紅色旅游目的地打造兵法

綠維創景在一系列紅色旅游項目的規劃實踐中，總結出了紅色旅游目的地打造的模式和手法――“一個關鍵和兩個層面”。

（一）一個關鍵――紅色旅游的創新發展

通過對上述的幾個紅色旅游目的地（延安、遵義、西柏坡、井岡山）開發的分析，并有效借鑒國外類似產品的做法，來找出中國紅色旅游發展的問題與經驗，在此基礎上，總結出具有普遍指導意義的紅色旅游創新思路。

1、紅色旅游發展存在的普遍問題與經驗

1）三大問題

紅色文物遺址區普遍存在“本體保護好，周邊環境保護不到位”的情況，紅色旅游景點缺乏周邊環境的有效支撐和依托；

總體來看，遺址遺物數量不多，除建筑外，可供觀賞的看點較少，且缺乏一定的震撼性

除革命與政治上的重大意義外，缺少普遍價值的挖掘和展示，大部分的紅色旅游地都陷在革命價值大小的比拼上，主題與形象口號高度雷同，實際上就成了同質化的競爭。

2）四大經驗

產品聯動上，紅色為引，但不局限于紅色旅游產品，而是以紅帶多種旅游產品類型和多種游憩方式；

展示方式上，跳出原有的“博物館式陳列”思維，而是采用各種手法恢復和強化“歷史現場感”，出現很多的經典創新精品，如斥資2000萬元的井岡山“全景畫館”情景再現工程與引進投資8000萬元的大型實景演出《井岡山》；

區域合作上，紅色旅游地具有成片分布的地域特點，且紅色旅游地之間存在著緊密的歷史演進邏輯關系，因此，各紅色旅游地間存在著很多天然的游線合作空間，形成了若干經常性的聯動發展機制；

管理體制上，克服“多頭管理、多頭開發”的弊端，從旅游資源整合化經營的市場要求出發，構建一體化的經營管理結構――“權屬不變，統一開發，統一經營，統一運作”，如副廳級規格的井岡山管理局、“大歸一統”的遵義紅色旅游集團公司、瑞金市旅游開發公司等。

2、國外類似旅游產品探析

1）國外類似旅游產品概況

從世界范圍內來看，紅色旅游其實并不是中國所獨有的，從產品的本質性質來看，世界各個國家都有相當一部分產品能與中國的紅色旅游相對應，只是國外沒有“紅色旅游”這個詞匯和稱謂。

國外類似旅游產品的四大類型

國外類似旅游產品林林總總、種類不一，大致上可分為這樣幾個類型，都與中國的紅色旅游在某些方面存在相似性。

一是愛國主義類，如美國費城的自由鐘、莫斯科的紅場，幾乎每個國家都有屬于自己的象征性的愛國主義旅游點；

二是重大歷史事件類，如諾曼底登陸、滑鐵盧，在美國也有很多的戰爭題材的國家公園都屬于這個類別；

三是歷史人物類，比如林肯紀念堂、馬克思墓地，中外都有各自民族的偉人或其他標志性的歷史人物；

四是政治斗爭類，如柏林墻、巴黎公社，尤其是歐洲地區的一系列共產主義政治斗爭，中國的紅色革命無疑是世界共產主義斗爭的重要組成部分。

國外類似旅游產品五大特點

上述的幾大類產品分屬不同的國家，具有不同的產品內容，但究其根本可以發現這些產品具有以下五大共同點：

主題性強。這些產品都具有極其鮮明的“故事”主題，并且這些“故事”大多都是具有重大影響力的經典題材，為世人所熟知，逐漸地成為所在地的代表性景點；

大眾偏好。由于這些產品大都體現了“自由、愛國、奮斗、信仰”等人類普世精神，契合了大眾的消費胃口和偏好，因此，市場涵蓋面往往很廣泛（不是專項市場）；

國際價值。因為其所蘊含的人類普世精神，加之這些產品大多具有國際影響力，因而它們大多都具備很高的國際旅游價值，是該國、該地區吸引入境游客的重要吸引核；

形式多樣。這些產品的展示方式都多種多樣、形式豐富，早已不局限于傳統的“照片+文字”展示形式，“歷史現場感”極其濃郁，具有很強的“現場體驗震撼性”，非常能引起游客內心世界的精神共鳴；

節事突出。從實際操作情況來看，由于這些產品都有自身的重大歷史事件作為故事背景素材，針對這些故事背景舉行的節事活動對這些產品的市場接待量具有極強的刺激作用，往往會出現暴漲的狀況。

