“體驗消費式”構建博物館展覽模式創新――“主動式展覽”時代來臨

       新模式下的“五化”手法創新

1、文化主題化

好的主題是邁向體驗之路的第一步，也是最關鍵的一步。主題化展覽在傳統的博物館中已經有所體現，但完全可以做到更好?；诿恳粋€系列文物獨特的歷史背景，提煉一個能夠吸引觀眾的體驗主題，能夠使觀眾在難忘的體驗中受到歷史的熏陶，做到寓教于樂。

一方面：在博物館的文物陳列中，如果僅僅擺幾件器物或一組器物，在手法上無法體現該博物館的特色，游客獲得的也只是零碎的器物體驗感受，印象并不深刻，體驗也不豐滿。如果將該類器物進行整體的復原陳列，其規模、氣勢與體驗價值皆是零散的器物陳列所無法比擬。如南京博物院藝術陳列館玉器館中專門創作了一個巨大的泥人工藝作品《琢玉圖》，顯示古代玉器從采料、開料，到粗坯、精加工、成品以及商品出售的全過程，加之雞鳴蛙叫的音響效果，既緊扣主題，深化主題，又讓觀眾從泥人工藝中進一步獲得南方民間藝術的審美享受，引人入勝。

另一方面：推動臨時性的主題化展覽，如上海世博會的法蘭西文化展、古埃及文化展、西藏文化展等。通過媒體或分發宣傳單等進行大力宣傳，甚至可以在全國舉辦巡展。這種突出某一主題的主動展覽方式，顯然更吸引人，也更容易進行推廣宣傳。此外，博物館還可以配合相關文化節日和主題，進行配套主題展，例如配合世博會，開展世博主題展；配合奧運會，開展體育和運動主題展覽等。這種與熱點結合的方式，顯然更能夠一次又一次的把觀眾拉回到博物館里。

2、人性化

打造以觀眾為本的陳列展覽。陳列展覽是博物館面向大眾發揮文化休閑功能的主要方式。因此，博物館除發揮館藏優勢、經常舉辦各種陳列展覽外，陳展的內容及展出效果也不容忽視。聲，是決定博物館文化休閑功能發揮好壞的重要因素之一。目前許多博物館的陳列展覽依然單調乏味，還經?？梢?ldquo;不許拍照”“請勿觸摸”的警示牌，讓人毫無親切之感。博物館應盡快改變這種局面，更新陳列設計理念，以觀眾為本，尋求豐富多彩的陳列表現形式。

首先，博物館的陳列展覽要由封閉逐步向互動、開放的動態形式轉變。增設互動項目，讓觀眾零距離接觸一些展品，把參觀變成一種交流、娛樂活動，應該成為博物館陳列展覽追求的目標和發展方向。

其次，可通過一系列充滿人文情趣的設計理念，把歷史、文物等專業知識通俗化，打破歷史類陳展采用通史體例的傳統做法，在遵循科學性的前提下，挖掘陳展的趣味性，達到寓教于樂的目的。如青島市博物館為迎接2008年奧帆賽，在今年青島歷史陳列的改陳中，摒棄大而全的通史體例，依據青島地區歷史文化發展特點，采用“一線串百珠”的陳列理念和史話風格的陳列語言，展示青島歷史進程中的重大歷史事件、重要歷史人物和珍貴歷史遺存。在方案討論及設計中，得到了國內博物館界諸多專家的肯定。

另外，應圍繞陳列展覽，為觀眾提供配套服務和多種陳展的文字資料。目前大多數博物館一般只對外提供陳展簡介，即便編印了陳列圖錄，亦是提綱挈領，大量的版面詞不在其內。多年來在博物館展廳內，經?？梢娪^眾尤其是中小學生手抄展覽版面內容的現象，既麻煩又影響參觀進度。因此博物館應根據不同類型觀眾的需求，印制經濟實惠的陳展文字冊頁等多種資料，為觀眾提供語音導覽器、博物館概況及館藏文物介紹觸摸顯示屏及觀眾餐飲休息區、存包處等配套服務設施，滿足觀眾需求。

3、互動化

玩，是體驗式消費的重要緩解。博物館怎么“玩”，怎么與游客互動，是關系到提升游客文化興趣的重要問題。當前比較典型的互動有模擬考古，即游客在工作人員的輔導下，在一個模擬考古區內用指定的工具進行一系列考古發掘，并將相應的發掘物免費贈送給游客（其實進場可以收費，以解決費用問題，甚至可以是一條增收渠道）。這種模擬發掘很能夠提升游客對于考古的興趣。又例如，看了玉器或者錢幣館后，如果博物館能夠組織一個鑒定考試又如何呢？手把手教游客鑒別不同時期的玉器和錢幣，試想一下，這會吸引多少收藏愛好者來到博物館呢？這樣的多方互動，是博物館開發潛在游客，增加額外收入的重要途徑。同時也可以借鑒作為銷售紀念品的重要渠道。

4、情景化

文物都是勞動的結晶，但我們需要了解的不僅僅是這些“結晶”，更是隱藏在這些結晶背后的生產生活和勞動。因此，單調地展出文物，并不是一個絕佳的傳承歷史的方法，博物館應該通過聲光電一系列的手段，加強觀眾對于歷史的體驗。比如，上博青銅館編鐘展位附近，觀眾可以聽到悠揚的編鐘演奏，這就是典型的情景互動。而我們可以通過影視、音樂、記錄、野史（即八卦）等手段，來引導游客進入歷史中。例如，在青銅館的戰國區，可以播放有關戰國時代青銅制作技藝的錄像，可以引用一些關于戰國時代著名寶劍的歷史和傳說，從而使觀眾對戰國青銅器的制作技藝有一個直觀明了的認識。

5、網絡延展化

通過互聯網延伸博物館的傳播范圍?，F代社會是一個網絡時代，網絡已影響到各行各業及每個家庭，充分利用計算機技術、網絡技術，為大眾提供相關的各種資訊，是博物館調整服務方式、延伸文化休閑服務功能的良好平臺。博物館應充分發揮現代傳播網絡的巨大作用，通過網上發布文物、博物館知識、展覽資訊、本地區歷史文化介紹及網上辦展的形式擴大傳播的輻射范圍，使博物館能夠跨地域發揮作用，讓更多的人能夠通過網絡了解博物館的展覽內容，獲取各種知識。

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