歡樂旅游模式初探

       “歡樂制造技術”與“歡樂旅游”產品

二、“歡樂制造技術”與“歡樂旅游”產品――綠維創(chuàng)景出品

歡樂可以制造嗎？毫無疑問，歡樂是可以制造的，并且我們從實踐中研究和總結出了若干切實可行的歡樂制造技術。這并不是故弄玄虛，而是綠維創(chuàng)景立足市場，深入洞悉人們對于旅游的需求，科學研究和總結旅游項目當?shù)氐奶厣Y源，研究總結出的策劃、規(guī)劃和設計工作中的各種方法和模式。作為知名的旅游開發(fā)服務商，我們以技術為手段，打造了出一個個深受市場歡迎的歡樂旅游項目。

“歡樂旅游”項目是建立在游樂項目和娛樂項目上的，具有互動性強、參與度高的特點。綠維創(chuàng)景多年來的獨到眼光，總結出了眾多專業(yè)視角的歡樂制造技術。聚焦于市場上最受歡迎的旅游項目，旨在打造更多富有特色的 “歡樂旅游”產品，我們總結了在業(yè)務中經常涉及到的“歡樂旅游”項目和相關產品，希望對讀者有所幫助。

1、主題公園――“歡樂夢工廠”

我國主題公園的發(fā)展從簡單的靜態(tài)景觀輔以主題性并不強的游樂項目的游樂園，到有主題但比較單一的真正意義上的主題公園，再到具有特色主題的體驗式綜合性現(xiàn)代主題公園，經歷了觀望、高潮以及高潮退卻后的理性，積累了豐富的經驗和多樣化的創(chuàng)新。截止2010年底，全國已累計開發(fā)各類主題公園式旅游點2500多個，投入資金達3000多億元。如今的中國雖已成為全球主題公園行業(yè)發(fā)展速度最快、增長潛力最大的國家，但一個不爭的事實是，在我國盈利的主題公園并不多，大多處于虧損或持平狀態(tài)。

綠維創(chuàng)景通過對國內外主題公園的案例研究及市場調研，詳盡了解了游客的需求動態(tài)、主題公園的打造理論及發(fā)展趨勢，并在淹城春秋樂園和卓達海洋公園等多種類型的主題公園設計中，積累了豐富的實踐經驗。在此基礎上，結合我國的發(fā)展現(xiàn)狀，我們提出了主題公園的八化發(fā)展趨勢――景觀化、動感藝術化、游樂化、體驗化、娛樂化、休閑化、互動化、道具商品化（詳見《主題公園的八大化發(fā)展趨勢》）這八化構成了打造“歡樂夢工廠”的方法，并在春秋淹城項目、藍調薰衣草莊園項目、卓達海洋公園項目等主題樂園產品中得到了有效驗證。

除此之外，綠維創(chuàng)景還對如今最熱門的幾大主題進行了研究。如針對倡導兒童參與的主題公園發(fā)表了諸如《未來兒童樂園將趨向集約化發(fā)展》、《一種新型的兒童職場體驗公園――模擬城市》等文章，在文章中研究總結了兒童喜愛的游樂和娛樂方式，旨在打造歡樂的親子體驗。

綠維創(chuàng)景出品：

常州春秋淹城樂園：

春秋文化和游樂機械的完美結合結合

藍調薰衣草莊園：

摒棄了以往農業(yè)旅游項目的鄉(xiāng)土氣息，結合采摘、攝影、溫泉等參與性強的項目，突破性的打造了一個充滿夢幻的異國情調莊園。

卓達海洋公園：

海上主題樂園項目，顛覆了國內傳統(tǒng)海洋公園靜態(tài)、固化的模式，引入新時代主題公園動感、時尚、夢幻元素，以國際領先的技術手段，創(chuàng)造了國內首個全方位展示海洋文化、探索海洋奧秘、體驗海洋浪漫、享受海洋生活的海洋主題公園，同時也是國內唯一一個全部建在海上的樂園。

2、郊野休閑――“創(chuàng)意農家樂”

經過了五天的辛勤工作，周末到郊區(qū)去呼吸新鮮空氣成為了不少城市人的選擇，近些年來我們不難看出郊野休閑項目的發(fā)展趨勢，一般意義上的“農家樂”項目更多的注入了創(chuàng)意元素，而變得特色更鮮明，參與性更強。

