林峰視點：從開發運營角度看旅游行業

以下是林峰博士發言主要內容摘錄：

5月23日，是中國旅游景區協會開發運營專委會成立兩周年的日子，這兩年是我們齊心抗疫的兩年，我們專委會的工作也是伴隨防疫常態化展開的。

從開發的角度看，形成了五個趨勢：

第一，國有的文旅投資比社會投資比例大大提高，社會文旅投資在這兩年大幅度下降。

第二，房地產與樂園結合越來越緊密，與康養度假結合越來越緊密。

第三，郊區親子游成為了主導。

第四，鄉村旅游是開發最多的項目類型。

第五，帳篷營地等郊野休閑成為最受歡迎的產品方式和業態形式。

從運營的角度來看，有四大變化

第一，輕資產專業化的運營越來越多。

第二，多業態結合的運營成為主要的方向，結合招商、多業態的商業街區、景區、酒店、“+旅游”創新型業態等，成為旅游中最重要的內容。

第三，網紅化運營成為運營中重要的手法和方式。

第四，聯動運營成為重要的運營手段。

專委會2022年主要工作計劃

在這些趨勢下，專委會立足當下， 希望在2022年，以產業鏈整合為方向，以景區大講堂為主要平臺，網紅化的創新IP導入為突破口來推進工作。

• 景區大講堂是在燃旅視頻APP，結合目睹直播，一直推動的品牌，去年舉辦了三十多場，今年我們計劃舉辦18場。

2021年初，綠維文旅依托燃旅視頻，協助中國旅游景區協會景區開發運營專業委員會、中國優質農產品開發服務協會鄉村振興工作委員會舉辦《景區大講堂》《鄉村振興大講堂》。自2021年1月27日起，《大講堂》2021年共開講30余次，多名行業專家、大咖發表了精彩的演講，網絡點擊量已經突破60萬，獲得了業內廣泛好評。

• 以網紅化的創新IP為突破口，推進專委會的工作。我們從去年開始推動網紅化，2022年，我們將繼續面向各類機構，招募和邀請各種網紅化的IP產品、項目、服務模式等，通過專委會，面向景區、旅游行業進行推薦、導入、互動合作。

2022年，中國旅游景區協會開發運營專委會將主要圍繞以下工作展開：

1、專委會會員招募工作；

2、景區大講堂培訓活動，聚焦新項目新模式新IP發布、實操項目推廣等；

3、今年爭取開展兩次會員沙龍，增強會員單位的互動；3次項目招商會，為我們景區會員單位和協會合作伙伴進行招商服務，服務內容包括前期項目開發招商和后期二消項目的招商。（去年，我們做過兩次招商活動，都獲得了比較大的成功。）

4、10月份開展專委會年度會議；

5、潮玩IP計劃，募集潮玩項目，為景區整合創新資源。目前，已經召集40多個項目（包括水游樂、冰雪旅游創新項目等），入駐旅發網，并在旅發網進行了展示和推廣。今年，我們將積極發揮會員，積極招募IP， 形成更加優秀的景區開發運營服務能力。

綠維文旅創新實踐

今年，綠維文旅結合國家文化數字化工程，推出數字文化體驗館和智慧化互動式游客體驗中心服務。

為推動國家文化數字化體驗落，形成了數字文化體驗館的規范標準，我們積極參與國家數字文化體驗館標準的推廣和應用工作，積極通過實踐探索數字文化體驗館的創新落地。

傳統游客體驗中，是通過人工服務來實現引導服務和咨詢服務?，F在，我們倡導通過互動方式對游客中心進行了創新，我們導入了十幾種互動式的體驗方式，推動游客中心進入4.0時代。

另外，IP領域我們在推網紅產品和網紅設備。網紅產品是從供給側引爆運營的方式之一。我們結合網紅化產品的供給端和網紅化主播營銷端，推出網紅化改造景區的燃旅驛站模式。

 專委會未來工作的建議

 我們積極按照協會的要求，對于專項整治的每一條進行了自查，形成了專項文件。

平遙協議是一個正能量的協議，我們專委會將進一步結合平遙協議，通過招募網紅IP和項目，引爆社會參與；通過大講堂為我們的會員做出更多的服務。

 對于專委會未來的工作我也提出以下5點建議：

1、疫情之下，抓住機會快捷的落地；

2、借協會大型活動中，分會能有分論壇活動；

3、加強專委會之間的聯誼和協會；

4、加強會員之間的聯誼；

5、找一個省或者游線用免費咨詢的方式，把專委會的服務落到實處。

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