新農村 新旅游專題報告

一部分，“新農村 新旅游”典型案例研究

在收集“新農村 新旅游”案例的過程中，我們發現，目前國內農村旅游的發展可以說非常興旺，而很多農村地區的政府部門也很重視發展旅游業，希望通過旅游帶動地方經濟，增加財政收入；很多農村居民逐漸意識到自家門前在過去非常普通的果樹、花田、魚塘，如果適當經營，就能給自己帶來比簡單農活高很多的收入；同時，很多城市居民也看好農村旅游這塊“蛋糕”，投入人力、物力、財力，要在農村旅游上“分一杯羹”。

可是，在農村旅游大熱的繁榮背景下，我們也應該清楚地認識到，尚處于自發增長期的農村旅游存在著諸如特色不明、服務不周、品牌不響、良莠不齊等很多問題，嚴重的制約了農村旅游的發展和壯大。本著如何解決這些問題，讓我國的農村旅游業走上健康發展的道路的初衷，綠維在對新農村建設理論的深刻理解，和對我國旅游業特別是農村旅游的專業認識的基礎上，特意甄選了全國幾個農村旅游發展較有代表性的案例，加以梳理和分析，希望從中找到有益的啟發，使我國的農村旅游業獲得可持續發展，在社會主義新農村建設的偉大事業中發揮更加重要的作用。

本部分的案例將先按照農村旅游的區位進行分類，再分析在不同區位下，農村旅游根據自身資源特點所形成的發展模式。

一、城市衛星型

我們認為，若農村旅游地的位置在距離大中城市這些重要的旅游客源地80公里以內（以旅游者自駕車大約1小時能到達的范圍為準），則可以判斷該農村旅游地的區位類型為接近旅游客源地的城市衛星類型。這樣的地方大多有明確的大中城市作為自己的目標市場，在一定的農業基礎上主要通過人工來構建農業生態景觀，或者是有意識的保留農村的古風民俗，來招徠城市游客。我國目前發展得比較成熟的農村旅游，如“農家樂”等，大多屬于這個類型。

1、生態觀光

中央“一號文件”把加快發展循環農業作為推進現代農業建設的重要內容。提出要大力開發保護環境的農業技術。而許多地方的農村旅游正是以綠色、環保的生態景觀，吸引了大量的城市游客。這樣的旅游發展模式讓當地農民嘗到了甜頭，促使他們學習先進的農業生產技術，注意保護農村環境，維持“村容整潔”，在自覺自發的狀態下走上了社會主義新農村科學規劃、合理布局、關注農業可持續發展的正確道路。

（1）成都龍泉驛

憑借著毗鄰成都這座以休閑之風聞名的大城市的優勢，龍泉驛以生態農業觀光為主打的農村旅游業發展得紅紅火火。今年來，每年一度的“中國成都國際桃花節”都在龍泉驛舉辦，巨大的節慶效應，優越的地理位置，長期穩定的客源，讓龍泉驛成為全國農村旅游中叫得響的地方。

◆資源分析
龍泉驛發展農村旅游的資源可謂得天獨厚，概括起來，有以下幾點優勢：
一，生態環境良好,環境優美。龍泉驛區域內山體完整,植被良好,森林覆蓋率達30%以上，地處景區的龍泉山脈更是成都市東面的生態屏障,大氣質量達到國家壹級標準,是成都市環境和污染控制優良地區,是全國生態建設示范區和全國綠化百佳縣區。對于渴望享受大自然的城市游客,龍泉驛無疑是休閑度假的好去處。（圖為龍泉驛洛帶古鎮舞水龍）
二，生態農業特色明顯,類型多樣。龍泉驛地處四川盆地,是國家農業資源綜合開發型三高農業示范區,是一個典型的農業地區。由于地形的復雜多樣性和生產經營方式的多層次性,農業旅游資源表現出多彩性：既有集約化、規模化現代農業,也有傳統生產方式下的農耕類型；既有水鄉特色的湖泊農業,也有丘陵山地的旱作農業和山地農業；既有典型的漁業生產,又有面積廣大的果園生產。農業景觀和鄉村景觀多姿多彩。
三，人文景觀豐富，富開發潛力和價值。龍泉驛區內人文旅游資源也很豐富，如以洛帶古鎮為代表的客家文化,以明蜀王陵為代表的歷史文化,以石經寺為代表的宗教文化等。若能合理開發區域內的人文旅游資源，將能有效的增加生態農業觀光旅游的內容，提升旅游景區的品位，平衡淡旺季客流。

