綠維導語：一戰和二戰終結的是歐洲為中心的世界格局，美國成為了全球的主導者。時至今日，全球經濟低迷，以中國為代表的世界新興經濟體不斷地崛起，世界格局正面臨百年未有的大變局。綠維文旅董事長林峰博士認為，“變”主要體現在四個方面：“雙超”大變局、科技產業引領的大變局、雙碳引領的大變局、生活方式的大變局。在大變局的新時代，更好地研判與應對大變局中的變與不變，深度的思考和審慎的判斷，才能把握文旅行業發展的未來路徑，讓文旅行業更好地融入國家戰略體系。
 

01、“雙超”大變局——世界經濟新格局進入關鍵時期

什么是“雙超”對抗？

目前的世界格局可以總結為“雙超”對抗，即兩個超級大國中美的對抗；當然我們也講共存，共存就得有共同利益，共存就得有讓步，共存就得有互動。雙超對抗時代，可能是30年，也可能是40年50年，甚至更長。那么，一個五年計劃，兩個五年計劃，肯定解決不了。對抗到什么程度，這個是影響整個國際大格局的。

國際大格局直接影響國內格局

所以我國提出“雙循環”的新發展理念。什么是雙循環，雙循環是因為外循環受阻，從而不得不進入內循環。雙循環是因為我們國家已經逐漸成為中等收入國家，消費成為了我國經濟發展的重大的帶動型、主動性推動因素。而文旅消費恰恰是消費中間最大的、最核心的消費結構。國際對抗對我們整個大政策結構影響非常大。

疫情的發生導致了國際對抗結構的新變化

如果不是疫情，對抗可能會更加激烈。由于疫情的發生，中國的清零政策讓中國成為了全世界生產鏈最完整的國家，中國制造為全世界提供日常工業品。我國持續兩年保持出口增長，這在中美貿易戰的背景下，之前是沒有想象到的。

因為美國開始跟我們打貿易戰，特朗普采取了可以說歷史上最強有力、最殘酷的保守主義的對抗措施，大幅度提高關稅。中國的出口在這種情況下保持不斷的增長。疫情給我們提供了巨大優勢機會。因為我們的工業鏈是最完整的，我們的制造能力是最好的，我們清零政策保證了我們開工率是最高的，受到的社會影響是最小的。

我們相對完整的原材料供應鏈、能源供應鏈、人才基礎、材料結構使得我們在全世界構成了我們的優勢基礎。

疫情消失后如何做？

這個優勢隨著疫情逐漸減弱、疫情消失的時候又會是一種什么情形呢？貿易戰繼續怎么打？

疫情期間我們從事大規模商品輸出的時候。我們旅游服務貿易輸出停止了。三千億美元以上的旅游服務輸出。中國最大的服務貿易進口是旅行服務，每年幾千萬的游客出境，帶出去大量的外匯。

未來的旅游政策會怎么變？

國際結構中，我們未來的旅游政策會怎么變？現在是大剎車，出境入境都剎車。這一剎車，導致我們服務貿易中美元沒有流出。由于中美貿易逆差造成的中美貿易戰，因為疫情，不僅沒法按照原來的方向打，反而進入了新結構。

重新認識科技

這些結構有臨時性結構和長期化結構，在長期化結構中，美國人照樣打，打什么？打科學、打技術、打芯片。使得整個國家，對于科學技術創新和自有核心能力形成了完全不一樣的認知。

美國不斷地把中國科技企業拉入黑名單，對中國科技企業發展進行制約。芯片的制約、技術的制約等，造成了我們對科技問題的重新認識和創新發展。

02、技術產業大變局——元宇宙+機器人，改變未來生活方式

技術浪潮之下，大幅度的技術應用形成的智能化、智慧化機器人減少了人工勞動力，實現了有效的管理，可以實現同時管控多要素和復雜管理。

大變局中最刺激我們的是元宇宙。斯皮爾伯格的電影已經把元宇宙的生活空間給大家非常詳細的描畫出來了。那可以是一個非常純凈的、一個角色扮演的多樣化的新世界。所以元宇宙現在也成為資本市場炒作的一個大題材。它不僅是一個題材，是一個未來大事件，它所涉及到的領域代表著人類未來1/2的生活空間——虛擬生活空間。所以他不是一個產業，他是無數的產業。他是生活方式的大變局。

數字化形成了更方便的一種大數據結構下的應用肌理。移動互聯對旅游影響事最大的。人與人的關系、物與物的關系，人與物的關系等移動中間的互聯互動，構成了一個動態的新結構事件。

移動智慧化又構成了萬物互聯、全球互聯，完全跨越了區域界限、地域界限的結構。

機器人是勞動力的大解放。機器人的革命剛剛開始，大規模的勞動力解放還沒開始。未來人口到底是用來干活？還是用來消費？是用來搞研發還是用來享受文化？人的生活觀在發生變化。

