政府如何運作旅游目的地與旅游產業

       目的地運作中的公共工程策劃

公共工程對于旅游目的地及旅游產業發展，具有非常重要的作用。目的地不是由景點、賓館簡單組合可以建成的，而是包含大量的需要政府投資或者給予特殊政策引資建設的內容。 
    公共工程，是政府進行旅游產業及旅游目的地商業化運作的落地點，是政府運作的重點內容。政府旅游產業運作，不能僅僅進行行政管理與戰略管理，必須實施投資性開發。但是，政府又不能與社會資金爭奪盈利項目，而是通過非直接盈利的公共工程投資，創造社會投資盈利的條件，形成旅游產業發展的基礎，配置要素平衡，突破薄弱環節，達到整體快速發展的效果。 
    我們把旅游目的地的公共工程劃分為四類：游客中心、基礎設施、標識與信息系統、公共景觀。 
    旅游目的地游客中心，不能由景區游客中心代替，是目的地必須開發的公共項目。對于文化型、生態型、度假型目的地，游客中心的作用特別重要。比如閬中古城，作為風水古城，其風水文化的游憩化，必須通過游客中心來實現。 
    基礎設施的作用毋庸贅述，包括道路交通、管網、能源等等，根據發展戰略及規劃，結合招商引資的需要，可以形成一個開發計劃。 
    標識與信息系統，是游客獲取目的地各類信息的渠道。標識是現場信息的直接表現；電子信息系統則是遠程的信息渠道。 
    公共景觀的打造，對旅游目的地而言，具有特別重要的意義。中國旅游正在從觀光向休閑度假目的地轉化，公共景觀，是休閑度假目的地的必備條件。以自然景觀為基礎的建筑與人文景觀、綠化園林景觀、休閑廣場、步行街區、度假村、旅游小鎮、旅游城市等等，都以出色的公共景觀作為吸引游客的前提。

案例：德陽城市風貌打造方案

一、德陽旅游城市風貌策劃理念 
    1、緊緊圍繞“古蜀秘境，重裝之都”的定位 
     2、城市“金屬化”。 

用金屬景觀雕塑打造城市風貌的同時創造藝術性的休閑氛圍和城市特色。 
    現代城市，必須有自己的城市風貌特色，德陽的特色就是金屬雕塑藝術及以其為載體的特色文化。德陽不僅在產業發展上重視工業，而且應該在社會生活的各個方面體現工業城市特色，特別是在城市的環境打造、街道建筑、美化亮化、景觀景點甚至日常生活等方面，通過一定量的金屬雕塑制品和金屬藝術品去表現工業藝術和工業城市的獨特魅力同時完善具有工業特色的獨特休閑環境。 
    3、以人文本，內涵發展 
城市的內涵和風采，除了通過具體的金屬雕塑作品表現外，人的因素極其重要。金屬雕塑藝術家、鐵藝匠人、金屬工藝品愛好和收藏者的存在和發展，甚至普通居民的日常生活，都可以使“古蜀秘境，重裝之都”的形象得到更大范圍和更深層次的豐富。 
    4、形成整體景觀效果和新的旅游休憩點 
現代工業文化形象的打造，除了細節、單體外，金屬現代工業文化因素也要融入城市整體結構中；以城市整體為表現載體，統一規劃，統一表現，構成鮮明的重裝之都形象。  

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