旅游演藝產業——經濟增長新動能（附《實景演出服務規范》解讀）

編者按：國內外經驗表明成熟旅游演藝項目對經濟的貢獻可達1:5至1:10。旅游演藝主要包括實景旅游演藝、主題公園演藝、劇場旅游演藝。旅游業在宏觀經濟下行壓力較大的背景下逆勢上揚。得益于此，旅游演藝呈現欣欣向榮的發展態勢。本文對旅游演藝的基本情況、發展路程進行了梳理，尋找大型演藝之魂，提出了待開發景區開展旅游演藝活動的必要性，并提出了開發建議。

目錄

國內旅游目的地大型演藝的基本情況

國內旅游目的地大型演藝的發展路程

國內旅游目的地開展大型演藝的必要性

大型演藝之魂

待開發的景區未來繼續進行大型演藝開展的必要條件及開發建議

實景演出國家標準解讀

一、國內旅游目的地大型演藝的基本情況

(一)旅游演藝的概念

旅游演藝是以游客為主要觀眾受眾，通常依托旅游區，綜合運用歌舞、雜技、曲藝等藝術表現形式，以表現地域文化背景或民俗風情為主要內容的主題商業演藝活動。

傳統演藝與旅游演藝的特點對比

(二)總體規模

2015年旅游演出實收票房35.7億元，觀眾達4713萬人次。

全年旅游演出實收票房達35.7億元，同比增長31.7%。

2015年全國旅游演出新增18臺，同時停演劇目達46臺，全年在演劇目195臺，與2014年的223臺相比減少28臺;全年旅游演出實際票房收入為35.7億元，較2014年增長8.6億元，同比增長達31.7%。

(三)市場格局

20%的劇目貢獻85%的票房，三大系列旅游演出依然是市場主導。

從票房分布來看，“千古情”以三分一的市場份額遙遙領先，其次是“印象”系列、“山水盛典”系列。其中排名靠前的劇目主要是一些品牌類劇目，如《宋城千古情》、《三亞千古情》、《印象麗江》、《麗江千古情》、《印象劉三姐》、長隆國際大馬戲《魔幻傳奇II》等，主要以實景和主題公園演出居多，劇目之間的票房收入差距較大。

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