特色小鎮(zhèn)運(yùn)營(yíng)：如何形成自己的競(jìng)爭(zhēng)壁壘

 特色小鎮(zhèn)運(yùn)營(yíng)首先做到的是依托資源，分為旅游觀光資源和文化資源兩大部分，文化資源分為文化底蘊(yùn)和文化產(chǎn)業(yè)，不同的資源就有不同的定位思考。旅游資源也分觀光游樂(lè)資源和適宜度假的資源。

以云南楚雄彝人古鎮(zhèn)為例，在建筑方面彝人古鎮(zhèn)在原有的自然景觀上進(jìn)行了保留與再開(kāi)發(fā)，繼承并發(fā)展包含了戶外運(yùn)動(dòng)、體驗(yàn)娛樂(lè)、觀光旅游、生態(tài)度假、康養(yǎng)度假、商業(yè)休閑6大配套，是升級(jí)版的特色小鎮(zhèn)運(yùn)營(yíng)案例。

無(wú)論什么樣的小鎮(zhèn)運(yùn)營(yíng)，沒(méi)有市場(chǎng)就不能存活和發(fā)展。因此，不同的小鎮(zhèn)運(yùn)營(yíng)必然面對(duì)不同的市場(chǎng)。如本身小鎮(zhèn)的資源完全可以面對(duì)全國(guó)甚至全球市場(chǎng)，但定位在區(qū)域，其規(guī)模、配套、設(shè)施等都不會(huì)太大，那么大的市場(chǎng)將被流失。

彝人古鎮(zhèn)既是楚雄的城市會(huì)客廳，還是一個(gè)地區(qū)的旅游集散地，更是一個(gè)楚雄新興康養(yǎng)旅居之地，甚至通過(guò)小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動(dòng)當(dāng)?shù)氐娜丝诮Y(jié)構(gòu)調(diào)整，以及最終帶動(dòng)地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和綜合的社會(huì)變遷。

彝人古鎮(zhèn)坐擁每年千萬(wàn)級(jí)的客流量，其背后的旅游消費(fèi)規(guī)模誰(shuí)都知道是推動(dòng)文旅創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的最大紅利，彝人古鎮(zhèn)及其周邊地區(qū)完全可以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)的集聚和文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)的構(gòu)建，成為楚雄文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎。

作為云南黃金旅游線上的彝族文化特色小鎮(zhèn)，彝人古鎮(zhèn)在文化資源上占了很大的優(yōu)勢(shì)，在運(yùn)營(yíng)期間已經(jīng)成為中國(guó)彝族文化的大觀園，畢摩、姑娘房、火把節(jié)、彝歷新年、梅葛、彝繡......都在多元素演繹著彝人古鎮(zhèn)的文化風(fēng)采。

（畢摩房）

旅游觀光資源+文化資源+市場(chǎng)，彝人古鎮(zhèn)不斷在眾多特色小鎮(zhèn)運(yùn)營(yíng)中脫穎而出，在以文化與特色為載體的運(yùn)營(yíng)中不斷刷新著世界各地來(lái)客們的體驗(yàn)。在資源和文化體驗(yàn)上制造特色小鎮(zhèn)差異化，從而形成彝人古鎮(zhèn)特有的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

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