河口，海水水質比較差，如何用凈化的海水打造娛樂的海洋，如何把海洋文化、海洋歷史、海鮮市場和軍事文化有效結合，把海洋這個主題做大，做成旅游的核心名片。天津航母是一個非常好的案例，20年前航母是巨大吸引型項目，但是走到今天，面對“知音號”這種具有體驗化的項目，航母樂園變得太傳統了。怎么利用新的表現形式，結合海洋牧場、海水鹽田、船舶碼頭等，打造一批海上旅游的新業態和新范例。

三，突破鄉

天津融入京津冀區域，擁有多個大城市市場。天津的鄉村是可以面對大城市市場的近郊結構，實現鄉村旅游的突破，天津在這個方面還是落后的。天津很多村旅游基礎都不錯，但是不管是從發展模式、政策支持，還是導入業態、導入市場、導入IP、導入資金而言，天津做的不夠，通過四個導入，有效的實現鄉村旅游和休閑農業的賦能，結合鄉村漁業、漁市等，實現突破，是重要的發展方向。

這三句話是當前“串珠成鏈”的重要手法，這些珠子在城市、在鄉村或在海洋的發展結構中，是構成游線、特色品牌的吸引核結構。



三個 打造

打造夜經濟

天津的夜經濟和夜間聚集有規模，但是影響力不夠，夜天津不能僅僅擁有天津的消費群，而是應該能夠吸引北京、保定、石家莊、唐山等城市人群來津消費的夜經濟。夜上海是全國的夜上海，夜天津也要打造成為華北的夜天津乃至全國的夜天津，這應該是天津文旅發展的主攻方向，無論是相聲還是天津其他曲藝文化，在酒吧、咖啡、餐飲等消費場所，都可以形成夜生活聚集。如何有效地拉動夜經濟，在哪些區域發展夜經濟，需要大網紅引爆市場，我認為五大道、意大利風情區、歷史文化街這三個文化區域形成重點突破結構，也需要新時尚文化綜合體帶動形成新的文化夜間消費聚集結構。重慶洪崖洞是一個典型的夜經濟案例，天津需要這樣標志性的新項目、新結構和新業態。

打造沉浸式旅游目的地

把相聲的藝術手法運用到場景建設、新劇場結構，故事與科技相結合，內容與ＡＲ、ＶＲ、MR相結合，文化與食住行游購娛要素相結合，打造沉浸式文旅。只有這樣，才能形成有文化特色的沉浸結構。

整市打造文旅融合示范市

整市打造文旅融合示范市，天津市各個地市都擁有各自的文化特色和優勢，加上“文旅＋工業”“文旅＋商業” “文旅＋農業” “文旅＋體育”等更多文旅融合模式。建議全市打造文旅融合示范市，而不是某個區域去打造文旅融合示范區，全力推進文旅融合工作。

三句話和三個打造，希望能成為天津在新時代背景下新的發展結構，助力天津成為十大網紅城市和全國文旅融合示范市。

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