林峰：網(wǎng)紅模式、粉絲經(jīng)濟(jì)與旅游運(yùn)營

2020-07-30 綠維文旅 標(biāo)簽：

這是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)成為助力出圈的典型。綠維文旅董事長林峰博士認(rèn)為，網(wǎng)紅元素助力目的地影響提升，粉絲經(jīng)濟(jì)給旅游行業(yè)帶來變革，短視頻是最符合未來傳播的發(fā)展趨勢(shì)。

壹、網(wǎng) 紅經(jīng) 濟(jì) 與旅游

這是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，產(chǎn)品品牌提升說起來容易做起來難，基于新技術(shù)、新消費(fèi)、新渠道、新模式等不斷迭代，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)成為助力出圈的典型。

1、什么是旅游網(wǎng)紅

旅游網(wǎng)紅是指在旅游領(lǐng)域具有一定的影響力和知名度，符合大眾旅游消費(fèi)心理，在旅游某個(gè)領(lǐng)域具有一定代表性的旅游達(dá)人、旅游網(wǎng)紅要素、旅游網(wǎng)紅事件和旅游網(wǎng)紅活動(dòng)等。

旅游網(wǎng)紅達(dá)人是旅游網(wǎng)紅的核心，是串聯(lián)旅游網(wǎng)紅商品、旅游網(wǎng)紅場所、旅游網(wǎng)紅活動(dòng)的主要載體和宣傳出口。旅游網(wǎng)紅要素以九大旅游發(fā)展要素為架構(gòu)，形成休閑消費(fèi)新動(dòng)能。旅游熱門話題（事件）通過策劃、發(fā)布具有社會(huì)影響力的事件新聞，吸引媒體、消費(fèi)者對(duì)旅游目的地的關(guān)注。旅游網(wǎng)紅活動(dòng)通過旅游活動(dòng)策劃、活動(dòng)資源導(dǎo)入、活動(dòng)運(yùn)營指導(dǎo)，既要?jiǎng)?chuàng)意創(chuàng)新創(chuàng)造，也要用心專心恒心。

2、旅游網(wǎng)紅的特征

旅游網(wǎng)紅在旅游領(lǐng)域有一定的權(quán)威性，影響力，具有持續(xù)輸出的能力，能夠吸引粉絲。

“網(wǎng)紅元素”助力目的地影響提升，網(wǎng)紅景區(qū)增幅均超過100%。抖音播放量大的景區(qū)，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)和社會(huì)雙效益，比如2019年五一期間，重慶洪崖洞民俗風(fēng)貌區(qū)接待游客41.7萬人次，同比增長178.99%。

貳、粉絲經(jīng) 濟(jì) 與旅游

1、什么是粉絲

粉絲“級(jí)別”不同，作用大不相同。旅游網(wǎng)紅時(shí)代，積極培育自己的粉絲，形成粉絲經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為營銷的重要環(huán)節(jié)。

2、什么是粉絲經(jīng)濟(jì)

粉絲經(jīng)濟(jì)泛指架構(gòu)在粉絲和被關(guān)注者關(guān)系之上的經(jīng)營性創(chuàng)收行為，是一種通過提升用戶黏性并以口碑營銷形式獲取經(jīng)濟(jì)利益與社會(huì)效益的商業(yè)運(yùn)作模式。

3、粉絲經(jīng)濟(jì)與旅游

粉絲經(jīng)濟(jì)給旅游行業(yè)帶來變革，包括精準(zhǔn)營銷變革、商業(yè)模式變革、旅游品牌重塑。

叁、新媒體與旅游運(yùn) 營

文旅運(yùn)營，第一核心是流量，是所有商業(yè)行為的前提，客流量是旅游項(xiàng)目、旅游活動(dòng)的基礎(chǔ)；第二是細(xì)分的目的地消費(fèi)生態(tài)圈；第三是分層次的消費(fèi)結(jié)構(gòu)。

2017年，綠維文旅提出了“景區(qū)云銷”，即以互聯(lián)網(wǎng)為依托的景區(qū)數(shù)字化銷售創(chuàng)新模式，助力景區(qū)”零成本+零風(fēng)險(xiǎn)”做增量營銷。包括景區(qū)電視臺(tái)、景區(qū)網(wǎng)紅直播、景區(qū)短視頻營銷、知識(shí)網(wǎng)紅增值營銷、景區(qū)綜藝真人秀營銷、大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷、景區(qū)O2O微商營銷七大產(chǎn)品。

綠維文旅提出了“836模型”，即新媒體在文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的8個(gè)助力維度、3大經(jīng)濟(jì)效應(yīng)、6大促進(jìn)措施，充分發(fā)揮新媒體對(duì)企業(yè)、對(duì)游客的能動(dòng)性，助力新時(shí)期旅游業(yè)發(fā)展的新方向。

這些營銷手法，都是圍繞流量問題。信息大爆炸，掩蓋了有用無用的信息，如何讓游客找到景區(qū)？短視頻是最符合未來傳播的發(fā)展趨勢(shì)！可有效導(dǎo)入流量。旅游運(yùn)營、粉絲經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的運(yùn)作的關(guān)鍵，第一個(gè)核心是在供給側(cè)創(chuàng)造網(wǎng)紅型產(chǎn)品；第二個(gè)核心是在云銷側(cè)打造網(wǎng)紅傳播。

因此，在云銷的架構(gòu)下，綠維文旅推出了燃旅視頻。

燃旅視頻平臺(tái)包括四大組成部分：燃旅視頻APP、燃旅網(wǎng)紅孵化器、燃旅網(wǎng)紅打卡地圖、燃旅MCN機(jī)構(gòu)。

燃旅視頻APP專注于旅游類火、美、爽、新、奇、特、驚、險(xiǎn)、嗨的人氣視頻，致力于“分享震撼心靈的旅程！”集品牌宣傳、電商售賣、人脈拓展、粉絲變現(xiàn)等為一體。