旅游演藝產(chǎn)業(yè)——經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新動(dòng)能（附《實(shí)景演出服務(wù)規(guī)范》解讀）

編者按：國(guó)內(nèi)外經(jīng)驗(yàn)表明成熟旅游演藝項(xiàng)目對(duì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)可達(dá)1:5至1:10。旅游演藝主要包括實(shí)景旅游演藝、主題公園演藝、劇場(chǎng)旅游演藝。旅游業(yè)在宏觀經(jīng)濟(jì)下行壓力較大的背景下逆勢(shì)上揚(yáng)。得益于此，旅游演藝呈現(xiàn)欣欣向榮的發(fā)展態(tài)勢(shì)。本文對(duì)旅游演藝的基本情況、發(fā)展路程進(jìn)行了梳理，尋找大型演藝之魂，提出了待開(kāi)發(fā)景區(qū)開(kāi)展旅游演藝活動(dòng)的必要性，并提出了開(kāi)發(fā)建議。

目錄

國(guó)內(nèi)旅游目的地大型演藝的基本情況

國(guó)內(nèi)旅游目的地大型演藝的發(fā)展路程

國(guó)內(nèi)旅游目的地開(kāi)展大型演藝的必要性

大型演藝之魂

待開(kāi)發(fā)的景區(qū)未來(lái)繼續(xù)進(jìn)行大型演藝開(kāi)展的必要條件及開(kāi)發(fā)建議

實(shí)景演出國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)解讀

一、國(guó)內(nèi)旅游目的地大型演藝的基本情況

(一)旅游演藝的概念

旅游演藝是以游客為主要觀眾受眾，通常依托旅游區(qū)，綜合運(yùn)用歌舞、雜技、曲藝等藝術(shù)表現(xiàn)形式，以表現(xiàn)地域文化背景或民俗風(fēng)情為主要內(nèi)容的主題商業(yè)演藝活動(dòng)。

傳統(tǒng)演藝與旅游演藝的特點(diǎn)對(duì)比

(二)總體規(guī)模

2015年旅游演出實(shí)收票房35.7億元，觀眾達(dá)4713萬(wàn)人次。

全年旅游演出實(shí)收票房達(dá)35.7億元，同比增長(zhǎng)31.7%。

2015年全國(guó)旅游演出新增18臺(tái)，同時(shí)停演劇目達(dá)46臺(tái)，全年在演劇目195臺(tái)，與2014年的223臺(tái)相比減少28臺(tái);全年旅游演出實(shí)際票房收入為35.7億元，較2014年增長(zhǎng)8.6億元，同比增長(zhǎng)達(dá)31.7%。

(三)市場(chǎng)格局

20%的劇目貢獻(xiàn)85%的票房，三大系列旅游演出依然是市場(chǎng)主導(dǎo)。

從票房分布來(lái)看，“千古情”以三分一的市場(chǎng)份額遙遙領(lǐng)先，其次是“印象”系列、“山水盛典”系列。其中排名靠前的劇目主要是一些品牌類劇目，如《宋城千古情》、《三亞千古情》、《印象麗江》、《麗江千古情》、《印象劉三姐》、長(zhǎng)隆國(guó)際大馬戲《魔幻傳奇II》等，主要以實(shí)景和主題公園演出居多，劇目之間的票房收入差距較大。

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