旅游目的地的構建模式與方法

       目的地的構建方法

1、深入挖掘旅游資源，形成核心吸引力，塑造形象品牌。

 隨著旅游業的發展，旅游資源的范疇已經極大的得到擴展，構建旅游目的地，首要的就是挖掘各類有形的、無形的、可說的、可看的、可玩的旅游資源，按照情境化、體驗化、游樂化等手法創意性的設計游憩方式，形成旅游產品體系，并概括提升目的地主題形象，有機利用資源、產品、市場、品牌等各種維度，促進區域旅游發展。

2、完善旅游產業鏈，實現與其他產業的整合聯動。

發展行、游、住、食、購、娛等旅游要素，并進一步因地制宜地發展商（商務）、學（修學）、會（會議、會展）、體（體育）等延伸產業，形成完善的、盡量拓展的旅游產業鏈，構成“目的地”的完整體系，并實現旅游產業的綜合收益。

同時，實現旅游業與工業、農業、商貿、創意產業、文化產業等的聯動整合，發揮旅游業的引擎帶動、宣傳教育等效應，促進目的地區域經濟、社會的全面發展。

3、高度重視市場營銷，制定并實施系統的目的地營銷計劃。

任何開發與建設，最終都要通過市場來檢驗。營銷是旅游目的地建設和發展過程中的重要一環，要求開發者必須高度重視市場營銷工作，組建專門的機構，委派專門的人員，制定科學完善、詳細可行的營銷計劃，深入到重點市場進行扎實的營銷宣傳工作。

廣告營銷、渠道營銷、節事營銷是目的地營銷策略中最為常用的方式，要針對細分市場的差異性，進行針對性的營銷，“以銷定產，產銷結合”。

4、實施可持續發展，創造良好的生態、社會、制度環境。

旅游目的地構建是個系統工程，涉及面廣，營銷深遠，必須堅持可持續發展原則，創造良好的發展環境，這是目的地發展的基礎要素，包括生態環境、社會環境、制度環境等綜合環境。

生態是旅游開發進行的基礎和前提，所有的旅游活動必須以生態保護為第一原則；友好的社會環境也是旅游活動順利進行的前提和促進劑，一個世界著名的旅游目的地必然是擁有極高的社區支持度、居民參與度的，當地人民的友善和熱情能夠成為旅游者留下來的理由；制度環境包括目的地整體管理的制度化水平以及法律法規的完善程度，還包括旅游行業管理的力度，以形成良好的社會、經濟、消費秩序。

5、堅持政府主導型戰略，規劃先行，統籌協作。

由于旅游目的地開發的綜合性、復雜性、聯動性，政府必須發揮主導性作用，建立綜合性的旅游目的地開發管理機構，統一規劃、統一管理、整體營銷，同時，引入市場化運作，放開搞活，培育旅游企業，做大做強旅游產業，并利用就業、福利、輿論等手段，提高社會支持度，形成上下一體、管產結合的產業運作結構。

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