【江西】“博”動江西 創意旅游營銷

      

2011年，在省委、省政府的正確領導下，江西旅游憑借“江西風景獨好”旅游品牌的獨特創意旅游營銷平臺，實現了歷史性跨越（旅游產業實現收入過千億）。2012年，繼省旅游局憑借第十五屆海峽兩岸旅游行業聯誼會推進開拓境外市場之后，省旅游局又隆重推出重大創意平臺，努力揚起開拓境外市場的風帆。

3月19日受邀參與江西省旅游局主辦的“‘博’動江西?風景獨好”大型旅游推廣活動的泰國、韓國以及中國臺灣等境外旅游商從龍虎山、鄱陽湖、三清山、婺源、景德鎮、廬山……一路走來，一一與省內旅游部門洽談旅游產品銷售合作事項。4月，泰國將組織加密入境江西旅游航班次數；5月，韓國將每周包兩架次旅游專機飛南昌。

境外旅行商參與互動

“‘博’動江西”效應凸顯

江西境外旅游市場出現如此喜人的旺象，與“‘博’動江西?風景獨好”大型旅游推廣活動策劃人的巧妙設計分不開。

在參與贛東北推廣活動的40余名博主中，除鄭海霞等國內名博主外，還有來自泰國、韓國以及中國臺灣的境外旅行商。龍虎山、鄱陽湖、三清山、婺源、景德鎮、廬山……一路走來，他們不僅被江西優美的自然風光和深厚的文化底蘊所震撼，還將所思所感匯成了數百條精彩的微博發出。感動、震驚之余，他們還與省內旅游部門洽談了旅游產品銷售合作事項。于是，4月，泰國將組織加密入境江西旅游航班次數；5月，韓國將每周包兩架次旅游專機飛南昌；據有關部門不完全統計，根據現階段簽署的意向性合作協議顯示，今年我省將新增境外游客近十萬人次。

“短板”產生后發優勢

“風景獨好”唱響海外

境外旅游市場，一直是江西旅游的“短板”。如何讓“短板”產生后發優勢，近年來，江西旅游業人可謂煞費苦心。

2011年，江西全力推出“江西風景獨好”旅游品牌，不僅在國內幾大城市開展推廣活動，并與韓國最大的出境旅游集團――韓國哈拿多樂旅游有限公司簽署戰略合作協議，大大推動了江西旅游在韓國市場的知名度和美譽度。之后，江西旅游業又攜手中國國際廣播電臺，用61種語言播報、在200多個國家和地區的國際廣播電臺宣傳江西旅游，有力拓展了江西旅游在海外市場的宣傳“觸角”。

2012年伊始，江西旅游業者又借力海南國際旅游島的平臺，打通開拓俄羅斯入境市場。在“‘博’動江西?風景獨好”活動中，主辦方再次將國際性擺在了重要位置，有意識地選擇了一些在網絡世界知名度較高的國際名博主，進一步吹響了江西旅游進軍海外市場的號角。

江西旅游業領軍人、省旅游局局長王曉峰告訴記者：“過去，江西旅游在境外的影響小、宣傳較少。如今，江西已經整合出了一套適合于境外市場的旅游線路、產品。只有有了產品，才能去爭取市場，爭取游客。”

正如王曉峰所說，一條適合境外游客需求的江西黃金旅游線路，才是江西旅游進軍國際旅游市場最好的法寶。而這條線路必須嬴得海外游客的芳心。

贛鄱山水魅力無限

文化、互動成為“法寶”

只有遠離都市的喧囂，才是最真實的自然。泰國旅行商許雪芳告訴記者，參觀完2000多年的道教祖庭龍虎山上清宮、世上無雙福地三清山、千年瓷都景德鎮、世界文化遺產地廬山后，深深地被江西良好的生態環境和深厚的文化底蘊所震撼。山水與人文的有機結合，十分符合泰國人的審美傾向。江西省旅游局抓住這一特色，將贛東北地區精心打造成推向國際市場的黃金旅游線路，可謂獨具慧眼。

23日下午，韓國旅行商鄭先生在國家非物質文化遺傳人手把手指導下學拉胚、聽瓷樂、看國寶級真品瓷器后，十分震撼，當即表示從5月起，將每周組織兩個航班的韓國游客到江西旅游。他說，這種互動、參與式的旅游方式，韓國游客最喜歡。江西省旅游局抓住外國游客興趣創新旅游活動形式的巧思，真令人嘆服。

省旅游局有關負責人告訴記者，為了讓江西的旅游市場前景更加寬廣，這次活動特意邀請境外旅行商參與，目的就是打開國際旅游市場。在接下來的兩條線路中，同樣會邀請境外旅行商參與，江西將加速拓展國際旅游市場的步伐。

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