城市旅游的整合與開發――以義烏為典型，探尋城市旅游發展之道

       城市旅游解讀

義烏，以小商品聞名天下，在城市經濟轉型與城市升級的過程中，旅游的發展也成為全市發展的重中之重。義烏人提出了打造城市旅游的命題，綠維創景通過競標，有幸獲得研究這一命題的機會。由于義烏是典型的傳統資源非優區，因此在發展城市旅游方面具有非常強的典型性。我們通過對本次規劃的總結，透過義烏的例子，提出城市旅游發展的基本模式。

一、城市旅游解讀
    1、什么是城市旅游
    目前，學術界對城市旅游的界定還不統一，但總體而言可概括為：城市旅游是以城市的功能、性質及特色為基礎，將城市作為一個整體的旅游吸引體系，吸引、推動、促進旅游者在城市地域內所進行的富含城市文化內涵的所有旅游現象和過程的總和。
城市旅游的范圍是城市建成區和市域；城市旅游的主體是國際游客、國內游客和本市居民；城市旅游的客體是組成城市的各類物質和非物質要素，包括自然、文化、產業、建筑、居民、事件等元素。
    2、城市旅游是當前及未來中國旅游發展的一個重要趨勢
    城市，特別是國際大都市，往往是一個地區和國家的政治、經濟、文化和商貿中心。城市所蘊含著的歷史文化構成了城市旅游資源，城市所具有的便利交通、發達的商業設施、舒適的居住環境也使其成為區域旅游的集散中心，因此城市成為世界上最重要的旅游目的地，城市旅游成為居住在世界不同地區的人們進行跨文化交流的重要載體。
    城市旅游的最終目的是將整個城市打造成為一個超大規模的城市旅游產品，并在此基礎上，擴大城市旅游的內涵和外延，整合區域的旅游資源，帶動區域旅游產業的發展。從香港、新加坡、巴黎等地發展城市旅游的實踐來看，其對整個城市及區域經濟的拉動作用是非常明顯的。
    城市旅游是中國旅游業的重要組成部分，但我國目前仍處在關注傳統旅游發展的階段，城市旅游雖有發展，但發展還不充分。城市旅游的優勢是顯而易見的，其必將成為當前及未來中國旅游發展的一個重要趨勢。

二、如何發展城市旅游
    1、城市旅游戰略理念：強化發展理念與發展戰略的創新
    作為傳統旅游資源非優區，義烏要開發城市旅游，本身就是一大創新，規劃義烏城市旅游，更是創新與發展的對話。能否以創新的理念與思路，把城市、產業、文化與旅游創新結合，是義烏城市旅游發展能否突破的關鍵。
    因此，本規劃以創新為重點，跳出義烏看義烏，在科學把握新態勢的前提下，把創新作為城市旅游發展的關鍵理念來強化，以六大創新理念來審視和考慮義烏的城市旅游發展戰略問題。

第一，發展觀創新：以科學發展觀來統領義烏城市旅游的全面發展，把城市旅游放在全市經濟社會發展全局中來統籌考慮和謀劃，把城市旅游發展作為義烏產業升級與城市升級的關鍵抓手來培育。
    第二，引擎觀創新：充分挖掘義烏市的特色產業――商貿、會展等，打造義烏城市旅游的核心吸引力，構建義烏城市旅游發展的獨特主題與超級引擎。
    第三，資源觀創新：以泛旅游的視野重新審視義烏的城市資源，把整個城市視為一個旅游目的地來建設和經營，把包括城市品牌、城市街區、商品市場、會展中心、節慶活動、文化風情等在內的城市產品作為城市旅游發展的重要資源進行開發利用。
    第四，市場觀創新：跳出傳統的純旅游群體的市場觀念，把義烏龐大的商貿與購物人群也作為最重要的旅游市場來對待，把購物過程的旅游化提升、商貿接待與會展活動的休閑化升級作為義烏城市旅游發展最重要的內容來對待。
    第五，產品觀創新：以泛旅游的視野來界定義烏城市旅游產品的特質，跳出傳統旅游產品概念，通過“城市資源景區化、風情化、休閑化、主題化、體驗化”五化手法，打造特色城市旅游產品，最終實現整座城市就是一個大景區、大產品的根本目標。
    第六，產業觀創新：樹立大旅游的理念，把義烏的城市旅游發展與商貿、會展、餐飲等現代服務業充分融合，構建旅游產業集群，充分發揮城市旅游的動力引擎與關聯帶動作用，推動和促進全市各項產業的結構優化與協同升級。 

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