海南：中國旅游創新突破大平臺―― 南北對談“國際旅游島”

       建設國際旅游島的必要性

建設國際旅游島是海南的必然選擇

林峰：海南在發展優勢產業方面探索很多，外向型加工業曾經是主導方向。海南為什么要建設國際旅游島？

陳耀：建設國際旅游島是海南發展必然的選擇，甚至是惟一的選擇。海南建省辦特區20多年，在發展導向方面不斷探索。由于多方面因素，海南發展中應當有新型工業、特色農業，但真正能叫得響、做得好、能夠打出品牌的還要數旅游業，或者是以旅游為龍頭的現代服務業。

當今世界，環境污染、資源短缺、人口爆炸成為被普遍關注的問題。因此人們特別向往生態環境好、物產豐富并且人口不太密集的地方。中國西部有些地方生態環境也好，但交通不大方便；生態好交通又方便的地方，氣候不一定四季溫暖宜人。像海南一樣具有得天獨厚條件的地方在中國真的不多。所以說，發展旅游業是海南必然的選擇。

林峰：旅游產業是現代服務業中帶動性和外向性較強的產業，我們認為，海南選擇旅游產業進行突破，完全符合當前中國與國際經濟發展的大背景與新趨勢。

目前，外國游客到中國進行文化觀光仍是主流。海南與中國的大陸區域差異很大，東方古國遺存較少，很難納入這一主流觀光目的地吸引系統。因此，我們認為海南以國際牌橫空出世，依靠自己的獨立吸引力面向國際市場，難度很大，突破并不容易。

陳耀：如今，在海南要大力發展旅游業已成共識，關鍵是發展什么樣的旅游？我們認為要發展高檔次為主的國際化旅游。若干年前，有的專家說海南不宜多建五星級酒店，認為一個地方酒店檔次應該呈金字塔型，高檔酒店應少一點，中、低檔次酒店要多一些，因為一個地方高消費人群總是少數。如果一個地方將旅游客源市場定位在本地，這種觀點或許成立。但海南島旅游面對的主要不是本地市場，而是全國乃至全球市場。從空間上看，海南主要客源市場多為中遠程市場，一般而言能夠到中遠程市場去的游客相對有錢、有時間，他們到海南不會鐘情低檔次酒店。有的游客說，“我好不容易來一次，肯定要住好酒店”。海南島不僅僅是海南的，還是全國的。雖然全國人民富裕是逐步的，但先富先來，后富后來，反正來的客人主要是較富的。海南以全國及全球作為參照系，自然要多建高檔次酒店。事實證明了我們的判斷，在海南越是高檔品牌酒店，住房率和房價也越高，投訴越少。相反住房率低、投訴率高的往往是那些條件差、價格也低的中低檔酒店。因此，搞旅游首先要定位市場，并以主要客源市場的經濟和人口結構為參照系，規劃和設計目的地旅游產品，打造相應旅游品牌。 
 
海南的資源稟賦和市場定位決定了海南旅游必須打國際牌，做國內文章；打度假牌，做特色體驗文章；打生態牌，做健康文章。打國際牌可以吸引更多外國游客，加快提高海南國際化水平；即使針對國內高端游客也要打國際牌，因為發達國家的旅游先行一步，外國游客的旅游方式對中國游客具有導向性。這在海南有不少案例。因此，旅游是海南發展的重要方向，國際化是海南旅游的出路，建設國際旅游島則是海南發展必然的選擇，是海南旅游實現國際化的重要平臺。至于產品吸引力，海南面對國際市場主要產品不是觀光，而是熱帶海島度假為主的特色休閑體驗產品。海南要爭當中國參與國際度假市場競爭的拳頭。

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