過去我們需要的勞動力，特別是我們需要的熟練勞動力正在被機器臂、機器人、機器手取代。未來你會發覺人不是用來在流水線上干活的，人是要從事創造性工作的，人是要享受文化的，人是要去消費的。機器人帶給人的變化實際上是整個生活方式的變革。

所以，拉動市場的最大力量是人的消費、人的生活、人的娛樂、人的文化享受。

未來我們在哪里生存呢？我們不僅生活在現實中間，我們還生活在機器人世界，生活在元宇宙虛擬空間世界。

百年大變局不僅是政府政策，不僅是產業政策，不僅是國際政治的關系，而且涉及到我們自己的產品，涉及到我們的消費者、消費者的消費方式和消費理念。

技術應用增長對國民經濟的影響，對生活消費的影響，對產業革命的影響都是巨大的。

國際大變局結構中，另一塊是產業格局、產業鏈格局。中國生產力的要素布局和區域生產力、產業鏈結構的完整性這些產業鏈的獨特優勢形成了疫情中中國區別于全球的新的一個增長。

從傳統工業產品的仗打到技術仗，技術的影響對我們刺激非常大。
 

03、雙碳引領的大變局——低碳環保理念影響我們的生活方式

“2030碳達峰、2060碳中和”雙碳目標的提出，把我國的綠色發展之路提升到新的高度，成為我國未來數十年內社會經濟發展的主基調之一。

雙碳目標是百年大變局中的最大的一個變局。

碳達峰、碳中和、低碳社會、綠色生態等的實現，是電子技術信息革命之后，一個巨大的革命，這場革命影響至少是五到十年。

能源問題，還涉及了低消費、低能耗、低污染與生態環境相關的一系列問題。而這些問題對我們生活方式、文化、理念等影響都非常大。
 

04、生活方式的大變局——文旅營銷體系正悄然變動

在之前，新媒體使傳播方式發生了改變。新媒體很多，最重大的、具有革命性的應該說是流媒體結構下，以短視頻為主導的，抖音引領所形成的傳播結構。這個結構打破了過去所有的傳播媒介和傳播結構形態。

短視頻的抖音意味著什么？短視頻是興趣化！

在現代，不是酒香不怕巷子深，那絕對怕巷子深。因為，信息大爆炸年代，你能夠接收到的信息是非常有限。

只有你關注的、只有網紅的，只有大家關注的，你才能看得到。要么是大家都關注的，因此成為了網紅。要么，就是置頂的。要么是你自己專項關注的。信息時代已經不再是那個由主流媒體說了算的時代，而變成大家共同投票、自主關注下形成的信息傳播的新結構。

這種信息傳播新結構導致的是整個營銷體系的轉化。電商體系在發生變化。淘寶時代，小商品你可以去買，你可以去查，你可以比價。旅游產業方面，以攜程為代表的OTA所形成的產品的邏輯框架下，你只需要根據它的分類一個一個去查然后消費就可以了。

那么，到了抖音時代，不是搜索引擎時代了，不再是簡單地搜索查詢結構。而是由大數據匹配的推薦結構和你自己的關注結構所構成的信息傳播結構。

這種信息傳播結構下的電商，叫興趣電商！什么是興趣電商？是只有你感興趣的你才買。因此你的購買行為和購買心理，完全不同于在淘寶上買東西和拼多多里面買東西。

抖音里面買東西不完全是比價，你因為感興趣的，被刺激，是跟著你的興趣走的，是跟著你的關注走的，是跟著大家關注的熱流走的，是跟著網紅走的。

這樣的電商模式購買行為和傳播影響必然導致市場銷售結構的轉化。

旅游營銷和文化營銷，最后都受新媒體革命的影響。短視頻為主導下，每一個人都可以成為“電視臺”，每一個人都可以成為主播，這是完全不一樣的。因此，信息分配方式、營銷推廣方式都會跟著變化。
 

05、小結

業內專家曾經表示，經濟和旅游發展的根本目的在于增加幸福感。中國消費者已經不再滿足于基本的衣食住行，而追求更高層次的精神享受和服務體驗。更有人這樣判斷：旅游已經成為國人獲得幸福的重要方式之一，而旅游業更是一個增進人類幸福感的高尚行業。

中國進入新時代，我國的社會主要矛盾已經轉化為人民群眾日益增長的美好生活需要和不平衡不充分之間的矛盾。滿足人民生活美好需求的方式有很多，其中旅游已經成為提高人民幸福指數的重要因素。不管是怎么樣的大變局，我們都有理由相信旅游未來可期。

本文關鍵字：文旅融合 文化旅游 查看更多