阿里文娛發布文化新消費報告：3.6萬場演出覆蓋217城，小城青年觀演消費占比過半

豐富的內容供給與IP帶動衍生品熱潮，讓文化市場在這個夏天異常火熱。日前，阿里文娛發布文化新消費數據報告，報告顯示6到8月，全國演唱會、話劇、體育賽事與展覽等線下文化活動超過3.6萬場，覆蓋了217個城市，二線及以下城市消費占比55%，小城青年扛起文化消費的半壁江山。

今年夏天，國家針對促進文化消費出臺指導意見，提出豐富產品供給，鼓勵文化旅游消費等活動，下沉市場成為文化消費拓展的重要空間。

阿里文娛數據顯示，過去三個月，大麥網覆蓋的二線及以下城市演出達22009場，占總場次的60.8%，同比增長39%，其中演唱會超過2500場，同比增長42%，劇場類演出超2.6萬場，同比增長30%。

供給側的勁增釋放了下沉市場的文化消費需求。6到8月，全國線下觀演人次超過205萬，同比增長42%，二線及以下城市觀演人次超100萬，占比49%，消費額占比55%。北上廣深之外，觀演消費力最強的城市是大連、杭州、南京、成都、武漢和重慶。

電影院里呈現的文化消費圖景同樣火熱，剛剛過去的夏天，約5億人次走進電影院，貢獻了176億的暑期檔票房，其中二線及以下城市貢獻了超過8成的票房收入，不僅讓國產3D動畫電影《哪吒》登頂暑期檔票房冠軍，近50億的票房也成為中國電影票房史第二名，

熱火朝天的消費圖景背后，互聯網驅動文化市場的新活力被不斷激發。

今夏爆款網劇《長安十二時辰》熱播，讓原著電子書在書旗小說上的訂閱人數日均環比增長818%，上天貓買原著的用戶上漲了862%；餓了么數據顯示，北京地區水盆羊肉的訂單量暴增133%，淘寶上火晶柿子搜索量環比暴漲2127%。

淘寶商家秦大大說，臨潼柿農紛紛把往年提前一個月預售的柿子，提前了兩三個月上架，“每天的銷量都不錯，買家進來就問你家的柿子是不是產自兵馬俑那一塊的，是不是《長安十二時辰》的柿子，是不是雷佳音吃的那個。”

被《長安》帶火的不僅是演員、美食和原著，也帶火了一座城。飛豬數據顯示，該劇播出后，大明宮國家遺址公園、大唐芙蓉園、陜西歷史博物館等旅游景點，周預定量同比增長了27%，《長恨歌》的門票銷量增加了64%，電視劇原聲帶在蝦米音樂首發，專輯視聽量突破400萬……

國家統計局7月公布的數據顯示，上半年消費對經濟增長的貢獻率超過60%，包括旅游、文化等在內的居民服務性消費已占消費總支出的一半。