數字鄉村2020：智慧旅游大發展

2020-12-29 綠維文旅 標簽：鄉村振興

日前，由中央網信辦信息化發展局、農業農村部市場與信息化司指導，農業農村信息化專家咨詢委員會編制的《中國數字鄉村發展報告（2020年）》發布。報告全面總結了我國數字鄉村建設的政策舉措、發展進程和階段性成效，歸納了各部門各地區推進數字鄉村建設工作的重要進展和經驗探索，是對2020年我國數字鄉村建設發展總體情況的集中呈現。

報告指出，2020年，我國數字鄉村建設加快推進，數字鄉村戰略進一步落地實施，各地區數字鄉村建設發展取得良好成效。發布《數字農業農村發展規劃（2019-2025年）》，組織開展國家數字鄉村試點，鄉村信息基礎設施建設不斷完善，農業農村大數據建設初見成效，農業生產數字化水平不斷提高，鄉村數字經濟新業態蓬勃發展，鄉村治理數字化水平大幅提升，鄉村信息服務更加完善，智慧綠色鄉村建設穩步推進，鄉村科技創新邁上新臺階，網絡扶貧取得明顯成效。

報告強調，要按照黨的十九屆五中全會部署要求，加快建設智慧農業，推動數字經濟與農業農村經濟深度融合發展。一是加強規劃布局，總體謀劃“十四五”數字鄉村發展。二是夯實發展基礎，加快建設鄉村新一代信息基礎設施。三是釋放數字紅利，培育壯大農業農村發展新動能。四是創新治理模式，提升鄉村治理能力現代化水平。五是推動融合發展，統籌發展數字鄉村與智慧城市。六是激發內生動力，持續推進網絡扶貧與數字鄉村建設。（點擊文末閱讀原文查看完整報告）

根據《報告》，2020年，我國鄉村數字經濟新業態蓬勃發展。農業農村部會同相關部門組織實施“互聯網+”農產品出村進城工程，在110個縣(市)開展試點，建立完善適應農產品網絡銷售的供應鏈體系、運營服務體系和支撐保障體系。電商進村綜合示范項目取得顯著進展，郵政在農特產品進城中的渠道作用不斷增強；鄉村旅游智慧化水平大幅提升，短視頻平臺大大提升了鄉村旅游重點村的知名度，鄉村旅游人才數字技術培訓力度加大，形成了“數字文旅”“智慧旅游”等新型服務模式；農村創新創業帶頭人隊伍不斷壯大，形成了一批具有較強影響力、一二三產業融合發展的返鄉入鄉創業產業園、示范區(縣)。

本文圍繞鄉村數字經濟新業態，著重介紹鄉村智慧旅游發展情況。

(一)鄉村旅游智慧化政策環境日趨完善

2020年，農業農村部印發《全國鄉村產業發展規劃(2020—2025)》，提出了要充分利用互聯網及新媒體資源，運用APP小程序開發“想去鄉游”，為消費者推介適合鄉村休閑旅游的景點和線路，推介鄉村休閑旅游精品線路130條。文化和旅游部印發《文化和旅游部辦公廳關于統籌做好鄉村旅游常態化疫情防控和加快市場復蘇有關工作的通知》，強調要“注重培育一批本地、本村網絡直播帶貨能人，擴大鄉村土特產品的直播銷售。拓展鄉村物流布點，便利游客鄉村購物的郵寄、快遞服務，鼓勵鄉村旅游點、經營戶主動向游客提供游后二次消費聯絡信息。”各地實施文化和旅游創客行動，依托互聯網搭建鄉村旅游創新創業服務平臺。

(二)短視頻平臺提升鄉村旅游重點村知名度

2020年，農業農村部指導各地創新開展鄉村休閑旅游“云觀賞”、“云體驗”、“云購物”等線上體驗，舉行“云主播”、“云鎖客”、“云認養”等線上活動。文化和旅游部會同國家發展改革委聯合啟動全國鄉村旅游重點村名錄建設工作，在2019年第一批320個鄉村旅游重點村基礎上，2020年繼續推出第二批680個鄉村旅游重點村，豐富了鄉村旅游產品供給。以鄉村旅游重點村為節點，文化和旅游部推出了全國300條鄉村旅游精品線路，在2020年“中秋”“國慶”雙節假期前后進行集中宣傳推廣。指導抖音、快手等新媒體平臺上線“鄉村旅游”專門話題頻道，整合鄉村旅游優質短視頻內容，集中提供素材，協調流量資源，全站重點推送。截至2020年上半年，“鄉村旅游”專門話題累積點擊瀏覽已超過9000萬次。

(三)金融服務支持鄉村旅游智慧化建設

文化和旅游部會同中國農業銀行印發了《關于金融支持全國鄉村旅游重點村建設的通知》，提出在條件成熟地區，會同相關各方共同建設鄉村旅游產業數據庫，著力推進“數字文旅”“智慧旅游”等新型服務模式，推動惠農通服務點互聯網化升級，改善鄉村旅游金融服務環境，解決鄉村旅游融資難的問題。未來五年，中國農業銀行將向全國鄉村旅游重點村提供1000億元意向性信用額度，用于支持鄉村文化和旅游產品的建設與推廣。截至2020年6月底，中國農業銀行對1000個重點村各項貸款余額149.95億元，比年初增加21.65億元，增長16.87%。

(四)鄉村旅游人才數字技術培訓力度持續加大

2020年，農業農村部開展“云教學”“云培訓”等線上學習交流活動，組織在線學習鄉村休閑旅游政策、規劃、創意、管理等業務知識。文化和旅游部連續6年舉辦36期鄉村旅游村干部和帶頭人培訓班，培訓超過8000人次。在培訓中特別設置電子商務類課程，著力增強鄉村旅游從業者電子商務技能。2020年疫情期間通過開設“鄉村旅游面對面”直播課堂，線上講授專業知識，幫助鄉村旅游從業者提升能力、樹立信心，為疫情后企業復蘇、轉型升級做準備。截至2020年上半年，已完成32期直播課程，累計在線學習超過42萬人次。全國109個鄉村旅游監測點數據顯示，截至2020年8月底，鄉村旅游點具備無線網絡覆蓋占比為86.2%，同比增長4.1%；鄉村旅游經營戶擁有在線支付及預訂系統的占比為80．4%，同比增長7.1%。

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