妙用文化包裝提升山水旅游

       探析用文化包裝山水旅游的必然性

1、追求文化旅游的市場驅使

隨著人類文明的進步和生活品質的提高，旅游越來越被認為是一種文化社會活動，是旅游者文化審美和比較的歷程。于是，中國的旅游業在經歷了20多年的快速發展，從觀光旅游逐步向著休閑度假、康體養生、訪古問津、追逐文化的腳印等高層次的市場需求轉變，旅游產業從此進入了系統升級的新階段。例如，人們對健康文化的追逐，使得溫泉沐浴、野生SPA頓時風靡各大風景區；人們對歷史文化的挖掘使得陜西西安的“大唐芙蓉園”、河南開封的“清明上河園”、浙江杭州的“宋城”等景區一時興起。而綠維剛剛受委托的《三峽映象》、《恩龍世界木屋村》、《白洋淀?在水一方》、《河北遷安龍山風景區》等項目也都是與旅游文化密切相關。由此可見，山水旅游在文化旅游興起的趨勢下，須要從觀光旅游的市場局限中走出來，挖掘其具有生命力的文化特色，進行文化包裝，迎合市場的需求，同時將自然與文化結合，增強市場競爭力。  

 2、山水旅游品質提升的必要

山水的概念界定是沒有地域區別的，但是對其品質的評價則與地域有非常密切的關聯，處于不同地域的山水資源其風格、質量大相徑庭。從發展旅游業的角度來講，資源條件不同，所能開發的旅游產品也不同，在市場上的地位就不同。對于資源條件相當優越的山水旅游景區來講，雖然景觀優勢明顯，但如果單純的就風景說風景，則不免落了下乘--不乏一些風景名山，曾經游人如織，相對而言，現今卻差強人意--究其原因，很大程度上是源自其文化的沒落。而對于條件平平的景區來說，要想在激烈的市場競爭中脫穎而出，除了求新、求奇之外，更脫離不了文化包裝的幫助--通過挖掘一些地域文化，歷史的或人文的，選擇合適的手法進行文化包裝，賦予景區文化內涵，達到提升山水旅游景區品質的目的。當然這就要求對地域文化、市場需求、景區特色、包裝手法都要有十分準確地把握，才能夠一次到位，不走彎路。

那么，山水旅游與文化之間的關系如何呢？用什么樣的文化對山水旅游進行包裝才能使景區魅力提升呢？

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