我國農家樂最初發(fā)源于四川成都，具體位置有都江堰市的青城山，郫縣、溫江等說。后來發(fā)展到整個成都平原，四川盆地，直至全國。真正以“農家樂”命名的鄉(xiāng)村旅游始于1987年在休閑之都――成都郊區(qū)龍泉驛書房村舉辦的桃花節(jié)。

提到最初的農家樂，大概只有兩件事最為印象深刻，吃農家飯和住農家院，提到游樂項目和娛樂項目，提到可玩的東西，大概就只有山和水了。但農家樂發(fā)展到今天，創(chuàng)意使它煥發(fā)了新的活力，如深受年輕人歡迎的真人CS、對準家庭市場的開心菜園、充滿小資情調的鄉(xiāng)村紅酒莊園游、適合自駕愛好者的汽車營地等等，都讓人們樂于到鄉(xiāng)村去度過一個歡樂周末。

綠維創(chuàng)景針對生態(tài)型農莊主題公園發(fā)表了《郊野休閑游樂的創(chuàng)意新方向――生態(tài)型農莊主題公園模式》，并基于此模式打造了云南萬家歡藍莓莊園等項目。

綠維創(chuàng)景出品：

云南萬家歡藍莓莊園：

隨著休閑度假市場的逐漸走熱，僅憑幾片果園、幾塊菜地、幾個魚塘、幾道農家菜便能吸引大量游客的“農家樂”模式已日趨式微。這種模式之所以不再火爆，并非人們厭倦了淳樸的鄉(xiāng)土人情，而是因為“農家樂”缺失了現(xiàn)代人所向往自然純樸之余的品質生活。生態(tài)型休閑農莊模式恰好適應了后工業(yè)時代背景下體驗經濟、休閑經濟、創(chuàng)意經濟、低碳經濟的發(fā)展潮流，將農莊這個原本帶有“土”味的產品，融入了流行概念和時尚元素（如“有機”、“樂活”、“低碳”、“創(chuàng)意生活空間”、“慢生活”等），提升為文化型、休閑型、地產型的增值產品，做出一個符合市需求的品質農莊。

3、休閑商業(yè)――“城中樂事”

提到休閑商業(yè)，不得不提到近幾年發(fā)展迅猛的shopping mall――超大規(guī)模購物中心，這使商場的形態(tài)得到徹底的改變，從單一的購物功能，到吃、游、娛、購甚至是住宿需求都能夠滿足，在這樣的超大規(guī)模購物中心里，我們除了能看到貨架和商品，還能看到諸如餐廳、影院、室內溜冰場、親子樂園等等。

綠維創(chuàng)景認為根據(jù)開發(fā)特點和要求的不同，室內休閑娛樂中心大致可以分為以下六種類型：幼兒娛樂中心、兒童樂園、電玩中心、成人休閑娛樂、家庭娛樂中心、室內主題樂園，也就是室內休閑娛樂中心的六大開發(fā)模式。除了購物中心，目前不少度假酒店也將目光放在了娛樂與游樂的創(chuàng)新上，綠維創(chuàng)景總結了九種類型的度假酒店“娛樂與游樂”發(fā)展中的創(chuàng)新方法，供大家參考和研究。

4、溫泉、湖泊、濱海、森林溪谷旅游――“親水游樂”

親水游樂我們可以粗略的分為室外項目和室內項目，室外項目從最初印象中的游泳坐船，逐漸發(fā)展成了更加刺激有趣的活動，如游艇、水上運動等等，這些舶來品正越來越被國人接受和喜愛。而室內項目大多主打家庭牌，適合全家老少其參與，這些室內的戲水項目由于突破了天氣的限制，深受人們喜愛，就連“水立方”在完成奧運任務之后，也被改造成了戲水樂園。除此之外，值得關注的還有類似溫都水城“水世界”，溫泉和戲水游樂結合的項目突破了以往對溫泉的單一開發(fā)，加入了更多的歡樂元素。

綠維創(chuàng)景出品：

四川藏王寨老君山溪谷：

江油藏王寨老君山有數(shù)萬公頃的原始森林，瀑布、潭池、泉水眾多，主要集中在三條溪谷。但初期開發(fā)的兩條都以觀光為主，產品雷同，游客往往擇一游覽，且地處山林、溪瀑眾多的四川，游客以本地市場為主。由此，我們想到用三種不同的模式來重新包裝。

