會都模式研究

       會都概念與分類

一、引言

    在會展業的概念中，同時包含了會議業、展覽業和獎勵旅游，是世界上一個非常巨大的產業，我國一直遵循這種劃分方法，將會議業納入會展業的范疇，但是無論從哪個角度說，會議和會展都可以成為單獨的產業。

    自2006年以來，“會議產業”和“會議經濟”的概念開始叫響起來，會議經濟的熱潮開始興起，以研討會議經濟、會議產業、會議旅游等內容的會議、論壇和培訓活動開始涌現并越來越多。會議市場的這種巨大潛力，也引起了一些旅游地供給模式發生變動，越來越多的會議型酒店、度假村甚至城鎮出現。這些都標志著新興的中國會議市場邁入了新格局。因而，對于會議市場的研究也逐漸興起，從會議到會展，為數不少的學術作品開始問世，個別發展迅速的城市專門成立了會展服務公司。在此盛行之勢下，綠維亦形成自己的研究模式――會都模式。

二、會都的相關理論介紹

（一）會都的產生機理

    會都是伴隨會議市場的發展而出現。會議是人們為了解決某個共同的問題或出于不同的目的聚集在一起進行討論、交流的活動，它往往伴隨著一定規模的人員流動和消費。以往，小型會議為速戰速決、節省成本，一般直接在政企內部的會議室進行；而大型的會議，往往租用所在城市的影院和會場。時常導致與會人員悶在會議室兩三天下來，變得疲憊不堪。

    會議，是政治、經濟、科技和社會生活的一種高級表現形態。經濟越繁榮、消費越活躍、社會越發達，會議的需求就會越旺盛。而隨著人類生產力的進步和消費水平的提高，會議對各種軟硬件條件的要求也越加苛刻。會議規?；I化和休閑化的趨勢日益顯著，由會議與休閑的關系決定著會議與旅游的必然結合。從而，會議的功能相應得到擴展，呈現出討論、展覽、展示、交流、娛樂和休閑等功能多樣性。會議市場的巨大潛力及其擔負的多種功能，導致了專業的會議接待地相應而生。他們是通過會議而形成的有效聚集區，提供專業和完善的會議服務設施和優美舒適的環境，一般位于國際化大都市、重要旅游城市、經濟發達地區的中心城市，對于扭轉閉封式會議的冗長乏味感收效甚佳。會議與休閑旅游的結合，既是單位對員工的獎勵，也是會議接待單位對客人的獎勵。 

    目前，這種會議與旅游結合形成的“會議旅游”發展迅速，會議旅游具有規模大、檔次高、成本低、停留時間長、利潤豐厚的特點，對所在城市的經濟發展起著巨大的推動作用。一些企業還發現，前往專業會議接待地開會，除了可以節省租用、布置、清理會場，交通運輸等額外成本，促進業務發展外，對于提高企業形象、塑造企業文化、增強企業的凝聚力和實現人性化管理也起到推波助瀾的作用。在此供給與需求相一致的情況下，形成會議接待聚集區便成了必然，綠維稱之為會都。

（二）會都的概念及分類

1、會都的概念闡述

    簡單來說，就是以會議接待為主導產品，規模達到一定程度的旅游接待地，則可稱之為會都。如瑞士的達沃斯小鎮，擁有多家會議型度假村和酒店，整個城鎮以接待來各種國際、國家會議為特色，靠開展會議旅游而聞名全球，會議是小鎮的主導產業，其他產業鏈條皆與會議產業存在莫大聯系，甚至依存于該產業。所以稱達沃斯小鎮為會都，一點也不為過。

    但是，做會議產業可以做到達沃斯這樣規模的并不多，許多城鎮并不擁有達沃斯這樣的資源和機遇，同時也不存在如此廣闊的市場，于是，一些小型的以會議接待為主導產品的旅游地應運而生，如會議型酒店和度假村。隨著這種模式的度假村越來越多，會都的概念由最初專指會議型城市、城鎮擴充到囊括了一些大規模的會議型度假村，如北京的九華山莊。于此，綠維嘗試性對會都進行新的概念闡述。

    綠維認為，會議型產業聚集，以會議接待為特色及主導產品，其他產業支持甚至依附會議產業，擁有大規模的休閑項目和床位設施的旅游接待地即為會都，包括那些達到一定規模的會議型度假村。對于這些度假村能否構成會都，綠維提出三個衡量標準：第一，擁有完善的各種檔次、各種規模的會議設施，可同時接待2000人以上開會；第二，有足夠規模、各種檔次的床位設施，可同時接待1000人以上住宿；第三個是要有豐富的休閑項目，比如溫泉、網球、游泳館、水游樂區等。

2、會都的分類

    綠維認為，根據不同的標準，會都可劃分為不同的發展模式。

（1）按照會都影響力范圍

    可劃分為國際型會都、國家型會都、區域型會都和城市型會都。

①國際型會都

    該類會都的影響力十分廣泛，是全球性旅游目的地，承接世界各國會議以及各種國際性會議，涉及政治性、經濟性和文化性等各方面。接待規模大，一般由一個城市或城鎮的所有度假村、酒店等接待業共同形成吸引力，集優美環境、完善設備、便利的交通、政界和商界雙面支持等因素于一身，可謂天時、地利、人和聚全，集合力打造的以全球為目標市場的會都，如瑞士的達沃斯。

②國家型會都

    指以國內所有城市為目標市場，以承辦國家、各級政府各種會議及企事業單位各種會議為主營業務的旅游接待地，該類會都一般建在國家級旅游目的地周邊或擁有壟斷性旅游資源。如四川的九寨天堂。

③區域型會都

    區域型會都指以所在地區及周邊區域為目標市場的會議主導型旅游接待地。如北京九華山莊。此類會都一般緊鄰大型城市，以滿足該城市會議需求為核心，會展規模和服務設施針對該城市會議特性設置，裝修布置按照城市文化編排。

（2）按會都的規模

    可分為城鎮會都和度假村會都

①城鎮會都

    即上文提到的整個城鎮形成會議接待特色，以會議產業為主要經濟支撐，眾多會議型酒店、度假村云集于此，是名副其實的“會議之都”。如瑞士的達沃斯和中國的博鰲。

②度假村會都

    以會議接待為主導產品，規模達到可供衡量的三個標準的度假村即為度假村會都。從目前我國的會議市場潛力來看，供不應求。此類會都投資少，收效快，易于管理，全國范圍內可相互效仿，是會都發展的一個趨向。

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