“體驗消費式”構建博物館展覽模式創新――“主動式展覽”時代來臨

       前言

2008年1月23日，中宣部、財政部、文化部、國家文物局聯合下發《關于全國博物館、紀念館免費開放的通知》。根據《通知》，2008年起，全國各級文化文物部門歸口管理的公共博物館、紀念館、全國愛國主義教育示范基地將全部實行免費開放。

至此，我國博物館迎來免費開放的新時代，各地博物館游客量異常爆滿，以先行的湖北省博物館為例，免費開放的第一個星期，單日參觀人數屢創新高，達到免費前的10倍以上。自免費開放至2008年元旦不到兩個月時間，參觀者達25萬人次，超過2006年的總和。

可以預見的是，博物館的免費開放除去了人們進入博物館的高價門檻，隨之而來的則是參觀人數的猛增。參觀者身份的多樣化，需求的復雜化，直接影響到參觀的質量。在試行了去年的免費開放后，盡管我國各地博物館采取了各種各樣的措施來進行自我提升，但仍不同程度地面臨著收入驟減、服務人員和要求增多、游客量井噴、設施損毀嚴重等眾多問題。

而根據《通知》精神，我國未來的博物館，將逐漸向國際接軌，不但繼續承載著公益服務的功能，還必須最大限度實現博物館的教育功能，同時需要不斷提高博物館的服務能力和服務水平，讓免費開放的博物館真正成為人們共享的文化發展成果；希望免費制度能夠培育出公眾的博物館情結，從而使走入、參觀、利用、享受博物館成為人們的一種必不可少的生活方式和生存狀態。

在這個意義上，綠維創景認為，隨著博物免費開放的日益成熟，我國大部分博物館理當站在更遠的高度上，爭取走在時代發展的前面，提前介入升級換代的思想準備和實踐活動中去，從現在就考慮博物館展覽由被動式向主動式轉換的升級。

綠維創景通過眾多古城古鎮、文化旅游景區、大遺址旅游開發以及其他主題博物館等的實踐案例研究發現，利用旅游消費中的“體驗消費式”，采用“六元五化”手法，從游客游覽博物館的角度，是提升游客游覽和觀賞的較為可行的操作手法，也是博物館產業化延伸的有效方式，是博物館增收創利的發展方向之一。

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