度假休閑開發的吸引核與收益點

       運動休閑發展態勢

 

    1、消費方式轉變使得運動休閑需求增強

    最新統計表明：我國城市居民每人平均參加體育運動3.54項，到體育場館90%的消費者一次花費在50～100元，1997年全國居民用于體育用品支出位于日?；旧钯M之外重要消費支出的第三位。我國城市居民的體育消費方式在過去的10年里發生了很大的變化，據調查，我國城鎮居民的體育運動消費中實物消費占60%，勞務消費占40%（發達地區），其比率遠高于10年前，消費者去體育場館次數和外出參加運動休閑、旅游的次數也大幅增加，而且還保持著迅速上升的勢頭。隨著經濟的發展，收入水平的提高，人們增加了用于教育、文化、娛樂、休閑旅游等方面的消費，尤其2005年以來，我國人均GDP達到1700美元，中國旅游進入一個以大眾休閑與國際觀光發展期為主要特征的新時期，而運動休閑作為一種時尚的休閑旅游方式，已經開始成為一種潮流。就休閑旅游本身來說，旅游者不只局限于走馬觀花式的傳統旅游方式，更愿意參與一些能夠促進身體健康、恢復體力精力、加強體育鍛煉意識的運動休閑旅游項目，如登山、游泳、滑雪、觀看大型比賽等。運動休閑的消費觀念已深入人心。

    中國經濟高速增長和收入階層差異變化帶來的市場需求變化，使得旅游產品向休閑、運動等多個方向發展，旅游產品結構調整已經成為現階段旅游產業內最為重要的任務。在鞏固發展觀光旅游產品的基礎上，結合休閑泛化和休閑結構調整，大力發展城市旅游、會展旅游、商務旅游、工業旅游、農業旅游、生態旅游、探險旅游、體育旅游、節慶會展等現代旅游產品的設計開發，進一步豐富旅游產品，增加旅游供給，以適應國內外廣大游客的多種需求，實現旅游產業的多元化發展模式，是當代旅游從業者的重要任務，也是旅游產業現階段升級和景區產品提升的重要目標。

    2、體育產業泛化為運動與休閑旅游結合發展提供可能

    體育產業是指以體育為支撐點形成的產業，圍繞推廣體育活動過程，推銷企業產品或企業服務或企業知名度而形成的體育相關產業，其產業結構為： 

    本源產業：體育觀賞表演業、運動訓練服務業、職業體育業、體育健身娛樂業、體育科技信息服務業。

    載體產業：體育服裝業、體育儀器器械制造業、體育旅游業、體育博彩業、體育傳媒及廣告業等。

    近年來隨著“全民健身計劃”、“奧運爭光計劃”的順利實施，以及體育管理體制改革的推進，我國體育事業有了長足的發展，以足球職業俱樂部的建立和職業足球聯賽的舉辦為突破口的競技體育改革，推動了我國體育產業化的過程，籃球、排球、乒乓球等職業聯賽相繼出現，體育贊助、體育市場的經營活動日漸增多，促進了體育產業中本源產業的成長和載體產業的形成。這為運動休閑的發展提供了豐富的活動內容和良好的社會環境，廣大群眾可以通過各種方式參與體育活動，其中通過休閑旅游方式參與登山、游泳、滑雪、觀看比賽等體育活動就是主要的形式之一。

    由于消費者對體育活動的需求日益增長，休閑旅游產業對體育事業發展的關注一直持續，從2001年的旅游主題被確定為“體育健身游”，到02年韓、日世界杯和06年德國世界杯期間，各相關國際旅行社組織赴韓、日和德國的球賽觀光助威團的熱烈場面均可看出，休閑旅游行業的相關部門對體育產業的支持力度不斷增強，體育產業和休閑旅游產業的合作前景廣闊。

    3、我國擁有發展運動休閑的優勢基礎條件

    我國是一個國土遼闊、歷史悠久、民族眾多的國家，體育運動的類型多樣，運動的文化底蘊深厚，并融入到方方面面之中，這些特點使我國擁有寶貴的運動休閑旅游資源。由于緯度跨度大，各地在地貌、氣候等方面存在著很大差異，因此我國幾乎適合開展所有類型的體育健身活動。東北可以開展雪上運動，東、南部江濱海地區可以開展水上運動，新疆等地可開展沙漠探險運動，而為數眾多的名山可開展攀巖運動。同時，幾乎每個地區都有獨特的體育民俗活動，如內蒙古那達慕大會、湖北清江闖灘節、土家族擺手舞、龍舟賽等等，這些民間體育活動蘊涵著濃厚的民俗文化，具有獨特的魅力。

    運動休閑所產生的市場需求，結合體育產業泛化的大環境，加上優勢的基礎條件，為我國運動休閑的發展創造了前所未有的契機，也為旅游產業系統升級和景區產品提升提供了一種有效的解決手段。 

    

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