◆客源市場
龍泉驛位于四川省成都市這個大都市的近郊，擁有近山不進山，近城不進城的特殊區位優勢。而成都市不僅人口密集，經濟發達，而且還是境內外旅游的主要客源市場。區域內有多條高速公路橫貫東西南北，交通十分便捷，主要景點距成都市和周邊部分其它城市的行程均在一小時以內。獨特的地理位置，便捷的交通，為龍泉驛發展生態農業觀光旅游提供了廣闊的客源市場。

◆經營模式
近年來，龍泉驛區突出花果優勢，以農家樂為重要載體，以春季賞花，夏秋賞果為主要形式，大力發展生態農業觀光旅游業。每年的三月舉辦的國際桃花節吸引了大批中外游客，可以說，國際桃花節已經成為龍泉驛發展生態農業觀光旅游的一大亮點。

◆存在問題
龍泉驛生態農業觀光旅游以賞花，采果休閑等項目吸引游客，旅游產品比較單一，旅游活動僅停留在吃農家飯，住農家房的層面上，缺乏對景區內生態農業資源和民俗文化內涵的深入挖掘。
龍泉驛“農家樂”的發展起步較早，但因缺乏統一的規劃、管理和引導，大多數農家樂設施設備簡易，經營內容雷同，惡性削價競爭、強拉客人的不良現象時有發生，使得服務質量難以保證，也影響了社會主義新農村建設中“鄉風文明”目標的實現。
另外，龍泉驛部分農家樂的娛樂用具骯臟不堪，垃圾隨意亂倒，污水四處排放，破壞了當地的生態環境。而一些農家樂提供的飲食衛生不達標，嚴重損害了游客的身心健康，破壞了龍泉驛的旅游形象。

（2）北京小湯山現代農業科技示范園區

小湯山現代農業科技示范園始建于1998年，2001年被國家科技部等6部委命名為北京市昌平區國級農業科技示范園，是北京市僅有一家國級農業科技示范園區。幾年來，分別被北京市政府、國家外國專家局、國家旅游局等部門命名為“北京市科普教育基地”、“北京市愛國主義教育基地”、“引進國外智力成果推廣示范基地”、“全國工農業旅游示范點”、“科學實驗基地”、“北京市花園式單位”等。（圖為園區大門）

◆資源分析
小湯山現代農業科技示范園地處燕山南麓平原地區，土地肥沃，交通便捷。園區涵蓋小湯山、崔村、興壽、百善四個鎮。這里水資源豐富，溫榆河、葫蘆河、藺溝河等八條河流環繞其間，其中地熱資源可開發面積達100平方公里。園區擁有具觀賞價值和實用價值的動植物資源和以現代農業高科技為基礎的科普農園。其主要旅游資源可分為現代農業示范和游客互動參與兩個部分。
現代農業示范的部分，其園區實行科學規劃，分為設施農業示范區、花卉示范區、林木種苗示范區、水產養殖示范區等。經過長期建設，這里基礎設施較為完善，水、電、路、通訊、綠化美化等基本到位。社會主義新農村建設中所要求的“重視農村供水、供電與沼氣建設，推進信息化建設”在這里已經成為現實。在人們傳統眼光中“面朝黃土背朝天”的農民，在小湯山現代農業科技示范園則是西裝革履的看著電腦去種田，令人刮目相看。
而在游客互動參與的部分，有長達2500米的葡萄長廊，游人不僅可以駐足觀賞，更可親自體驗采摘的樂趣；而山水盆景藝術館又能令游客獲得美的享受；養殖園內的動物溫順可愛，有獼猴、孔雀、梅花鹿等，游人可以與它們接觸，體驗人與自然的和諧。（圖為游人喂食孔雀）。另外，這里還有來自福建武夷山的茶藝表演等文化品位不俗的活動。
我們可以看出，小湯山現代農業科技示范園區的生態景觀人工痕跡很重，幾乎完全是人造景點。但由于其規劃設計合理，布局精巧，能夠讓游人在認識了解現代農業高新科技的同時，獲得回歸大自然、擁抱綠色生態的享受。這與我國古代私家園林造園追求“結廬在人境，而無車馬喧”的境界如出一轍。