2）國外類似旅游產品開發的兩大啟示

依托紅色資源做出國際價值

中國紅色旅游產品的價值不僅僅限于國內游市場，中國紅色旅游所蘊含的寶貴精神，如長征精神、國家精神等，具有超越國界的廣泛吸引力，但前提是中國紅色旅游必須做出它所蘊含的“普遍價值”來。國內的紅色旅游城市（尤其是一流的紅色旅游城市）可以借此作為基點，吸引國際市場，以“國際牌”來大幅提升紅色旅游城市自身的綜合價值與吸引力，實現超常規、跨越式發展。

歷史現場感形成核心吸引內容

由于性質類似，中國紅色旅游產品可以很好地借鑒國外的打造手法，主要就是“歷史現場感”的情景展示方式。

    中國紅色旅游點有自己的特殊情況，“農村包圍城市”，紅色旅游資源單體往往規模小、散、亂，整體氣勢感不強，因此，尤其需要革新展示與體驗方式，著重通過對精神世界的挖掘發揮來營造“歷史現場感”。

3、紅色旅游創新思路――“一招兩式四感”

綜上所述，紅色旅游的創新路徑和方法論可歸結為“一招兩式四感”，通過這樣一個結構來實現紅色旅游的系統創新。

1）一招：普遍價值的挖掘

立足于今天的旅游市場，用大眾的旅游消費心理喜好來重新認識和發掘紅色旅游資源的市場價值，在堅持紅色旅游資源中的正確政治方向基礎上，將紅色旅游資源所蘊含的普遍價值點與現代旅游消費熱點進行碰撞對接，開發具有廣泛市場吸引力的旅游產品。

2）一式：歷史現場感的營造

拍攝現場式歷史紀錄片

應用現代投影技術（如上海世博會大量應用的投影技術與藝術），用故事片的內容，紀錄片的形式，以革命舊址原址為外景地，選用特型演員來拍攝歷史場景記錄短片（10-15分鐘），用最直觀的手法來強化場地的感染力。

體驗場景極致情景化

從各個方面來豐富場地內的展示實物，讓舊址的建筑場景極致情景化，具備很強的“氣場”，恍惚中似乎屋內主人剛剛離開。

主題體驗活動

包括歷史事件實景表演、主題體驗活動、特色旅游商品銷售。

3）二式：與非紅旅游的聯動

紅色旅游是“藥引子”，還必須與非紅旅游進行聯動，才能體現紅色旅游對所在地的價值，聯動的方式主要包括兩個方面，一是區域內紅綠古等多彩之旅游線的編排，二是紅色旅游與其他旅游產品在經營手法上的聯動。

4）四感：親切感、身臨感、感動感、振奮感

根據"一招兩式"的思路，對各種產品（包括紅色旅游產品、綠色古色土色旅游產品等等）進行提升打造，使得整個紅色旅游地除了具備革命教育基地功能之外，還要具備"親切感、身臨感、感動感、振奮感"的總體體驗要求，即對紅色旅游不再僅僅是接受教育的感受，而是在營造的情景化"歷史現場感"中，感受到身臨其境（身臨感），對革命斗爭時期的偉大人物、領袖感受到親切（親切感），為革命歷史中的艱辛奮斗過程而感動（感動感），為革命最終取得勝利以及現今國家民族的復興強盛而感到振奮（振奮感）。

（二）兩個層面――區域發展層面和旅游發展層面

旅游目的地的打造不光是旅游產業本身的事情，還包括產業協調發展和城鎮化建設的內容。在旅游業本身實現良性發展的同時，旅游業該如何理順與其他產業之間的關系，形成有效的協調互促發展機制，并通過自身的發展帶動其他產業的發展，從而形成全市整體區域經濟的騰飛以及社會的進步？如何通過產業要素的布局形成旅游目的地，如何推進旅游城市建設和城市化發展？建設旅游目的地，我們認為應包括旅游帶動區域發展和旅游本身發展兩個層面的內容。

首先是區域發展層面。旅游目的地建設應該結合產業發展、目的地建設、城鄉統籌下的城市化建設等，理順旅游產業與其他產業的關系，通過產業要素的布局構建旅游目的地，并帶動城市化建設，實現區域經濟的全面發展。包括產業整合升級、旅游目的地建設和城市建設與城市化三個方面。

其次是旅游發展層面。在對資源和市場進行深入研究的基礎上，打造合理的旅游產品，形成獨特的旅游品牌形象和核心吸引力，并大力開展旅游營銷，通過政府的成功運營，做大旅游產業。從這個層面來說，旅游開發應該有深度的策劃，包括旅游產品策劃、旅游營銷策劃和政府運營策劃。

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