城市旅游的整合與開發――以義烏為典型，探尋城市旅游發展之道

       城市旅游產品打造

2、城市旅游產品打造：特色產業與城市公共產品旅游化
    （1）以休閑化的手法促進特色產業的休閑化延伸發展
    義烏城市旅游的發展與自身發達的商貿產業（包括商貿、會展、流通等）特性有著非常緊密的關系：由商貿活動帶來商貿會展、商務休閑等活動的發生，商貿產業也是帶動義烏購物旅游、會展旅游、休閑旅游發展的根本動力。
    可以說，作為一個國際商貿城市，商貿產業是義烏當之無愧的龍頭產業，特色產業。義烏要發展城市旅游，首先要針對商貿客商做文章。所以我們提出：以休閑化為核心，推動義烏商貿產業與會展產業延伸發展，大力促進商貿產業休閑化，會展產業休閑化。
    例如打造異國風情商務休閑區，營造一種濃郁的異國文化，異國建筑、異國飲食、萬國風情匯聚于此，讓來到此地的人們充分體驗到義烏的國際風情和異國風味；打造梅湖文體會展休閑區，把整個區域打造為以展、會為主要功能，商務服務為主，兼顧游客集散的義烏國際商貿服務中心和義烏旅游集散中心。
    （2）以景區化的手法將城市公共產品轉化成旅游產品
    從發展城市旅游的角度看，需要有一系列的產品支撐，但除國際商貿城外，義烏多數城市公共產品與傳統的生態或人文資源，都還沒有開發成為旅游產品。所以我們提出：以景區化的打造手法，將義烏城市公共產品與傳統的生態或人文資源轉化成旅游產品。
    按照國家A級旅游區的建設要求，大力進行城市街區、城市廣場、購物場所、購物市場等的景區化打造，完善國際化的導引信息系統，著力營造良好的城市旅游環境，使它們成為義烏城市旅游的特色產品。
    例如通過休閑產品的引入和文化藝術的引入，把繡湖區地下購物廣場打造為義烏“地下購物休閑藝術宮”；把目前義烏僅存的明清古街區之一的西門街，包裝改造成為義烏明清風情一條街，與佛堂古鎮對應成為義烏最具代表性的歷史文化旅游產品。
    3、城市旅游構建模式：建設獨具特色的城市旅游目的地
    城市旅游目的地是城市旅游發展的深化和提升，發展城市旅游是基礎，旅游目的地是城市旅游發展的一個重要方向和發展目標。我們在義烏城市旅游規劃中，就是圍繞“天下商品匯，萬國風情城”的總體定位，按照建設城市旅游目的地為目標來進行城市旅游系統工程的打造。

    （1）先導工程：城市旅游核心吸引力打造工程
    城市旅游目的地的形成，首先需要獨特的、強大的核心吸引力，這是城市旅游發展的原動力。
作為“小商品海洋，購物者天堂”，如果充分發揮義烏的購物優勢，把購物旅游做到極致化，真正把義烏打造成為比肩于香港、巴黎的特色化國際購物天堂，極致購物旅游將成為義烏城市旅游的第一吸引力，并極大地提升義烏對商務會展客源的吸引力。同時我們分析發現，除了極致購物外，由十大國際化色彩資源構筑的“萬國風情”是義烏的第二大特色吸引力所在，完全可以把萬國風情體驗打造成為義烏的全新吸引核。極致化的購物旅游與多元化的萬國風情，就是義烏城市旅游的核心吸引力所在，是義烏城市旅游發展的雙核動力！
    基于以上分析，我們將義烏的城市旅游定位為：“天下商品匯?萬國風情城――永不落幕的萬國博覽會”。圍繞這一城市旅游定位，進行城市旅游系統工程的打造。

（2）核心工程：城市旅游吸引物體系打造工程
    城市旅游產品是城市旅游目的地打造的核心工程，從城市旅游開發的角度看，義烏的資源與產業、城市公共產品的結合性非常明顯，如何把商貿、會展等產業與城市旅游開發結合，如何把購物場所、城市公共產品打造成為旅游產品，成為義烏城市旅游發展的關鍵。
    為此，我們圍繞“天下商品營，萬國風情城”的總體定位，以購物為主線，以萬國風情為特色，打造一批5A和4A級景區旅游產品來帶動支撐義烏城市旅游目的地的建設；結合義烏旅游資源及未來發展思路，義烏城市旅游產業將以8大核心產品（1個5A級景區、7個4A級景區）――“1+7”核心產品體系作為發展引擎。

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