景區四季全時系列研究(九)丨老年旅游顯時效，拓展旅游發展空間的新動力

       老年旅游進入全新時代

工作日和節假日引發的市場差異，構成了旅游市場的特性之一。在我國進入大眾度假時代的背景下，傳統的以節假日出行為主的旅游市場將走向常態化、多元化。而在政府公費旅游逐漸隱退的大趨勢下，如何把握工作日的旅游市場群體、如何通過旅游產品的整合和創新吸引工作日有空閑時間的市場消費群體，成為了我們研究的重點，也就是我們應該如何為旅游項目找到合適的工作日解決方案，使其“工作日不淡，節假日更旺”。工作日與節假日之間的差異，根本上是由“空閑時間”造成的，因此，我們將重點放在了面向青少年的研學旅行、面向老年人的老年旅游以及面向企業的會獎旅游這三大市場上。我們將逐一分析這三個市場以及產品開發策略，以期能夠為工作日旅游提供參考方案，進而把握未來旅游發展的趨勢。本文將重點解讀工作日解決方案之一——老年旅游市場。

2014年《關于促進旅游業改革發展的若干意見》明確提出要大力發展老年旅游，并結合養老服務業、健康服務業發展，積極開展多層次、多樣化的老年人休閑養生度假產品。這一政策性指向，說明我國老年旅游即將迎來一個全新的發展局面。以老年旅游為切入點，進而實現養老產業的完善以及旅游產業與養老產業的融合，是工作日旅游解決方案的破冰之舉，也是大眾度假時代的迫切所需。

一、老年旅游進入全新時代

1、健康老人為工作日市場提供巨大支持

隨著中國進入老齡化社會步伐的加快，老年旅游逐漸走入人們的視野，并成為關注的熱點，我國60歲以上的老人已超過2億，未來30年有望突破4億，龐大的人口基數形成了巨大的市場需求潛力。老年人的消費觀念和生活態度正在轉變，他們不再是“跟不上時代”的人群，他們愿意花錢買健康，或走出家門獲得精神的愉悅，老年旅游悄然興起。隨著55后步入老年時代，老年旅游市場又被注入一針強心劑，近幾年一直保持火爆增長態勢，他們既有閑暇時間也有消費實力，為中高端市場帶來了黃金商機。

2、老年旅游呈現三個符號化特征

老年旅游呈現出區別于其他旅游形式的幾個顯著特點。從出游形式看，基于身體狀況和安全性、方便性考慮，老年人多半選擇跟團出行或家庭出行，這與大眾旅游散客化趨勢不同；從旅游時間來看，為了保證出行質量，老年人一般選擇公眾假期以外的工作日出行，并且呈現“避暑躲寒”候鳥式時空移動；從旅游需求看，以休閑和度假為主的中高端養生產品更加受老人青睞。

3、通過市場細分高位對接旅游需求

老年旅游井噴式發展與落后的旅游供給形成了差異，導致現階段旅游市場出現旅游產品品位低、旅游行業無序競爭、景區老年人的配套設施不完善、養老服務不專業、產業鏈條不順等問題，需要通過市場細分來高位對接旅游需求，針對高中低端老年人旅游市場推出多元化的產品類型、豐富的主題線路以及專業化的養老配套服務。

4、老年旅游呼喚養老和度假的結合

我國的旅游業正在經歷前所未有的大融合，老年旅游也必將走向產業化。立足于銀發產業，以延長老年旅游全產業鏈為抓手，結合“大眾度假時代”和“養老時代”兩大社會發展趨勢，是填補工作日市場缺失、獲得社會和經濟雙重效益的最佳手段。