桂林五排河漂流部落：

五排河流域位于桂林市資源縣西部，生態(tài)條件極佳，水質一流，30公里的河道內奇石林立，特點非常鮮明；五排河流域自然、人文、民俗及物產資源豐富，具備開展四季旅游活動的條件，在桂林北線景區(qū)的對比中，其獨特性、差異性和季節(jié)性可謂獨樹一幟，又依托于桂林市場，潛力巨大。就漂流運動來講，五排河河道的長度、落差、難度、水流速度等各個方面均具備世界級的漂流河道資源和河道條件，有河床窄、落差大、水流快、灘多潭深的特點。我們認為，五排河完全具備大眾漂流的條件，并完全可能打造“中國大眾漂流旅游的龍頭項目”。

5、文化旅游――“文化活了”

提到文化旅游，不少人都會想到只是參觀幾百年前、幾千年前的東西，綠維創(chuàng)景致力于將略顯沉悶的傳統(tǒng)文化活化，打造成富有樂趣的旅游項目，并力爭加強項目的互動性，讓人們能參與其中。經過專業(yè)設計的文化旅游項目，不再曲高和寡，而變得十分親切。

在文化旅游的打造手法上，綠維創(chuàng)景提出以“情景再現(xiàn)”的方式，打造歡樂體驗，并總結了文化體驗模式創(chuàng)新的“六幕”。旨在打造更好玩的博物館，我們提出了“六元要素”構建博物館新博覽模式。以基于綠維創(chuàng)景提出的方法和模式，我們打造了具有創(chuàng)新游憩方式的大明宮遺址旅游等項目。

綠維創(chuàng)景出品：

大明宮國家遺址公園：

“游憩體驗創(chuàng)新”的大遺址泛旅游開發(fā)經營模式

6、娛樂演出――“樂享精神生活”

如果倒退十幾年，我們很難想象出行旅游時還能看上一場當?shù)靥厣难莩觯缃襁@種娛樂演出已經遍地開花，一方面說明了娛樂演出的市場效應，另一方面也說明了旅游演藝面臨著同質化的趨勢。

就旅游與演藝的關系，綠維創(chuàng)景規(guī)劃設計院院長林峰博士給出了一個形象的介紹：旅游景區(qū)實際上就是一個“超級大秀場”，是文化藝術最佳的表演舞臺，只有將旅游與演藝有效結合，才能碰撞出燦爛的火花，演藝實際上就是跳動著的旅游音符。在旅游過程中，娛樂演出可以說是最歡樂的一項活動了。如何將成功的將歡樂放大，綠維創(chuàng)景提出了打造旅游演藝的模式和方法，如提升景區(qū)夜間旅游吸引力的四大武器和五大原則。

7、特色節(jié)慶――“歡樂嘉年華”

如果想要在短暫是時間內飽覽一個地區(qū)的特色并參與其中體驗一把，各地舉辦的特色節(jié)慶可以說是最好的選擇了，特色節(jié)慶作為聚攏人氣和宣傳形象的手段，近幾年來數(shù)量激增，但面臨著同質化、組織不當?shù)葐栴}。 綠維創(chuàng)景的旅游節(jié)慶中心，致力于打造富有創(chuàng)意的特色節(jié)慶，為旅游目的地添加歡樂動力。

三、將歡樂進行到底

2012年，國家旅游局提出中國旅游宣傳主題為“2012中國歡樂健康游”。縱覽中國旅游的發(fā)展，我們可以看出人們旅游需求的變化，正是一個追求歡樂，追求健康的過程。綠維創(chuàng)景在以往的項目，也不難看出對歡樂、健康元素的重視，并基于實踐總結出了諸多“歡樂制造技術”，旨在不斷創(chuàng)新，滿足人們對于旅游的所有積極訴求，將歡樂進行到底。

更多關于“歡樂健康旅游”的研究成果和案例解讀、關于歡樂健康旅游產品的打造模式和歡樂健康旅游項目策劃規(guī)劃設計經驗分享，請參閱《旅游運營網》

本文關鍵字： 查看更多