新書 | 自主旅游時代到來，全域思維推進美好生活

2017-11-24 綠維文旅 標簽：

十九大報告指出，我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。作為幸福產業之首的旅游業，成為解決新的社會主要矛盾的有效產業和工具。隨著社會經濟的不斷發展和人們消費能力的提高，旅游市場進入了自主旅游時代，旅游者擁有更多的可選擇時間、產品和商業提供服務方式，旅游創業和創新成為時代趨勢，科技引領成為時代的印記。自主旅游時代的全域旅游，正是新時代解決不平衡不充分發展的最優模式！綠維文旅董事長林峰博士指出，自主旅游時代下，需要通過發展全域旅游來加大旅游改革創新力度，以供給側結構性改革為主要抓手催生更多旅游新業態，通過“旅游+”推進現代旅游產業向深度和廣度空間發展，這既是順應自主旅游時代發展的新趨勢，也是旅游業轉型升級的新戰略、新路徑。

改革開放將近40年來，我國旅游業經歷了從無到有、從小到大的發展過程。隨著我國人均GDP的不斷增長，旅游業已進入休閑度假時代，人們的生活方式與旅游方式發生很大變化，人均出行次數不斷增加，自助游超過85%，自駕游超過60%。傳統的以點為特征的景點旅游模式，已不能滿足現代旅游發展的需要，這就要求旅游業必須要從傳統旅游模式向新時代的創新旅游模式轉變。

新常態之下旅游正處在一個承上啟下的重要階段，隨著社會經濟的不斷發展和人們消費能力的提高，缺少自主空間的跟團旅游與同質化的景區景點已經不能滿足人們出游的需求，旅游者開始呼喚更高品質、個性化、原生態的旅游產品，并且對旅游產品的關注點已從價格逐步轉變為品質，更加傾向于自主選擇的個性化旅行。人們的旅游方式正在從觀光逐步轉為休閑度假，人們開始注重差異化的體驗和精神層面的滿足，標榜個性、自主、深度互動參與的體驗式旅游受到人們的青睞，融入旅游目的地的生活，體驗當地文化成為人們旅游的主要目的。旅游市場結束了普通意義的跟團游時代和自助旅游時代，進入了自主旅游時代！

自主旅游，是在移動互聯和智能科技支持下產生的游客完全自主選擇旅游時間、旅游線路、旅游內容、出游方式、旅游服務方式與服務商等，以主題化、定制化、圈子化、小眾化、深度化、隨意化為特征的新型旅游方式。

基于游客的消費能力、閑暇時間、游覽喜好等多方面因素，定制化、主題化、深度化的自主旅游產品應運而生，這預示著以自主旅游為主要旅行方式的世界范圍內的自主旅游時代已經到來！

自主旅游時代下，旅游者將擁有更多的可選擇時間，擁有更多的可選擇產品和商業提供服務方式，旅游創業和創新成為時代趨勢，科技引領成為時代的印記。自主旅游時代將順應旅游者的新需求，通過商業模式的創新、旅游產品的豐富、產業結構的調整，滿足旅游者主題化、定制化、小眾化、深度化、自主化的旅游需求。自主旅游時代順應供給側結構性改革的需求，利用新業態推動互聯網、大數據、人工智能和旅游經濟深度融合，在中高端旅游消費、共享經濟等領域培育新增長點、形成新動能。自主旅游時代響應“大眾創業、萬眾創新”的號召，開創鼓勵創業帶動就業的新模式，不斷發揮“雙創”的帶動作用，為縮小收入分配差距，實現精準扶貧提出新思路。

因此，自主旅游時代下，需要通過發展全域旅游來加大旅游改革創新力度，建立現代旅游綜合治理機制；以供給側結構性改革為主要抓手，不斷滿足游客需求，催生更多的旅游新業態，提供更多的新產品和新服務；通過“旅游+”推進現代旅游產業向深度和廣度空間發展，促進旅游就業，優化旅游環境和旅游全過程。這既是順應自主旅游時代發展的新趨勢，也是旅游業轉型升級的新戰略、新路徑。

旅游是解決人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分發展之間的矛盾的最重要和最有效的產業和工具！十九大之后，全域旅游有了更好的發展基礎與社會條件！自主旅游時代下，全域旅游需要不斷的創新理念與模式！綠維新書《全域旅游孵化器——自主旅游時代下的全域旅游》即將出版。該書是綠維2016年年初至今關于全域旅游研究和實踐的部分成果，書中針對全域旅游中存在的問題，通過對社會文明、區域經濟發展、旅游產業主導的反產業、旅游產業本身、旅游產品等五個層面的深入分析，從全域思維、基礎支撐、發展架構、核心理念、運營模式、服務體系等方面總結出一套全域旅游創新觀念。

本文摘選自綠維文旅董事長林峰博士新作《全域旅游孵化器——自主旅游時代下的全域旅游》之序。