城市旅游的整合與開發――以義烏為典型，探尋城市旅游發展之道

       重點工程

（3）重點工程：
    城市旅游環境營造工程
    1. 城市風貌打造工程――打造萬國風情都市景觀：城市風貌是是城市形象的重要構成，在義烏城市旅游規劃中，圍繞天下商品匯，萬國風情城的定位，重點從標志物、門戶景觀、特色城市公共建筑景觀、城市公共空間景觀、夜景亮化工程等方面營造義烏城市風貌。
    2. 旅游氛圍營造工程――讓萬國風情無處不在：城市旅游目的地打造必須充分重視培育良好的軟環境和旅游的感知氛圍，為旅游者營造一個風情休閑的旅游氛圍。
    目的地要素配置與配套工程
    1. 在義烏城市旅游的重要節點，如梅湖會展體育中心等建設城市旅游集散中心與游客服務中心，完善相關配套服務設施，形成集散中心、游客中心體系，使之成為義烏建設旅游目的地的重要工程；
    2. 完善旅游標識與問訊系統，與國際旅游城市的標準接軌；
    3. 建設旅游目的地信息系統；
    4. 從硬件和軟件兩個方面完善提升義烏城市基礎設施水平，形成支撐旅游目的地建設的完善旅游產業要素體系。
    城市旅游形象與目的地整合營銷工程
    通過產品建設與文化氛圍的培育，在“小商品海洋、購物者天堂”的基礎上，提出義烏“天下商品匯，萬國風情城――永不落幕的萬國博覽會”的全新城市旅游形象。
    跳出只針對旅游者的傳統營銷局限，站在整合營銷傳播的高度，通過重大展會、區域聯合等手段，向旅游者、投資商、社會群體和政府部門展開針對性的全面營銷，并從單一的旅游營銷走向城市旅游目的地整合營銷，制定完善的目的地整合營銷規劃，全面推進天下商品匯，萬國風情城的城市旅游形象與目的地營銷，使得義烏的全新形象深入人心。
    （4）配套工程：城市旅游保障體系工程
    構建以政府運營、政策扶持及投融資為重點的政策保障體系；
    構建以商貿會展人才為重點的旅游人力資源保障體系；
    構建以行業管理為重點的市場保障體系，保護游客的利益；
    構建以城市旅游開發關聯的用地保障體系，引導和保證城市旅游開發項目有序推進；
    構建以城市旅游資源的合理開發和保護為重點的資源保障體系，保障義烏城市旅游的可持續發展。

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