2021年五一旅游業或將“報復性”增長

2021年開年仍然面對兩大疫情背景——全球疫情形式依然嚴峻、我國進入后疫情時代。整體來看，我國的情況要好于世界，國內疫情目前非常樂觀，與2020年相比較，自春節開始，居民消費意愿就開始持續釋放，這讓飽受疫情之苦的旅游從業者緩了一口氣，鑒于海外疫情還處于波動中，國內旅游仍是主旋律、主引擎，綠維文旅董事長林峰博士樂觀預測：國內旅游收入將超過2019年，甚至恢復至2018年水平，整體或能突破6萬億元，較2019年增長5.9%；2021年上半年我國入境旅游收入較2019年同期下降約80%，下半年隨著全球疫苗接種率的上升，會有明顯好轉，預測下半年恢復至2019年同期的55%左右。   綠維文旅結合政策導向、實際消費趨勢，預測了2021年六大市場特征。  

一、2021兩大開年背景

（一）全球疫情形勢依然嚴峻

全球部分國家疫情反彈。目前，從全球范圍來看，新冠疫情形勢依然很嚴峻，3月初歐洲多國疫情仍處于膠著狀態，法國、西班牙、英國、意大利、德國單日確診病例均處于水平波動。美國雖在疫苗接種作用下出現向好勢頭，不過單日確診病例數仍在數萬水平波動。除此之外，3月中旬，印度、巴西、俄羅斯、阿根廷、哥倫比亞病例仍有顯著增長。這些數據直接表明，當前疫情形勢仍然處于非常嚴峻的狀況。世衛組織衛生緊急項目負責人邁克爾·瑞安曾經公開表示，要在今年年底前實現疫情的結束是不太現實的。

全球疫苗接種率低。據有關數據顯示，雖然個別國家接種疫苗比例較高（以色列接種疫苗人數占總人口的比例最高，為92.46%，阿聯酋超過60%，英國超過30%，美國為22%），但目前全球疫苗普及率極低，截至2月28日，全球大約有1.8%的人口實現了疫苗接種，這距離全球實現群體免疫，還有非常漫長的道路。鐘南山也曾公開表示，要實現全球群體免疫，需要至少2到3年的時間，甚至更長。

（二）我國進入后疫情時代

春節釋放好數據。商務部發布的消費數據顯示，除夕至正月初六（2月11日-17日），全國重點零售和餐飲企業實現銷售額約8210億元，比2020年春節黃金周增長28.7%，比2019年春節黃金周增長4.9%，基本恢復到疫情以前的水平，充分說明積壓的消費需求和潛力，開始爆發，與2020年相比較，今年新春之后，居民消費意愿將持續釋放。

文旅消費正攀升。2021年春節是新冠疫情進入常態化防控階段的第一個春節長假，為了支持“抗疫”，響應國家號召，大量民眾選擇“就地過年”。但基于電信大數據平臺分析顯示，春節長假7日游客出游量同比增長達兩位數，呈現明顯的全面復蘇之勢。受“就地過年”倡議影響，春節期間本地都市休閑、周邊鄉村游火爆，尤其是無疫情新增的南方地區。

二、2021全年旅游收入預測

2021全年旅游收入將超過2019年。綠維文旅林峰博士認為2021年我國進入后疫情時代，民眾消費意愿和消費能力都將趨向高位，鑒于海外疫情還處于波動中，國內旅游仍是主旋律、主引擎，因此，預測國內旅游收入將超過2019年，甚至恢復至2018年水平，整體或能突破6萬億元，較2019年增長5.9%。

另外，受全球疫情不穩定影響，綠維文旅預測2021年上半年我國入境旅游收入較2019年同期下降約80%，下半年隨著全球疫苗接種率的上升，會有明顯好轉，預測下半年恢復至2019年同期的55%左右。因此，綠維文旅預測全年入境旅游收入將低于500億美元，恢復至2019年水平（1313億美元）的38%左右。

綠維文旅：2021年旅游收入趨勢預測

五一國內旅游收入將“爆發”式增長。一方面“五一”是今年以來的首個小長假，也是疫情好轉后經濟消費的首個重要節假日，人們抑制許久的消費欲望和高漲的出游熱情，將迎來出游的流量高峰；另一方面，2019年五一假期是“4天”，2021年五一假期延長至“5天”，因此，綠維文旅預測2021年五月份國內旅游收入較于2019年同期，可增長30%。

三、2021六大市場特征

（一）國內游仍是2021主旋律

文旅聚焦國內游、周邊游消費刺激 

截至2021年3月14日，我國新冠疫苗接種已達6498萬人次。目前正按照感染和疾病傳染風險高的重點人群、感染后導致重癥風險高的高危人群和其他人群依序推進的原則，不斷提高新冠疫苗接種人群覆蓋率。我國也已經上線了中國版“國際旅行健康證明”微信小程序，可展示持有人的核酸、血清IgG抗體檢測結果及疫苗接種情況等，出境將不受限制，但毫無疑問，國外很多國家出現反彈和波動的現狀下，我國游客目前的出境游欲望并不強。鐘南山說“群體免疫要以科學為基準，通過疫苗接種來達成這樣的目標。全球的群體免疫需要至少2~3年的時間，甚至更長。”

據相關數據顯示，2021年1月份，旅行社行業凈利潤率平均約為-63%，虧損仍非常嚴重，出境游的關停對旅行社乃至旅游相關企業無異于自斷一臂。在全國兩會期間，全國人大代表、廣東省旅游控股集團有限公司總經理黃細花以深圳市舉例介紹，作為中國重要的旅游客源地、出入境旅游集散地，深圳目前仍有30%的旅行社處于停工歇業狀態，而已復工復產的旅行社中，67%的旅行社業務量減少超過八成，24%的旅行社業務量減少五至八成。綜合來看，國內游和周邊游仍是今年的主旋律。