◆客源市場
小湯山現代農業科技示范園區位于亞運村以北17公里處，東鄰首都國際機場10公里，西距八達嶺高速公路5公里，六環路、京承高速路穿園而過，另有多條公交車可到達園區，交通便利。北京是我國的首都，常住人口超過1300萬，且經濟發達，居民受教育程度普遍較高，對高新科技的興趣濃厚，又因久居都市，常有回歸自然的愿望。園區可以說是正對了北京這個巨大市場的胃口。更需要特別說明的是，北京中、小學眾多，廣大學生很需要能滿足他們好奇心和求知欲的科普教育基地，那么以展示高科技農業又有互動參與活動的園區被評為“北京市科普教育基地”就一點都不奇怪了。由此可見，小湯山現代農業科技示范園區擁有良好的地理位置，和穩定、有效的客源。另外，由于園區靠近中國農業大學、北京林業大學等相關大專院校，通過相互之間的資金、技術支持，能夠實現產、學、園，三者的結合，保證園區的可持續發展。（圖為園區綠色長廊）

◆經營模式
    小湯山現代農業科技示范園區并未滿足于在北京市場的成功，而把目光放到了每年數以百萬計的來京外地旅游者身上。昌平區的旅游資源非常豐富，是北京的旅游強區，來京的旅游者基本上都會到這里來觀光。為了充分利用昌平區的這一客源優勢，小湯山農業園與周邊景區、景點合作開辟了多條一日游、二日游路線，目前，小湯山農業園與周邊龍脈溫泉度假村、銀山塔林、十三陵景區、居庸關旅游風景區、航空博物館交相輝映，形成了區域合作，獲得了可觀的收益。

◆存在問題
在北京著名的鄉村旅游網（http://ly.bjnw.gov.cn/index.jsp）上，小湯山現代農業科技示范園到今天（2006年3月29日）為止，于休閑農園類別中排頭。這個結果是網友投票產生的，也是吸引綠維來研究這個案例的原因。同時，綠維也發現，小湯山農業園面臨的競爭是非常激烈的。僅就北京昌平區而言，類似的農村旅游景點就有紅櫨生態漁園、南口農場觀光采摘果園、老張頭葡萄園、興茂林業休閑農園等。這些農村旅游大多向游人提供同質的旅游產品，導致游客難以區分。綠維認為，景觀設計的首原則，就是景觀的獨特性。而小湯山農園尚未突出自己與區內競爭者的區別，在核心競爭力的提升方面仍需努力。另外，園區在利用節慶活動造勢方面略顯不足，應爭取農業、農村旅游方面的大型會議在這里召開，利用會展的轟動效應和眼球經濟，做大做活小湯山農園的農村旅游。

2、民俗文化

中華五千年的悠久歷史為村鎮留下了豐富的歷史古跡和民風民俗。無論是寺廟、祠堂、戲樓、牌坊，還是社戲、美食、集市、花會，鄉野間左鄰右舍見慣不驚的東西，卻往往是城里人眼中的新奇貨。

中央關于“建設社會主義新農村”的文件中提出，新農村建設的一大關鍵是要培養“新型農民”，即有文化、懂技術、會經營。在我國，由于長期的歷史原因，廣大農村地區群眾受教育的機會比較少，文化素質普遍不高，對民居、環境、文化的審美意識淡薄，較易盲目的追捧所謂的“現代文明”，而丟棄了自身特色。這也正是有些比較富裕的農村出現大面積拆毀古舊建筑、修建豪華別墅甚至豪華墓地的事件。這樣不但容易造成農村土地資源的浪費，違背了新農村建設中“農村用地科學規劃”的方針，而且古老文化、鄉風民俗一旦散失，便不易重拾，這對我國傳統文化，以及當地的“原生態”文化景觀，都是嚴重的損壞。文化的問題由市場經濟來解決，這話雖然不太好聽，但卻比較現實的。發展農村旅游中的民俗文化型旅游，不但能夠使城市居民獲得旅游滿足，也能使當地群眾充分的了解到本地特色民居、節慶、文化習俗等本已見慣不驚的事物能為他們帶來的利益。這樣，農民們才會自覺自愿的保護“原生態”的文化景觀，并令其持續的發展下去。

（1）貴州天龍屯堡

天龍屯，距離貴州省省會貴陽60多公里，隸屬于平壩縣天龍鎮，是目前貴州排首的一個屯堡。2006年2月16日，由貴州省旅游局和安順市政府共同舉辦的“2006貴州鄉村游”啟動儀式在天龍村隆重舉行，由此拉開“2006貴州鄉村游”主題年活動的序幕。其實早在這之前，貴州天龍屯堡就以其獨特的“屯堡文化”吸引了眾多旅游者，成為貴州西線旅游的一大亮點。

◆資源分析
貴州天龍屯堡是一個典型的屯堡村寨，居住著的屯堡人是朱元璋征南戰爭的屯軍后裔，至今仍固守著明代江南漢族移民的民風民俗。六百多余年來，生活在天龍古鎮的屯堡人，依然固守著祖宗過去的榮耀，這里的婦女身著寶藍色的明朝漢族服飾，操著明朝的“普通話”古南京話；每逢節慶，這里的人民常常跳著明朝的軍儺（地戲）。這些常常令到訪的游人產生在看電影的感覺，可是這并不是舞臺上的表演，而是屯堡人真實的生活。旅游的本質就是要發現與欣賞目的地與常住地之間的反差，而天龍屯堡正是因為其獨特的“明朝古色”文化，風格獨樹一幟的屯堡建筑，讓人眼花撩亂的石雕工藝，豐富多彩的節慶表演，琳瑯滿目的特色飲食，吸引了一批又一批的旅游者，成為民俗文化型農村旅游的典范。國家旅游局又公布天龍村被列為全國農業旅游示范點。（圖為屯堡地戲）

◆客源市場
目前，在國內市場方面，天龍屯堡接待的主要是來自省內以及周邊省份，還有就是北京、上海、廣州等經濟比較發達的地區來的游客。而在國際市場方面，日本歷來是貴州重要的入境客源市場，去年貴州接待日本游客近16000人次。而日本游客普遍對中國的歷史文化旅游項目非常感興趣，可以預見，隨著天龍屯堡知名度的進一步提高，以及貴州省旅游業對日本、韓國等與我國古代文化淵源較深的鄰邦的針對性促銷，來訪屯堡的國際游客數量將會有大增長。


◆經營模式
天龍村雖然有如此優秀的旅游資源，但在過去很長一段時間，村里的農民生活貧困，只能勉強解決溫飽問題。后來，是天龍村在外打工的陳云回到家鄉，與當地政府合作，成立了天龍屯堡旅游公司，在實踐中形成了“公司+政府+農戶+旅行社”的運作模式。公司負責開辟旅游市場，推介旅游資源，培訓村民特別是進入公司服務的村民等；政府作規劃、動員、協調、服務，對一些基礎設施建設作了資金投入；村里農戶負責保護旅游資源，整治村容村貌，維護社會治安，旅行社負責組織客源。這樣的模式取得了顯著的效果，中外游客蜂擁而至，旅游收入累計突破3000萬元，政府財政收入也獲得了大幅的增加。如今的天龍村，基礎設施建設到位，農民不但生活富裕，而且在參與旅游經營的過程中學到了現代管理、旅游、文物保護方面的知識，有的村民還學習了外語?？墒钦f，天龍屯堡的旅游事業，不但促進了“鄉風文明”，更促進了原本貧困落后地區的“生產發展”，使得當地的二、三產業興盛起來，促進了地區經濟結構的調整和轉型。近年來，天龍村所在的安順市人民政府結合本地旅游資源的特色，相繼推出了天龍屯堡文化節、黃果樹瀑布節、油菜花節、興偉國際奇石博覽節、夜郎湖民俗休閑游等節慶或活動，進一步展示了安順全方位的綜合旅游特色，提高了安順旅游業在國內外的知名度。（圖為屯堡特色建筑）

◆存在問題
目前，天龍屯堡的旅游紀念品可以說是品種豐富：又脆又香的糟辣椒；村民自制加工的旱煙桿；屯堡婦女的服飾；地戲面具等等。這些紀念品都有著濃郁的屯堡特色，因而受到游客的歡迎。但是，這些旅游紀念品多是由當地村民自主經營的，沒有形成能抓住屯堡文化內核的品牌。紀念品生產和銷售的隨意性，更使得產品質量、價格方面難以盡如人意。須知目前的市場經濟營銷模式，已經由資源競爭發展到了品牌的競爭。這方面，沿海地區的農村旅游相當的重視，如廣東珠三角的“田園公園”，就在當地政府和經營企業的雙重打造下，走上了旅游產品品牌化的道路。建議天龍屯堡旅游公司能夠考慮從品牌化、規模化的角度入手，使得這里的旅游紀念品能夠更上一層樓。（圖為屯堡地戲面具）

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