（二）夜間旅游成2021增長極  

城市型夜間消費先復蘇 

文旅部近日發布《關于進一步加強劇院等演出場所、上網服務場所、娛樂場所常態化疫情防控工作的通知》，明確疫情低風險地區，對劇院等演出場所、上網服務場所、娛樂場所接待消費者人數比例不再做統一限制，由各省（區、市）黨委、政府根據當地疫情防控形勢自行掌握。同時，暫緩新批涉外、涉港澳臺營業性演出活動（演職人員已在境內的除外）。

后疫情時代，景區將逐步放寬甚至取消限量限流措施，因此，疫情限流的“夜經濟”也將快速恢復，2021年元宵佳節適逢春節假期后首個雙休日，國內旅游市場已經迎來一輪關于“游園賞燈”的出行浪潮，全國各大景區也在觀燈展、賞民俗、非遺文化夜游等節慶體驗方面做足了準備，據攜程數據顯示，2月12日至2月22日期間，”夜游“關鍵詞在攜程平臺搜索次數相較于2月1日-2月11日顯著提升約296%，2月26日至2月28日攜程酒店平均訂單量相較于2月1日之2月25日酒店平均訂單量有小幅提升。在元宵節期間，全國城市酒店訂單量排名中，上海、廣州、北京三地高居前三，成都、杭州緊隨其后，深圳、重慶、南京、西安、長沙這些傳統旅游熱門城市同樣入圍前十。

綠維文旅認為，從夜間消費層面來看，今年上半年的夜間復蘇仍以本地為主，城市型夜間消費產品將會有更多關注。從產品層面，目前夜游項目仍主要集中在燈光秀、大型演出和夜游船等方面，相似度較高，相比游客日益個性化、多元化的夜間消費需求，2021年的夜游市場創新仍存在更多提升空間。

（三）紅色旅游成2021新焦點

建黨100周年，紅色旅游將迎新高峰 

2021年是建黨100周年，紅色旅游必將迎來新的發展高峰，文旅部資源開發司負責人表示，今年將舉辦一些傳承紅色基因、弘揚革命傳統的系列活動，推出“輝煌的歷程”建黨百年百條紅色旅游精品線路。3月9日全國全國首個紀念中國共產黨成立100周年特展《偉大征程—慶祝中國共產黨成立100周年特展》也已于首都博物館開幕。

近年來，我國紅色旅游接待游客人次整體呈上升態勢，2019年曾超過14億人次，游客群體也呈現出年輕化、家庭化趨勢，同程藝龍與同程旅游曾聯合發布的《2019紅色旅游趨勢報告》顯示，20至39歲青年群體占比57.3%，紅色旅游景點的游客年齡結構相對年輕，青少年及青年人群占絕對多數。2021年紅色旅游將會成為文化消費的重心、旅游的強勁增長點。

（四）鄉村康養游2021訴求大

鄉村游將在“五一”經歷首輪升溫 

新冠疫情影響下，人們會從根本上重視自身健康，短期來看，更加注重飲食習慣，長期來看，休閑康養、身心康養的需求將會是一種常態化的消費，市場對鄉村環境、大自然的向往會更加迫切。此外，鄉村在疫情防治影響下，鄉村公共基礎設施、環境衛生、公共安全、衛生保障等方面也在不斷推動和升級，鄉村旅游產品也在嘗試迭代，能為鄉村旅游及民宿行業夯實良好的基礎。

我國已經進入后疫情時代，城市周邊的鄉村游將在“五一”經歷首輪升溫，會成為旅游復蘇的主力軍，主要包括觀光農業與休閑農業、都市農業與綠色農業、鄉村民俗與文化旅游等在內的生態旅游和鄉村旅游。

  （五）體育旅游2021大反彈  

體育賽事和多場景體育運動加快恢復 

2020年受疫情影響，體育活動和賽事大規模取消或暫停，隨著后疫情時代的到來，體育賽事和活動有序恢復，2021年對于體育旅游有兩個契機，一是“十四五”的起始之年，也是全面建成小康社會目標的實現之年，體育旅游的發展是重要的體現方式；二是借助2022年冬奧會契機，各地將大大推進“旅游+體育”模式，體育旅游將強勢增長。

但由于全球部分國家疫情依然嚴峻，2021年體育賽事規模仍以區域化為主，大眾化的娛樂性戶外體育運動需求將大幅上升，逐漸成為一種生活方式，除了傳統的全程馬拉松、半馬以及四分馬之外，衍生出公益跑、鄉村跑、彩色跑、親自跑、街頭夜跑、情侶跑等多重場景。

  （六）酒店度假2021大反彈  

近郊高端、親子酒店和民宿成熱點 

2020疫情沖擊下，我國酒店行業整體業績近乎“腰斬”，尤其是上半年，下半年隨著我國疫情防控得當，逐步有所恢復。2021開年，元旦期間國內熱點旅游城市的酒店預定熱度火爆，尤其是廣州、三亞、西安三地，酒店預訂量增幅超去年一倍，春節黃金周期間，更是不少酒店連續多日滿房。另外，從投資供給角度看，2021年將迎來品牌酒店開業潮，因此，隨著2021旅游出游需求增加，度假型酒店將有一個大恢復。

綠維文旅2021年初步判斷，在“短周期近距離慢節奏”受捧、“一家一團”小團旅游私密靈活的需求趨勢下，近郊的高端酒店、親子酒店、民宿將成為市場熱點。

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